試析電視節目的品牌化經營

青島市廣播電視臺

一、品牌化經營的內涵

什么是品牌化？什么是經營？什么又是品牌化經營？品牌化，是創建和培育品牌的起點，也是品牌管理者的常規性工作。品牌化的過程是增加電視節目形象的過程，所謂的品牌，也就是產品的牌子。產品的牌子是電視節目最開始的重點，這在前期需要付出很多的時間，投入更大的精力去把它做好，它是企業給自己的產品規定的商業名稱，通常由文字、標記、符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構成，用作標志，以便同競爭者的產品區別開來。

那什么是經營？經營就是指籌劃經營；組織計劃。經營在某種程度上也可以說是管理，不管是對于個人的管理、家庭的管理，還是對于企業的管理、社會的管理、國家的管理，其本質是一樣的，聚合各類資源，充分利用管理的功能，實現更好的效果。

下面的重點來了，什么是品牌化經營？眾所周知品牌是一種無形資產，任何企業要想有一個很好的發展都必須樹立一種品牌意識，所謂的品牌化經營無非是運作品牌、打造品牌最終實現利益的最大化，符合社會正能量、社會主義核心價值觀、人們對于真善美的期待。

二、品牌化經營的必要性

進行品牌化經營是提高核心競爭力的重要途徑，電視節目的品牌化經營大概是電視節目品牌實力的積攢，固定觀眾忠誠度，獲得觀眾的青睞，塑造良好的品牌形象，讓觀眾更好的記住，形成一種印象，形成電視節目的品牌優勢，獲取更大好處，通過優勢的維持與強化，觀眾對于電視節目的認同，實現業務的拓展。

只有擁有自己的品牌，才有競爭的可能和基礎，不僅必然對節目的收視率產生特別大的影響，而且也對節目良好節目的樹立有很大的功效。

另外，在如今的電視節目中，一旦有一個節目火起來，很容易的就形成跟風的現象，一些低俗，一味取悅觀眾的電視節目也是屢見不鮮，如果建立了電視節目的品牌化經營，辨識度提高，就算是有眾多的相似節目，觀眾也會一眼辨識出某一個節目，這樣不僅對觀眾選擇節目的難度降低，而且會大大提高收視率，在當今的時代，已經是品牌力的時代，更多的觀眾對于品牌的認識不斷的深化，所以必須順應這樣的發展趨勢，實施品牌經營戰略。

在未來電視節目的發展過程中，弱勢品牌的電視節目將成為強勢品牌的電視節目的附屬品，在商品化的浪潮中慢慢被淹沒，被吞并，這真的是一件很可怕的事情，為了避免這樣的結局出現，我們應該怎樣做？電視節目做好與做差那結果是很明顯的，衡量的標準在很大的程度上取決于收視率，收視率高那說明觀眾喜歡看，潛在的會增加很多的觀眾及更多的價值，為這期節目付出的也是努力值得的，可能會加薪會升職，收視率不高呢，那就說明這期電視節目是失敗的，沒有拉攏帶更多的觀眾，很多電視節目的類型也是不一樣的，電視節目的面向觀眾也是不一樣的，如何斗智斗勇，創造出老少皆宜的節目是需要動動腦筋的，創造出經典的節目更是不容易。

不知道你想過一個問題沒有，電視媒體的收入來源是什么，在很大一部分的來源上是廣告的收入，廣告客戶數量的多少直接決定了電視媒體的廣告收入，提高電視節目的品牌知名度，讓更多的人了解，吸收優質的廣告客戶，擴大收視率，最大化的回報勞動生產率，提高經濟效益。

三、電視節目中存在的問題

過分的重視收視率，忽視電視節目的質量問題是一直都存在的，是的，收視率是評價節目好壞的重要考核標準，將收視率定為節目成功與否的標準本身就是很偏激的，是不公平的，有一些很好的電視節目本身內容很好但就是收視率低，這跟受眾面是有關系的。

某一個電視節目的大火導致很多電視節目的競相模仿，這種問題是電視節目發展還不成熟的原因，商品經濟發展下，有一些東西會迷惑人們的雙眼，讓人一葉障目不見泰山。

四、電視節目品牌化經營的策略

注重電視節目的受眾面，這似乎是一個容易被人忽略的問題，將電視節目的受眾定位準確，只有定位準確才不會跑題，始終圍繞著核心，提高收視率。

注重節目的質量，不能將觀眾當成是什么都不知道的笨蛋，要相信觀眾的審美，并且以此為標準去執行，不能夠存在僥幸的心理，這樣是非常危險的，提高創新能力，注重電視節目的內涵。

注重版權意識，我們都知道國外的產權意識是非常清晰明確的，在我們中國對于產權的維護是非常弱的，樹立堅定的產權意識是非常有必要的。

從觀眾的需求為出發點，及時了解，及時關注，因為社會環境在不斷的變化著，所以觀眾的需求也在變化著，電視節目也要不斷的調整。

[1]房艷凡.電視欄目的品牌化經營[J].新聞愛好者，2010(2)：166-167.

[2]吳超.電視節目品牌化新論[J].現代視聽，2010(6)：49-51.

[3]閻窕.淺議電視節目的品牌形象[J].理論界，2010(8)：181.