基層電視臺節目創優的劣勢及提升途徑

玉溪市紅塔區電視臺

一、基層臺的劣勢之分析

一是地域狹窄，視野不寬。基層電視臺都是地方性的電視臺，節目報道的對象只局限于本地的人物和事件，導致視野受限，無法與省級電視臺相比。

二是身處基層，高度不夠。由于國家政策自上而下的發布特點，基層電視臺相較于國家級和省級電視臺在風聲和消息的得知上總是要滯后一些，無法在第一時間進行宣傳。另外，地方基層臺由于其所處高度不夠，也無法十分精準的把握新聞的內涵。

三是設備陳舊，檔次不夠。隨著數字技術的飛速發展，電視行業也越來越多的應用了先進的數字技術，但是一些基層的市縣級電視臺還處于模擬信號時代，攝像機設備陳舊。

四是經濟緊張，節目投資不夠。電視臺的發展在一定程度上仰賴地方經濟的發展，在經濟發展水平高的地區，它們的電視臺必然會得到更多的資金注入，而在經濟欠發達地區，財政十分緊張，很難在電視節目上分配過多資金，進一步制約了基層電視臺的發展。

五是人才缺乏，積極性不夠。當前我國城鄉發展水平還是呈現出很大的差距，素質高的電視人才大多更愿意在省市級電視臺工作，而很少有到基層臺的。

六是管理粗放，沒有健全的激勵機制。基層臺在內部激勵機制的建設上較為缺乏，這導致節目創優缺乏應有的動力，人員積極性也不高。

二、正確認識基層臺節目創優的意義

基層臺進行節目創優具有重大的意義。首先，節目創優能夠大大提高基層臺的影響力，為基層臺提供了可以與其他級別電視臺競爭的軟實力。基層臺要注重精品節目的打造，如果能擁有幾個影響力大、口碑良好的電視節目，那么基層臺的地位和影響力就會得到大幅度的提升，如果能夠在國家級和省級的電視評比中獲得獎項，那么這份榮譽更是基層臺發展的強心針。借助于良好的發展態勢，基層臺更有充足的理由向本級政府提出資金支持申請，這樣便于基層臺在一定資金的支持下獲得更為快速的發展。其次，基層臺進行節目創優，更有助于基層臺重樹自信、參與競爭，隨著隨著精品節目的影響力日漸增強，會吸引到更多的廣告和投資，這無疑是意義重大的。最后，節目創優很很大程度上反映了基層臺工作人員的工作業績，有著這份光榮的業績，將十分有助于個人職稱的評定。與此同時，在節目創新的過程中，也使得人員的團隊意識得到增強，同時也凸顯了個人的創新精神，由此可見，基層臺進行節目創優的確是意義重大。

三、基層電視臺節目創優的提升路徑

(一)突出地方特色

宏觀抓選題，微觀見特色應成為基層臺節目創優的重要原則。需要注意的是，基層臺在進行節目創優時必須要緊緊圍繞黨的中心工作，要始終以主旋律的弘揚和正確的輿論導向為前提。另外，基層臺所處地方，既是其發展的限制也是其發展的機遇，那就是相比于省級大臺，基層臺的地方特色更為突出，這也是基層臺節目創優可以大力著力的點。要深挖地方特色，打造獨家新聞，善于以小見大，選題的視野要大，但著力的點可以很小，從小處發現具有典型性的意義和時代主題，也這是基層臺節目創優的一種新思路。

(二)要從政策、資金上適當傾斜

首先，要從資金、政策上傾斜。要建立行之有效的獎勵制度，獲獎的作品要有配套的物質獎勵，從而形成爭先創優的良好氛圍，推動全體采編人員出更多精品；

其次，要通過開展創優競賽活動，形成一套公信力較強的評分標準，每年年終對各創優團隊成員及獲獎節目逐一打分統計，并按分數高低排名次，給予相應的資金獎勵。

(三)以節目創優為抓手，提高整體節目質量

基層電視臺實施節目創優，不能僅僅以評獎為出發點。中國廣電總局舉辦的每年一度優秀電視節目參評，其實是對全國電視節目的一次整體檢閱。基層電視臺進行節目創優，實際上是基層臺發展的一個突破口，節目必要要獲得相應的財力和人力資源的投入，同時還要建立一套完善的與之相匹配的激勵機制，這樣才能從根本上提高基層電視臺的競爭實力。

(四)抓好人才隊伍建設

各行各業的競爭歸根到底都是人才的競爭，電視行業也不例外。基層臺要進行節目創優，提升自身的競爭實力，就必要要具備一支編能力強、新老結合的創優團隊，這是節目創優的根本保障。記者和編輯是電視臺的主體力量，但是這些人員的日常工作都十分繁忙，很少有時間進行集中學習。針對這種情況，電視臺可以通過擠時間的方式，把晚上和周末的時間利用起來開展業務學習，不斷提高電視臺在職人員的業務水平。除此之外，還要實施“請進來”“走出去”的戰略，要持續不斷的創新業務形式和新聞創作方法，使得基層電視臺能夠與時俱進的發展起來。

四、結語

綜上，全媒體時代，基層電視臺競爭壓力越來越大，只有全力提高本臺的節目質量，同時通過改進報道方式、報道形式，出精品、創品牌，提升本臺的區域影響力，吸引電視觀眾的回歸，最終達到提高收視率和競爭力的目的。

[1]劉建華.淺析廣播節目創優的新觀念和新思路[J].中國廣播，2014(05).

[2]陳雪萍.電視節目創優評優存在的問題及建議[J].傳媒評論，2014(06).