全媒體時代傳統媒體與新媒體的深度融合探討

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全媒體時代是指通過更加利于受眾接受的聲音、影視等相關媒介，以網絡或者是廣播、影視等傳播形式向外傳遞信息，讓受眾不再受到時間和空間的限制，可以在手機客戶端、電腦等終端上接收信息的時代。隨著社會經濟的不斷發展，網絡技術不斷更新，由此新媒體技術更加優化，從而推動了全媒體時代的快速發展。由此可見，與傳統媒體相比，新媒體利用新技術的能力更全面，因此在全媒體時代更具有競爭的優勢。但是，不可忽視的是傳統媒體也有其難以替代的優勢[1]。因此，在此背景下，要想推動全媒體的全面發展，加強傳統媒體與新媒體的深度融合是當前的重點話題，本文主要從傳統媒體和新媒體出發，重點探討兩者深度融合的對策，以供參考。

一、全媒體時代傳統媒體與新媒體深度融合的意義

媒介的融合實質上是指多種媒介通過綜合呈現一種功能一體化的趨勢，是多種技術融合后產生的新傳播技術，其功能大于原先的各部分總和。與此同時，全媒體時代的發展對傳統媒體的沖擊是最大的，但是對于傳統媒體來說又是前所未有的機遇。通過深度融合后展現的新傳媒技術或者是渠道，都將優于原先的傳播方式，從而不斷擴大信息傳播的社會影響力。另外，在傳統媒體與新媒體深度融合的大背景下，不斷形成的全媒體大平臺，將充分發揮傳統媒體和新媒體的作用和優勢，不僅可以節約資源，還可以逐漸實現全媒體時代的包容性和開放性，從而實現資源共享。

因此，深度融合傳統媒體與新媒體，能夠將兩方面的優勢資源充分的結合并調動起來，不斷滿足受眾越來越高的個性要求。同時，還能夠將兩種媒體的品牌優勢展現出來，實現集約化的不斷發展，促進媒體產業的快速轉型發展。也就是說，通過媒介的深度融合，傳統媒體不僅不會走向消亡，而是會在新媒體的帶領下，積極走向健康、快速發展的道路。

二、全媒體時代傳統媒體與新媒體低層次融合的現狀

不得不說，隨著時代的進步和科技的發展，新媒體的快速發展給傳統媒體帶來了巨大沖擊。在這樣的發展背景下，傳統媒體要想在站住腳跟，必須進行創新改革。一方面，傳統媒體要正確認識新媒體的優勢，例如新媒體傳播在利用新技術后在傳播信息方面更加全面和靈活。因此傳統媒體應該結合自身的發展情況，努力向這一方面發展，充分借鑒新媒體的優勢，擴大傳播量[2]。另外，傳統媒體應該看到新媒體為何傳播如此之快，主要是因為新媒體傳播主要依靠的是網絡、電腦、手機等終端，不再受到時間和地點的限制，因此受眾可以在很短的時間內掌握到新聞動態。而傳統媒體沒有這方面的優勢，所以傳統媒體應該借鑒新媒體的傳播速度之快的優勢，提高其傳播速度。

同時，我們也應該看到雖然新媒體在傳播量和時效性上要明顯優于傳統媒體，但是傳統媒體也有其不可替代之處，在信息質量上面，傳統媒體優勢更加明顯，其傳播的信息內容審核更加嚴格，傳播的信息更加讓人信服。因此，新媒體在傳播的過程中，也應該多借鑒傳統媒體的傳播經驗，吸收傳統媒體的優點，提高信息內容的質量。只有這樣才能不斷實現傳統媒體與新媒體的深度融合。但是當下兩者的融合出現一系列問題，主要表現在：

(一)兩者融合的利益矛盾問題嚴重

一部分傳統媒體由于傳統觀念思想比較嚴重，始終熱衷于傳播量上面的增長，例如通過創建新的部門、平臺、或者是增招人員等方式來增加傳播量。但是一遇到需要改變傳播技巧和方式上面，則不愿意接受或者是停滯不前，導致傳統媒體和新媒體的內部融合不夠，兩大部門仍然是毫不相關的業務部門。

