試析大數(shù)據(jù)環(huán)境下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略

吉林日報社

在大數(shù)據(jù)時代背景下，各方面的數(shù)據(jù)傳輸和信息交流也越來越便捷，數(shù)據(jù)的高效產(chǎn)生促進了我國各項經(jīng)濟的長久發(fā)展。在大數(shù)據(jù)大的時代，傳統(tǒng)媒體受到了很大程度的沖擊，要保證傳統(tǒng)媒體的長遠發(fā)展，就必須對傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀進行分析，研究其發(fā)展戰(zhàn)略。新媒體的產(chǎn)生發(fā)展為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了一條行之有效的道路，因此，倡導(dǎo)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間進行有效的結(jié)合，才能夠保證傳統(tǒng)媒體的不斷發(fā)展。

一、大數(shù)據(jù)時代對于傳統(tǒng)媒體的要求方面

大數(shù)據(jù)的時代背景指的是巨大的相關(guān)信息和數(shù)據(jù)的廣泛定義，傳統(tǒng)媒體的各項工作本就需要對相應(yīng)的數(shù)據(jù)進行必要的處理和分析，而今大數(shù)據(jù)的背景下信息的實際數(shù)量之多已經(jīng)不是G、T這種單位所能滿足的，大量數(shù)據(jù)的不斷出現(xiàn)使得傳統(tǒng)媒體的各項工作受到嚴重的威脅。但是，從另一個角度來講，大數(shù)據(jù)的實際信息之間處在一定的關(guān)聯(lián)，使得傳統(tǒng)媒體可以將這種數(shù)據(jù)之間的關(guān)聯(lián)性充分的利用起來，從而加強各項工作的實際效率，使得傳統(tǒng)媒體能夠在大數(shù)據(jù)的背景下更好的發(fā)展下去。

二、新媒體對于傳統(tǒng)媒體的沖擊方面

新媒體對于傳統(tǒng)媒體的沖擊主要表現(xiàn)在新媒體對于實際的數(shù)據(jù)的分析管理方面。新媒體的實際工作當(dāng)中，對于相應(yīng)的信息數(shù)據(jù)的處理上，新媒體通過網(wǎng)絡(luò)上與客戶之間的溝通，使得來自客戶的反饋方面的高校的數(shù)據(jù)能夠得到與有效的利用，新媒體這種將大數(shù)據(jù)背景的內(nèi)容接受和對于客戶的信息反饋分析的數(shù)據(jù)處理機制使得其能夠更好的分析市場的實際需要，根據(jù)市場的實際需要調(diào)整相應(yīng)的工作內(nèi)容，使得其相應(yīng)的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊：傳統(tǒng)媒體由于其本身受地理因素的限制，其可發(fā)展的空間與新媒體還有一定的差距，傳統(tǒng)媒體中的印刷制作成本與新媒體有著較大的差距，其實際的工作面臨著較大的問題[1]。

三、傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢方面

由于新媒體的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)媒體受到了不同程度的沖擊，但是，傳統(tǒng)媒體還有著一定的新媒體沒有的優(yōu)勢。

首先，隨著傳統(tǒng)媒體發(fā)展至今天以來，其豐富的媒體工作開展經(jīng)驗是新媒體無法比擬的，雖然傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了巨大的沖擊，但是其固定的媒體風(fēng)格和穩(wěn)定的出版時間、出版樣式和價格已經(jīng)被人們所熟知，傳統(tǒng)媒體雜媒體行業(yè)當(dāng)中具有不可忽視的作用。另一方面，傳統(tǒng)媒體發(fā)展到今天已經(jīng)形成了較完備的各方面管理體系，其工作的創(chuàng)作有著嚴格的原則，因此多發(fā)布的內(nèi)容也具有相應(yīng)的權(quán)威性，傳統(tǒng)媒體對于人們的影響是非常重大的。

四、對于傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合發(fā)展方面

(一)傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合為人們提供了更有價值的服務(wù)方面

隨著時代的進步，人們受到科技發(fā)展的影響其自身的閱讀方式和閱讀習(xí)慣也并不相同，因此受到科技發(fā)展的影響與新媒體的結(jié)合發(fā)展使得其能夠滿足不同的人群不同的閱讀需求，使得傳統(tǒng)媒體更好的數(shù)字型的新媒體進行配合，在大數(shù)據(jù)的時代背景下為不同的用戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，促進傳統(tǒng)媒體的不斷發(fā)展[2]。

(二)傳統(tǒng)媒體對于新媒體的促進意義

新媒體的主要內(nèi)容是借鑒傳統(tǒng)媒體的各項內(nèi)容，因此傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合使得新媒體能夠及時了解傳統(tǒng)媒體當(dāng)中的有用信息，傳統(tǒng)媒體成為新媒體發(fā)展的基礎(chǔ)，因此，兩者的必要結(jié)合使得新媒體對于傳統(tǒng)媒體的“拿來”工作方式的實際工作效率得到提升，促進新媒體的不斷發(fā)展的同時也為相應(yīng)的傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了莫大的便利。

(三)傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合促進了社會相關(guān)的文化交流

在當(dāng)今時代背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合使得一些具有文化興趣和文化知識的網(wǎng)絡(luò)文化者擺脫了現(xiàn)實生活中各方面的限制，其能夠更好更便捷的通過新媒體的渠道與相同興趣愛好的人進行合理的溝通[3]。另一方面，傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合使得傳統(tǒng)媒體中的文學(xué)愛好者與網(wǎng)絡(luò)方面的文學(xué)愛好者得到更加便捷的溝通，雙方在不斷的溝通過程中提升自己的文化水平，促進了我國社會的先關(guān)文化交流，同時也在無形中推廣宣傳了傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合的媒體發(fā)展模式，促進傳統(tǒng)媒體和新媒體的不斷發(fā)展。

五、結(jié)束語

綜上所述，大數(shù)據(jù)環(huán)境下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略要分析當(dāng)前的經(jīng)濟背景下新媒體與傳統(tǒng)媒體分別所具備的優(yōu)勢和相應(yīng)的不足，探究大數(shù)據(jù)環(huán)境下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的優(yōu)勢，保證傳統(tǒng)媒體和新媒體能夠為社會提供更有價值的服務(wù)，不斷的提高人們的生活水平，促進我國各項媒體事業(yè)不被時代所淘汰，在經(jīng)濟增長當(dāng)中持續(xù)的發(fā)展下去。

[1]張?zhí)K秋，顧江.大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的特征、動力與路徑[J].現(xiàn)代經(jīng)濟探討，2015，No.407(11)：50-54.

[2]陳壽富.大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略[J].江淮論壇，2016，278(4)：140-144.

[3]黃翔.淺談大數(shù)據(jù)環(huán)境下傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合與發(fā)展[J]新聞傳播，2014(14)：42-43.