2018全國兩會(huì)融媒體報(bào)道解析

重慶廣播電視集團(tuán)(總臺(tái))電視新聞中心

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，融媒體時(shí)代就此拉開了序幕。所謂“融媒體”，也就是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

2018全國“兩會(huì)”媒體報(bào)道中，各大媒體不斷優(yōu)化新媒體報(bào)道的內(nèi)容和體驗(yàn)，著重在人工智能、大數(shù)據(jù)、AR、短視頻、融媒體上發(fā)力。實(shí)現(xiàn)了兩會(huì)新媒體報(bào)道技術(shù)和手段的進(jìn)一步升級。

一、組建“中央廚房”實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)

融合報(bào)道已經(jīng)成為省級廣電兩會(huì)報(bào)道的標(biāo)配。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，重慶、浙江、陜西、山東、江蘇、廣東、貴州、河南、吉林、湖北等省級臺(tái)均在北京搭建了“中央廚房”(融媒體中心)。“中央廚房”遵循記者一次采集、融媒體中心多種生成、渠道多元傳播的流程，不僅實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)電視媒體新聞節(jié)目錄制、直播訪談、快速剪輯、分發(fā)回傳的功能，還實(shí)現(xiàn)了廣播、電視、網(wǎng)站、APP、微博、微信等多渠遭同步直播互動(dòng)的功能。

二、融媒體報(bào)道“神器”推陳出新智能化運(yùn)用更深入

近年來，融媒體報(bào)道設(shè)備不斷推陳出新。2014年谷歌眼鏡引發(fā)大量關(guān)注，2015年自拍桿走紅，2016年VR頭盔、眼鏡成為兩會(huì)報(bào)道新“神器”，2017年多信道云臺(tái)引圍觀，而2018年的“黑科技”產(chǎn)品則在智能化體驗(yàn)方面更加明顯，服務(wù)性和實(shí)用性更強(qiáng)，以大數(shù)據(jù)、AI和AR為代表的智能媒體表現(xiàn)亮眼。兩會(huì)期間，新華社與阿里巴巴共同研發(fā)的國內(nèi)第一個(gè)媒體人工智能平臺(tái)“媒體大腦”參與了多個(gè)熱點(diǎn)新聞的制作發(fā)布，還首次采用“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”技術(shù)報(bào)道全國兩會(huì)。新華網(wǎng)“Star”生物傳感智能機(jī)器人，則以科學(xué)的“讀心術(shù)”描繪出觀眾在聽政府工作報(bào)告時(shí)最真實(shí)的“情緒曲線”，這是業(yè)界首次把情感交互技術(shù)應(yīng)用于時(shí)政新聞?lì)I(lǐng)域。地方媒體在這方面也有所創(chuàng)新，例如山東臺(tái)就引人了AI智能大數(shù)據(jù)分析和動(dòng)漫播報(bào)，推出親切呆萌的機(jī)器人卡通記者“小齊妹”，策劃推出了《機(jī)器人“小閃電”的大數(shù)據(jù)時(shí)間》節(jié)目，實(shí)現(xiàn)了人工智能分析和機(jī)器人新聞播報(bào)。

三、視頻化趨勢更明顯 短視頻、移動(dòng)直播成熱門

2018年全國兩會(huì)，短視頻和移動(dòng)直播視頻兩種形態(tài)成為兩會(huì)熱門的報(bào)道方式。人民日報(bào)、新華社、央視融合動(dòng)畫、脫口秀、H5、紀(jì)錄片等手段，推出數(shù)十款創(chuàng)意十足、形式多樣的兩會(huì)短視頻作品。如新華網(wǎng)發(fā)布的創(chuàng)意短視頻《躍然紙上看報(bào)告》，綜合運(yùn)用3D立體畫、折紙動(dòng)畫等表現(xiàn)法，對政府工作報(bào)告進(jìn)行了3D可視化呈現(xiàn)；人民日報(bào)短視頻音樂MV《中國很贊》，通過原創(chuàng)手指舞，用充滿活力的方式，表達(dá)對新時(shí)代的期待和祝福；央視則以“央視新聞”客戶端、央視網(wǎng)、CGTN新媒體為主力平臺(tái)，打造優(yōu)質(zhì)移動(dòng)直播和微視頻報(bào)道品牌，形成全媒體直播報(bào)道絕對優(yōu)勢。

