如何做好新時代下地方媒體新聞外宣

江蘇省淮安市廣播電視臺

新聞外宣是增進地方知名度、美譽度、影響力，反映地方臺新聞采編水平的重要指標。做好對外宣傳工作，為地方黨委和政府中心工作服務，樹立地方良好形象，更是地市級媒體的責任使命。

在新環境下，如何做好地方媒體新聞外宣工作？應該從以下幾個方面發力。

一、堅持常態發稿 唱好新聞“四季歌”

新聞天天有，節目日日播。有人說，新聞就像“四季歌”，但是“四季歌”也有“新唱法”，“四季歌”也可以“唱”出新意，這就需要記者善于把“老歌”換上“新詞”、譜上“新曲”，換的好同樣是悅耳的“四季歌”，被上級媒體采用的幾率也就會大大增加。

新聞外宣需明確專門負責人，同時注重培養外宣骨干記者，做到“天天有稿發，天天發好稿”，同時加強與上級臺通聯的溝通，把握好報道方向、選題重點，對重點稿件進行及時推介。如2017年12月6號一天，淮安臺向上傳送了9條稿件，4條稿件被央視、省衛視選中播出，分別為：《關注菜籃子：“灌腸季”致豬肉價創新高市民提前嘗“年味兒”！》、《關注天氣：江蘇大部分地區宣布“入冬”明天迎“大雪”強冷空氣“逆襲”》、《生活提醒：淮安：天冷干燥加濕器熱銷科學使用很重要》、《凡人善舉：“環衛工人免費”！冬夜里的暖心紅薯攤》，從中不難看出，在常態稿件傳送中，稿件題材多樣、信息豐富，被采用的幾率也會提升。

二、挖掘本地亮點 講好地方故事

天上取義、本地選材。只要記者有心，就能感覺到變化，就能在積累的普通素材中發現新聞，去表及里，采寫出具有地方特色反映全局的新聞。記者除了要研究本地一段時期的中心工作之外，還要了解近段時期上級臺的宣傳重點。有的放矢采寫稿件，第一時間傳送素材，提高外宣上稿率。這就要求一線記者具有高度的政治性和敏銳的新聞嗅覺，把握新聞報道節奏，采制最準確有效的信息。

2017年3月，一張醫生跪地為患者實施手術的照片，刷爆淮安朋友圈，得知線索后，淮安市廣播電視臺記者第一時間前往洪澤區醫院采訪照片主人公——腦外科醫生趙光元。采訪回來后，第一時間撰寫稿件，精編畫面，第一時間通過通聯平臺向央視和省臺傳送，當晚就在央視《晚間新聞》、以及《江蘇新時空》欄目中播出，并隨后被多個省級衛視和新聞網站轉載，在醫患關系一度緊張的背景下，該新聞成為一股清流，作品也獲得了當年江蘇新聞獎。

多年來，《李銀江：百位老人的孝心兒子》、《大湖鴻雁唐真亞》、《孫成斌：堅守孤島三十年》等一大批淮安的好人好故事登陸在央視等上級媒體播出，唱響了本地好聲音，傳播了時代正能量。

三、加強外宣策劃 積極主動對接

做好電視外宣工作，需要地方媒體主動與中央、省級媒體對接策劃，有針對性地選題，制定采訪方案，特別是圍繞當地政治、經濟、文化生活中發生的細微變化，及時報道。

2017年，從中央臺到省臺都按照中宣部的要求推出系列報道《砥礪奮進的五年》，聚焦各地五年來的新成就，新作為。8月初，我們得知央視《新聞聯播》即將推出一組報道，聚焦各地民生領域的新成就，淮安臺一方面主動同央視地方部和省臺特稿部溝通，一方面積極搜集線索，最終我市民政系統的“臨時救助”政策，被央視選中作為事例。為做好報道工作，淮安臺派出2名業務能力較強的記者進行采訪，最終《砥礪奮進的五年：筑牢安全網保障困難群眾的基本生活》在當年8月25號央視《新聞聯播》頭條播出；同樣，在9月23號，由淮安臺與省臺融媒體新聞中心聯合采制的主題報道《淮安：搶抓機遇 建設綠色發展先行區》，在江蘇衛視《江蘇新時空》中播出，宣傳了淮安的形象，展示了過去五年的成績，受到了市委市政府主要領導的肯定。

四、“創新創優”是新聞外宣的靈魂

在移動新媒體時代，作為傳統主流媒體的新聞外宣工作更要適應潮流，用新媒體的思維去編輯電視稿件，采制電視新聞。

2017年2月，央視新媒體“央視移動新聞網”上線運行，電視與新媒體實現一體化生產、通稿媒資共享、多平臺分發。當年4月，淮安臺參與央視移動新聞網推出的《時令一季 品味清明》系列微視頻，淮安臺獨立采制的《淮安茶撒》微視頻，通過講故事的方式，介紹了淮安茶馓的制作過程和技藝傳承，上線僅僅2小時，點擊量就突破5000次。4月2號清明節當天，央視新聞直播間播出了其電視版，通過先網后臺的方式，使得新聞的傳播力、影響力倍增。

五、關于做好地方媒體新聞外宣工作的幾點思考

隨著媒體環境的變換，地方臺新聞外宣工作必須轉變既有的新聞觀念，抓重點、找角度、抓細節，創新表現手法，做到內容與表現形式的有機結合。

一要找準定位，站在更高的視角尋找新聞點。外宣新聞作品一定要立足全省全國的角度，選取題材，如有影響力的重大活動、體育賽事，當地出臺的全國、全省率先的政策或者具有影響力的新聞事件等。

二要突出主題。有的新聞是顯現的，有的新聞則是“隱藏”起來的，如何去發掘？其中一條有效途徑就是每當重大會議召開時，都有許多新提法、新要求、新做法，會議精神出來后，地方各級各部門必然要貫徹落實。記者要善于研究并解讀國家方針、政策和各級各部門文件、材料、會議精神，從中找取有價值的新聞線索，從地方找事例，找新動向、新苗頭，而不能等到接到“邀請”才去做新聞。

三要貼近群眾。細節能讓人準確記住新聞的核心價值，也最能抓住觀眾的眼球。電視新聞受時長限制，需要選取那些最突出、最生動、最有代表性的鏡頭細節，比如采訪對象的一聲吆喝、一次微笑等，在鏡頭運用上要學會選擇典型場景，同時記者適時地現場出鏡，豐富鏡頭語言，豐富報道，提高常態化稿件的質量。

[1]李鷗，王重高編著.《專業技術人員素質》讀本[M].中國人事出版社，2005.

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