錢不多，城市臺如何做好節目

晉中廣播電視臺

一、精耕細作，突出本土化、品牌化

中國的媒體融合進程正大踏步向前，亮點頗多，但其中也有隱憂。“炒菜的人越來越多，而種地產好糧食的卻在減少。”全國政協委員白巖松表達了自己的擔憂。有新媒體打出廣告語：“我們不生產新聞，我們只是新聞的搬運工”。在日益增長的生存壓力下，城市臺只有種好地，才能炒好菜。‘內容為王’是核心競爭力。城市臺的電視節目應立足本土，尋找節目的差異和特色，打造本土原創品牌節目。

(一)唱衰看好不重要，如何被需要才重要

面對地市級電視臺的生存狀態整體下滑，我們的節目如何被恰如其分的需要？貼近百姓，突出本土化特色是唯一的良方。如果你的節目所能夠影響的范圍，哪怕僅僅只是一個小的區域，那我們的節目就走進社區服務，采用社群的工作辦法。晉中廣播電視臺本土品牌民生欄目《晉中零距離》，2014年12月16日報道了一則《命運雖無情 人間應有愛》的新聞，引起了社會的強烈反響。2014年12月28日下午，在文化中心廣場為燒傷的小皓皓組織了一場大型的募捐活動。記者前后進行了六次的跟蹤報道，幫助小皓皓一家累計募得善款十余萬元。雖是杯水車薪，但基本夠當年的治療所需。

(二)加大新聞深度產品，精耕細作彰顯本土品牌實力

城市臺的本土品牌節目應具備貼近、真實、深度的特點，才能有一席之地。2015年08月04日為紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利70周年，由晉中廣播電視臺公共頻道主要攝制的20集電視紀錄片《晉中抗戰記憶》開播，全劇采取系列性紀實形式，全方位、多角度整理和挖掘晉中抗戰時期的重大事件、戰斗、人物和慘案史料，立體式反映了晉中抗戰的全貌。

二、活動節目化，節目活動化

對廣告主而言，地面頻道的最大優勢是“地緣性”。只有針對本地市場的特色化、貼近性強的節目才能夠更好的存活，從“衣食住行”出發服務本土的觀眾，垂直細分領域來開發節目，探索節目形態和內容的新突破，積極協作贏得市場先機。

(一)美食、家居、房產、汽車類節目要改造成幫忙類節目

生活服務類節目在與廣告植入結合方面有著得天獨厚的優勢，堪稱“廣告友好型”節目。與幫忙類節目相結合，貼近生活，貼近百姓，真心實意地幫助民眾解決現實問題，堅持“幫忙不添亂，幫忙幫到底”的原則，逐步打造大型幫忙平臺。進一步提升節目的公信力和品牌影響力，實現品牌共贏。

(二)線上有節目，線下有活動

對于城市電視臺嚴峻的經營形式，我們要牢牢把握“活動本土化”的定位，以活動開發市場拓展客戶，以吸引贊助商的目標消費群體，同時將這部分群體轉換為電視臺的目標收視觀眾。比如我臺生活服務類欄目《家住晉中》的開辦填補了我市沒有房產建材類宣傳平臺的空白，線上線下互動為相關產業商戶和百姓提供了對接的橋梁。節目圍繞活動，活動支撐節目。保證節目與活動的完整性，才是新形勢下節目生存的基礎。

三、成本控制，精益求精

(一)周播廢品節目打包

城市臺在周播節目中，很多被稱為“廢品節目”。如果把一些小眾自辦節目“打包”：縮短播出周期，統一節目名稱、播出時間、節目形式、主持人和演播室。這樣可以讓觀眾養成穩定的收視習慣，既節省成本又提高節目質量。

(二)海量節目資源“變廢為寶”

我國的各個省市電視臺每天都會有大量的節目資源，但是很多節目一次性消費后就被束之高閣，造成節目資源的極大浪費。“變廢為寶”采用低價購買或媒體間相互交換后再度利用，適合我們城市臺節目單一、資源緊缺的現狀。

四、提升隊伍基本能力和管理制度的建設

(一)要有“學思踐悟”的精神，培養創新的意識和細節的捕捉能力，講好故事

創新的靈感和鮮活的語言離不開記者扎實地采訪和深入地調研，地方臺的節目就是要貼近性強，遵循“以小見大”的原則，以講故事的方式剖析生動案例，通過小事件反映大的時代主題。許多做節目的人怕麻煩，因為他們懶得思考，所以做出的節目老套、沉悶；如果我們不怕麻煩，在報道中，想法就會多一點，面對相似的內容，就會想辦法用不同于常規的鏡頭表現；同樣的時長、鏡頭語言，就會節奏更快、信息量更大；同樣的類型，我們就會想要尋求與眾不同的呈現，抓拍到很多細節的東西。

(二)制度管理

一個好的制度能約束壞人，一個不好的制度能使好人變壞。我臺目前實施節目頻道制、廣告中心制。節目頻道制能夠有效地激發節目采編人員工作積極性，而廣告中心制，由臺里統一管理廣告避免完全頻道制所帶來的頻道間相互惡性競爭導致內耗。

在自媒體泛濫的當下，有線電視的線性播出已滿足不了觀眾的碎片化時間觀看的需要。有人說：“浮躁的社會拋棄了認真的媒體人。”

記錄時代發展，推動社會進步，這是媒體應盡的責任。以'內容為王'的媒體宗旨是不會變的。城市臺應當依托本土化資源，深挖受眾潛在需求開發本土市場，精益求精做好本土節目，腳踏實地進行本土服務，才是立身發展之本。

[1]傳媒1號”《.錢不多，節目該怎么做？》.傳媒1號.2015.

[2]我愛分享《.城市臺節目如何做到本土化品牌化？看看他們怎么做到的！》.我愛分享.2016.

[3]我愛分享《.白巖松委員：媒體不能只炒菜 更要種好地產好糧食》.我愛分享.2017.