新傳媒時代下播音主持藝術的探析

高麗娜 河南廣播電視臺經濟廣播

廣播電視播音節目的開展能夠及時將有效信息傳遞給受眾。近年來，隨著人們生活水平的提高，廣播電視節目的素材范圍也不斷擴展，囊括了新聞言論、教育知識、文藝娛樂、生活服務等各方面的節目，豐富了人們的文化需求和業余生活，增加了茶余飯后的談資。對于播音主持類節目而言，在設計節目內容時，首先應該考慮受眾的真實需求，在此基礎上結合傳統的媒體藝術表現形式，增加新的素材以及內容，才能夠不斷的提高播音節目質量以及傳播效果。為了實現這一目標，播音主持人員也應該不斷提高自身的知識儲備以及藝術修養，為公眾提供更多優秀的播音節目選擇。

一、新傳媒時代下播音主持藝術特點

播音主持藝術是指，在保證新聞信息和文化知識正確性的前提下，將表現形式進行一定的藝術化處理，用更加容易理解與接受的形式，將信息準確無誤的傳遞給受眾。

隨著時代的發展，傳統的播音主持藝術呈現出諸多的新特征，不斷改進傳統的表達形式，結合新的藝術特征，順應社會的發展以及人們的新需求，積極傳遞正確的價值觀，吸引了公眾的注意力。

(一)表達形式口語化

在信息大爆炸時代，海量的信息紛紛呈現在受眾的面前，很多受眾缺少有效信息的辨別能力，也不能對信息進行細致、單獨的處理與分析，只能對關鍵信息進行挑選。因此，播音主持人應該盡可能的做到表達形式的口語化，降低觀眾的理解難度。語言的口語化并不代表主持人要放棄音正的原則，而是在字正腔圓播音的基礎上，適當融入輕松、藝術性的語調，在措辭上進行簡化表達，讓內容更加貼近觀眾，貼近生活。

(二)節目形式個性化

盡管播音主持行業存在巨大的競爭，各個播音主持媒體之間的產品也存在較大的同質化。但在新媒體傳媒時代下，播音主持節目想要獲取市場的優勢，占據市場的主動地位，就應該推出個性化的節目，打造自己的特征，將最有優勢的特點展現給受眾。當今時代，人們的獵奇心理十分嚴重，表現形式獨特、個性化的節目更能夠吸引受眾的注意力，也容易產生節目的共鳴。例如，湖南衛視推出的《我們來了》系列節目，對中華傳統文化進行尋根溯源，也吸引了 諸多的年輕觀眾，對茶道文化、女書文化等文化進行解說，增長了見識。由此可見，播音主持節目必須要充分考慮觀眾的心理感受以及實際需求，讓表達形式多樣化，避免傳統節目刻板的弊端，優化播出效果。

(三)表現形式時尚化

隨著時代的發展，語言文化也在不斷的變化，尤其在新生代網絡文化的影響下，人們能夠接觸到越來越多的新生詞匯。對于播音主持節目藝術而言，不能固步自封，而要積極吸收新時代的藝術成果與創新，迎合中國大眾的審美文化需求，運用新的應用形式，讓解說、節目的表現以更加時尚的形式展現在人們眼前。這些時尚的語言表達形式，不僅能夠增加節目的時尚度以及藝術性，也能夠方便觀眾對節目進行理解與接納，提高觀眾對于節目的整體評價與喜愛程度。

(四)溝通形式更具親和力

在新傳媒時代，傳統媒體行業單一、單向的信息傳遞形式逐漸淘汰，公眾擁有更多表達自我、傳遞思想的機會，在觀看和收聽節目、接受主持人信息的過程中，還能夠同步反饋自己的觀點。在此背景下，播音主持從業人員的工作不僅僅是傳遞信息、而是思考如何更好的與受眾進行互動溝通，這種模式在網絡播音主持節目中體現的淋漓盡致，能夠通過彈幕聊天、微信公眾號等形式進行信息的溝通，播音主持人員應該讓自己的表達更具有親和力，才能更好的獲得受眾的喜愛。

二、新傳媒時代主持發展現狀分析

(一)不斷創新、不斷突破

對于播音主持行業而言，不斷創新、尋求自我的突破，是行業發展的永恒主題與必然趨勢。只有創新才能保證播音節目緊跟時代發展的浪潮，彰顯時代的文化價值導向，刻畫新時代、新思想下的潮流趨勢。播音主持行業承載著許多的時代使命，包括引導社會主流文化，為廣大人民群眾傳遞正能量與積極向上的價值觀，營造優秀的傳媒文化以及打造個性化的廣播電視節目品牌等。在改革開放取得重大成就的今天，我國的政治、經濟、文化、藝術都實現了極大的發展與進步。播音主持作為電視節目的重要組成部分，作為向公眾傳遞信息的重要媒體渠道，必然要走在時代發展的前沿路上，順應社會的需求，不斷創新播音形式，豐富播音內容與素材，加強節目的社會性，更好的滿足社會大眾的需求，積極為社會大眾帶來饕餮盛宴。

(二)以傳播知識文化為重點

播音主持工作的重點以及根本立足點在于“傳播”，傳播優秀的文化，傳播世界各地的信息，這就是播音主持生存與發展的基礎。在媒體行業蓬勃發展的今天，播音主持行業往往依附于媒體生存，在依附的同時也能夠反過來促進媒體的創新與發展，雙方存在較強的依附性關系。在優秀的播音節目中，許多具有豐富經驗的老牌播音主持人會靈活的使用語言藝術來詮釋自己思考的結果，這種優質的播音節目具有強大的生命力，在社會各個角落傳遞著聲音，為公眾提供訊息。在文化媒體多元化發展的今天，播音主持節目依舊要謹記以傳播信息與知識為第一任務，無論社會如何浮躁，也不能迷失自我，喪失本心。