(二)融合后的經濟效益不佳

在我國境內，很多傳統媒體由于長時間只是依靠單純的報紙、廣播等力量進行傳播，媒體傳播力量淡薄，且嚴重缺乏人才和資金的支持，一旦立馬采用“大數據”或者是“云計算”的項目分析，最終極其容易造成勞民傷財，導致收益效果不佳。大多數傳統媒體還不具備依靠自身力量就可以完成改革傳播方式和生產的能力。從盈利方面出來，近幾年來的傳統媒體雖然逐步完成了移動產品的開發和布局，但是投入力度大，收益較少，導致經濟效益成果不佳，不利于自身可持續性的發展。當前情況下，傳統媒體的改革創新也只是停留在發布自身的電子版和網絡版的格局上，并沒有快速的提高傳播速度。因此，要想實現與新媒體的深度融合，必須改革深化立體化思想，加快利用新技術的應用速度，創新新的商業發展模式，逐漸向質變方向發展。

三、全媒體時代傳統媒體與新媒體深度融合的途徑探討

(一)創新媒體融合的新制度和運營模式

在國內，傳統媒體與新媒體的融合還處于萌芽狀態，在當前經濟體制不變的背景下，新媒體與傳統媒體要想進行深度融合還具有一定的難度。因此，要想實現深度融合，首先要改變的是現有的不適應深度融合發展的管理制度，確定其各個方面的性質，然后調整傳統媒體和新媒體的內部構成，對媒體融合的發展過程進行科學的規劃，創建新的傳播模式，從而增加信息互通的范圍和受眾，最后建立起較為完善的媒體管理機構，形成統一規范的管理制度。

(二)實現內容的深度融合

全媒體時代，要想實現信息的高質量傳播，必須傳播優質的內容于受眾。因此，首先需要給予傳播信息高質量的評價或評論。這一方面，新媒體和傳統媒體在進行傳播事件的深層次報道的過程中，應該從理論性和思想性出發，深度挖掘新聞事件的內部思想，這樣才能夠保證信息傳播得到一個優質的評論。例如，國內的優質紙媒《南方都市報》，其信息傳播內容質量優越，新聞評論大都從報紙的核心內容出發，同時精心挑選每一條新聞，嚴格要求傳播的信息都是高質量，深度挖掘新聞，傳遞立場鮮明且正確的價值觀念，受到廣大群眾的歡迎和認可[3]。另一方面，需要深度整合傳播渠道，實現產業鏈條的擴大延伸。傳統媒體為了趕上新媒體的傳播速度，紛紛建立起了自己的網站。但是實際上只是單純的依靠網站的傳播，并沒有將傳統媒體與新媒體深度的融合在一起。因此，傳統媒體應該與新媒體相互合作，借鑒學習，建立屬于自身的分享平臺，充分借助計算機和網絡通訊的優勢，將自己的信息進行數字化的處理，另有各種終端和信息平臺更加便捷和快捷的傳遞給廣大受眾。

(三)實現客戶的個性化服務

隨著人們生活水平的不斷提高，人們對信息傳播的要求越來越高，因此傳統媒體與新媒體的深度融合應該依托CRM平臺與群眾建立起優良的聯系。通過與受眾建立起長期合作的客戶關系，達成一種長時間的運營理念。不得不承認，任何信息傳播都要依靠受眾，當媒介和受眾建立起一種相互信任的關系，那么其長久的信息傳播就能達到充分的保障。利用創建新的CRM平臺管理，利用大數據的優勢，將受眾的信息統一整合起來，并實現統一管理和歸納，通過對受眾日常的信息數據的分析，判斷受眾更喜歡接受什么樣的信息，從而可以制定出較為完善的經營管理方案。通過這樣的方式，增強與受眾之間的聯系，受眾即客戶，有利于為客戶提供更加優質的信息服務，從而促進客戶的忠誠度的提升。

四、總結語

全媒體時代要想實現傳統媒體與新媒體的深度融合，必須將傳統媒體與新媒體的優勢相互融合，充分發揮計算機和網絡信息技術的資源優勢，促進信息內容的深入融合，從而改革創新傳播觀念，實現兩者的優勢互補，從而有利于促進全媒體事業的快速穩定發展。

[1]趙潔.淺談“互聯網+”時代傳統媒體與新媒體的融合途徑[J].傳播與版權，2016(8)：117-118.

[2]張祎，張瑩.基于全媒體之下的傳統媒體和新媒體的深度融合探析[J].科技風，2017(6)：234-234.

[3]賴小兵.傳統媒體和新媒體融合發展態勢研究——以新華全媒頭條的融合和創新為例[J].出版廣角，2016(17)：28-31.