四、重慶廣電APP“第1眼”持續(xù)發(fā)力

繼去年首次試水之后，今年，重慶廣電手機(jī)客戶端“第1眼”再次“亮相”兩會(huì)。在兩會(huì)開始前，《第1眼》就設(shè)計(jì)了全國兩會(huì)特別報(bào)道H5專題，還推出了有獎(jiǎng)知識(shí)問答活動(dòng)。兩會(huì)期間，《第1眼》APP制作了“全國兩會(huì)特別報(bào)道”專題，同時(shí)推出了多款H5新媒體創(chuàng)意產(chǎn)品。在18天的兩會(huì)期間內(nèi)，《第1眼》發(fā)布各類新聞216條，閱讀量超過130萬。

本次兩會(huì)報(bào)道，“《第1眼》看兩會(huì)”堪稱一大創(chuàng)新，利用精美包裝，跳出會(huì)議看新聞、聊熱點(diǎn)，再利用虛擬演播室以及H5的表現(xiàn)形式，更加生動(dòng)地“說”新聞、“說”兩會(huì)，代表委員除了應(yīng)邀演播室做直播并與網(wǎng)友互動(dòng)，除了在《第1眼》進(jìn)行直播外，還在《重慶新聞聯(lián)播》播出集錦。兩會(huì)期間共有29位代表和委員接受專訪，大小屏播出總時(shí)長接近1000分鐘。

重慶廣電集團(tuán)通過打造電視、微信、手機(jī)客戶端等多平臺(tái)融媒體傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)報(bào)道理念和手段創(chuàng)新的嘗試，引起了中央媒體的關(guān)注，并得到了中央宣傳主管部門的表揚(yáng)與肯定。

五、融媒體的核心競爭力所在：還是人

如今的兩會(huì)，H5、數(shù)據(jù)圖表、虛擬演播室等可視化報(bào)道，已經(jīng)成為各家媒體，包括紙媒的“標(biāo)配”，同時(shí)，還融入了微信朋友圈等大量互動(dòng)情景，創(chuàng)意、趣味以及可看性、可讀性都有了明顯的提升。在內(nèi)容方面，把以往枯燥、宏大的時(shí)政主題與時(shí)下當(dāng)紅偶像、流行歌曲、網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)結(jié)合在一起，吸引了不少青少年對兩會(huì)進(jìn)行關(guān)注；同時(shí)，行文風(fēng)格、遣詞造句更接地氣，網(wǎng)絡(luò)熱詞也成為兩會(huì)報(bào)道里的常客，拉近了時(shí)政新聞報(bào)道與受眾的貼近性。在融媒體時(shí)代，媒體原本的形態(tài)逐漸模糊，記者的身份也都成了融媒體APP的全媒體記者。

所以，我們在談?wù)摗叭诿襟w”的時(shí)候，更多的談到的還是人，是記者，是策劃團(tuán)隊(duì)。技術(shù)、設(shè)備的更新?lián)Q代是大勢所趨，是每一家媒體都可以做到的，平臺(tái)的搭建也是如此。在這樣的背景下，對全媒體記者的要求更高：前瞻的策劃能力，現(xiàn)場的觀察發(fā)現(xiàn)能力，以及迅速的采編能力。這都需要每一位記者，更加用心、更加專業(yè)，同時(shí)更加關(guān)注細(xì)節(jié)，更加全情投入、融入現(xiàn)場，也只有這樣，你才能發(fā)掘“寶藏”。

[1]黃楚新 張露引，《2018兩會(huì)新媒體報(bào)道觀察》，人民網(wǎng)，2017.03.23，http：//media.people.com.cn/n1/2018/0323/c14677-29884565.html，引用日期2018.03.30

[2]李星躍，《兩會(huì)融合報(bào)道接地氣 各家媒體出"新意"》，人民網(wǎng)，2017.03.22，http：//media.people.com.cn/n1/2018/0322/c120837-29882840.html，引用日期2018.03.30