新媒體時代下體育賽事電視轉播策略研究

康弘哲 西安工程大學

隨著信息技術的不斷發展，互聯網普及到千家萬戶，個人電腦與智能手機已經成為現代人的主流配置，基于這些新的電子設備，出現許多新的媒體形式，如目前手機APP、微博、QQ、微信等等，這些是與傳統的報紙、廣播、電視等傳統媒體而言迥然不同的新媒體。根據統計，我國網民人數已經達到了7億，互聯網普及率已經達到了半數以上，相對于我國人口而言已經是極大的基數了，全民互聯網時代已經到來，利用新的電子設備可以隨時隨地聯網觀看體育賽事，對于電視等傳統媒體造成極大的沖擊，電視媒體需要面對這一事實，對于經營策略做出一些調整。

一、體育賽事電視轉播面臨的問題

(一)新媒體的沖擊導致觀眾分流

在原有的環境下，電視是體育賽事轉播的唯一選擇，也是體育賽事愛好者的唯一選擇，但是隨著互聯網時代的到來，網絡直播為廣大公眾帶來新的觀看途徑，出現了樂視、優酷、愛奇藝等等直播平臺，電視媒體不再是唯一途徑，自然有大量適應適應手機、電腦等設備的年輕一代選擇其他途徑觀看體育賽事轉播。而對于電視轉播而言，節目的收視率關系到其經濟效益，觀眾的分流轉移必然造成極大的影響。例如巴西奧運會的統計數據表明，有超過50%的觀眾利用電視以外的新媒體途徑觀看奧運會轉播。

(二)新媒體的發展改變著觀眾的興趣

傳統的電視轉播體育賽事有其自身的成熟體系，無論是賽事的講解模式，還是與觀眾的交流模式都已經不適應現代年輕人的興趣與需求。現在年輕一代的興趣更加廣泛，不再僅僅限于運動員的競技畫面，還對于其背后的訓練等等衍生事項更加感興趣。而現對于電視媒體，新媒體有一項非常大的優勢，那就是實時交流的彈幕功能，眾多志同道合之人可以利用網絡平臺的彈幕與評論功能相互交流，這對于體育賽事這樣的群體性活動而言更加吸引觀眾的興趣，而這種娛樂化、多元化的互動模式正是電視轉播過程中的“短板”。

(三)新媒體與電視的轉播權競爭愈演愈烈

并且由于轉播平臺的多樣化，電視轉播需要的成本也越來越大，這是由于版權購買的競爭十分激烈，許多轉播平臺都希望壟斷一些賽事的轉播權，因此為了觀看這些體育賽事，觀眾不得不前往特定的轉播平臺觀看需求的體育賽事，而其他較為常見的體育賽事，觀眾也就不會麻煩特意利用電視轉播觀看，這造成電視轉播體育賽事的收視率進一步降低。如2015年，騰訊用5年5億美元的價格簽下NBA在中國的網絡獨家版權；PPTV用2.5億歐元拿下西甲未來5年在中國的版權。

二、新媒體時代體育賽事的電視轉播策略

(一)轉變思維，打造全新的電視轉播理念

新媒體時代的到來，觀眾獲得信息的渠道多元化，并且更加及時，觀眾固然不會如之前一般苦守在電視面前等待電視轉播。但是電視轉播有自身的支柱地位，依舊難以動搖，我國媒體的主要基礎依舊是電視。例如：在2016年里約奧運會中，依舊有一半的觀眾提高電視觀看體育賽事轉播，這是由于長期以來積累的轉播經驗與觀眾基礎。因此電視轉播也要認識到這一點，轉變經營理念，推動媒體融合，實現體育賽事轉播的全媒體化，以有效遏制觀眾的分流。

(二)創新科技，構建電視體育賽事觀賞新體驗

上文已經提到電視轉播賽事相較于新媒體在信息交流方面的缺陷，以及觀眾對于賽事更加全面的、多元化的需求。因此電視轉播也要充分利用新的科技，將更加清晰的轉播畫面呈現給觀眾，這一點電視轉播的經驗更加豐富，布置的設備更加充足，還需要更加重視現場音頻的錄制處理，還可以與網絡平臺進行對接，通過官方微博、微信公眾平臺等等增加與觀眾的交流互動，促進觀眾的代入感與體驗感。

(三)參與競爭，做好體育賽事轉播權保護

由于市場競爭的越發劇烈，電視媒體要充分利用自身資源，與網絡直播平臺多做溝通，充分認識到雙方競爭并非是直接競爭，雙方實際的觀眾人群重合度并不非常高，可以進一步加強合作，互利互惠，減少競爭成本。此外還需要在兩方面進行優化：第一，國家加強法制建設，立法加強對于體育賽事轉播版權的保護，避免太多盜版情況，影響正規途徑的收視率；第二，電視臺要充分發揮自身優勢，豐富體育新聞內容，利用自身權威性，吸引國內外的優質的具備廣泛觀眾基礎的體育賽事。

三、結語

信息技術的新時代到來了，新媒體成為時代的主流，而傳統媒體需要作出相應的改革與創新，而電視是傳統媒體的主流，具備一定的代表性。體育賽事作為目前最為大眾化的全民關注賽事，更加需要作為重點項目關注，電視媒體需要適應時代潮流，經濟發展新的轉播模式，為傳統媒體開辟新的發展途徑，也為觀眾提供更加優質的服務，帶來更好的體驗。

[1]吳洪波，李丹.新媒體時代體育賽事的電視轉播[J].青年記者，2016(23)：82-83.

[2]王雅琳.新媒體時代體育賽事的電視轉播策略研究[J].新聞研究導刊，2017，8(5)：134-134.