(三)追求并堅持藝術審美

播音主持媒體不僅能夠捕捉美、記錄美，也能夠通過二次創作的形式實現對美的挖掘，升華其背后的價值，因此，播音事業是一項偉大的事業。21世紀，在經濟水平不斷上升的同時，我國大眾對于精神文化的追求不斷升級，藝術文化處于高速發展的時期，播音主持產業的發展與創新也面臨了諸多的機遇。在大眾群體生活質量提升的同時，受眾對于播音主持的要求也不斷提高，追求美并努力堅持創造美是我國播音媒體的主要特征。在競爭的市場機制下，我國擁有大量的播音傳媒機構，然而，在走向市場的過程中，不少傳媒機構為了經濟利益喪失了本心，播放質量低、信息錯誤、價值觀不正確、缺少營養價值的節目。而實踐證明，只有具有豐富內容、深厚內涵的文化作品，才能在激烈的競爭中脫穎而出，取得可持續的發展，獲取公眾的認可。因此，播音主持在不斷追求藝術審美的道路上，也要提高自己的二次創作能力以及思想表達效果，提升節目的競爭力[1]。

(四)職業化發展傾向加強

職業化進程是播音主持行業發展的必然趨勢之一。隨著越來越多專業的播音機構以及播音專業學生的加入，對播音主持從業人員的基礎能力以及專業素質要求越來越高。因此，播音主持從業人員面臨巨大的市場競爭，應當時刻保持學習，不斷揣摩國內外優秀作品，提升自己的播音專業技能，提高播音主持的水平。同時，規范化也是播音主持人的必然要求。在信息科技時代，只有高標準、職業化的播音主持工作人員才能獲得受眾的喜愛與支持，走出自己獨特的播音發展之路。

三、新傳媒時代播音主持藝術策略分析

我國擁有諸多的播音主持節目，形成了激烈的市場競爭。對于播音主持機構從業人員而言，如何通過有效的藝術策略，在激烈的市場上取得一席之地，獲取受眾的喜愛與認可，值得思考與關注。

(一)在原創節目中培養藝術創造力

目前，我國播音主持行業的機構發展呈現出多樣化的格局，但是仍然存在許多節目以及機構相互模仿，相互抄襲的問題，導致播音素材的雷同或者播音風格的類似，在市場和觀眾心中留下了負面的印象。因此，播音主持從業人員應該基于舊的節目，通過引進新的內容與素材，結合多樣化的藝術創造形式，不斷設計并推出自己的原創節目，吸引觀眾的注意力。例如，湖南廣播電視臺在創新發展上走出來與眾不同的道路，投入大量精力以及資源，招聘具有播音藝術能力以及導演創造能力的優秀藝術家加盟，積極研發屬于湖南廣電特有的播音節目，例如《身臨其境》、《超級英雄》等大型的原創播音綜藝節目。這些節目結合的藝術與生活，充分貼近了觀眾的實際需求，通過采訪嘉賓，現場提問等環節，加強了觀眾與節目組之間的情感互動。湖南廣電在播音主持傳媒節目上的成果，吸引了諸多地方廣電機構的效仿與學習[2]。

( 二)學習優秀傳統文化、實現藝術創新

中華文化博大精深，在傳統文化的基礎上實現新素材的引入以及內容的創新，有利于擴大傳統播音節目的受眾群體，有利于傳播傳統文化，也有利于促進播音節目的發展，從而完成批判性的文化繼承。例如，我國中央電臺近年來推出一系列將傳統文化納入傳媒節目的紀錄片，如風味人間，我在故宮修文物等，將傳統的文化與現代化的表現形式實現了完美的融合，在此過程中，觀眾感受到我國文化而的博大精深，在有趣的觀賞節目過程中，也增長了見識。播音主持行業從業人員應該理解中華文化的內涵，在原有節目的基礎上實現內容與內涵的創新，帶給觀眾們積極向上的體驗。盡管在我國播音主持行業的發展中，也曾在很長一段時間內存在良莠不齊的情況，但在中央宣傳部門的大力整改下，播音主持行業煥然一新。在今后很長一段時間內，也要鼓勵各個地方的播音主持節目突顯優秀文化思想[3]。

(三)結合各行業特色、提高綜合實力

播音主持行業涉及到各個方面的藝術，播音人員的語言魅力，人格魅力，聲音魅力等諸多因素都會影響到播音素材的二次創作水平。因此，播音主持人員應該結合行業發展的實際情況，認真分析不同節目、不同主持人員的工作特點，采用有針對性的培養方案，提升自己的播音魅力。例如，很多地方廣播電視臺為播音人員提供了定期的培訓，教導播音人員如何更好的與嘉賓互動，如何更加貼切的與觀眾交流，在流程把控力，人物采訪能力以及觀眾互動能力上進行專項的訓練。與此同時，也會根據不同播音人員的性格特點，為其打造具有個人風格的播音主持人形象，增強播音人員在觀眾心中的地位。盡管對于不同風格的播音節目而言，素材有所區別，但是對于播音主持人員的基本要求都是一致的[4]。

四、結論

在新傳媒時代下，播音主持行業呈現出新的特征和藝術形式，為人民群眾帶來的全新的視聽覺體驗。播音員主持人應該明確自身的優勢與不足，在現有的基礎上進行不斷的改進和創新，提高藝術創造能力，大力推廣原創節目，將傳統文化與播音主持結合起來，為人民群眾提供更加鮮活生動的節目。