全媒體時代紙媒轉(zhuǎn)型策略分析

南方日報社

一、立足紙媒，創(chuàng)新紙媒

(一)改變紙媒功能

紙媒本身在新媒體運(yùn)營發(fā)展階段前期具有強(qiáng)有力的社會發(fā)展價值，在今后的發(fā)展過程當(dāng)中，有關(guān)管理部門不能摒棄紙媒原有的發(fā)展優(yōu)勢，相反要對其優(yōu)勢進(jìn)行擴(kuò)大化，將整體的內(nèi)容撰寫的更加生動，能夠吸引更多人的注意力，如若在報道零碎事件過程當(dāng)中，也需將整體信息予以規(guī)劃，以最精煉最簡潔的語言概括整個事件概要，并且還需富有極強(qiáng)的表現(xiàn)手法以此來吸引人們的注意力，加大紙媒運(yùn)營的推廣。紙媒本身的信息傳播具有一定的公信力與專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在引進(jìn)自身功能發(fā)展創(chuàng)新的同時，還可根據(jù)自身的發(fā)展優(yōu)勢，加大自身專業(yè)技能的提升，例如，可依照相關(guān)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行專業(yè)信息以及深度新聞的實(shí)時編寫報道、在紙媒體版面創(chuàng)建相應(yīng)的專欄進(jìn)行有關(guān)專業(yè)學(xué)術(shù)論文的出版、對國家重大事件的概括介紹等等，不僅體現(xiàn)了整體的專業(yè)程度，還能大大宣揚(yáng)紙媒本身的發(fā)展優(yōu)勢，使其能夠有效利用當(dāng)今的發(fā)展趨勢，完成自身價值的有效轉(zhuǎn)變。

(二)利用紙媒自身的影響力和公信力

紙媒雖然在當(dāng)今社會生產(chǎn)中，整體的利用價值降低，但其前期積累的各項公信力以及專業(yè)影響力依然還存在。紙媒應(yīng)該依照自身的發(fā)展優(yōu)勢巧妙的與新媒體進(jìn)行相互之間的融合，完成自身社會應(yīng)用價值的提升。新媒體可以通過介入紙媒進(jìn)行相互之間的利用價值轉(zhuǎn)化，依照紙媒長期創(chuàng)建的社會公信力以及品牌效應(yīng)來提升整體的推廣程度，能夠大大縮減前期投入的成本資金和相應(yīng)的時間，并且還能夠得到良好的產(chǎn)業(yè)口碑。

二、嫁接新媒體，構(gòu)建新媒體

在創(chuàng)建新媒體的過程當(dāng)中，應(yīng)該對其設(shè)定富有創(chuàng)造性的全新項目，依照具有吸引力且個性化的相關(guān)實(shí)施項目，來提升整體的運(yùn)營價值。新媒體只有通過全新的發(fā)展優(yōu)化項目才能夠提升其整體的推廣水平。現(xiàn)如今，隨著當(dāng)今現(xiàn)代人們生活水平的提高，整體的城市規(guī)劃程度正在逐步提升，社會的發(fā)展速度正在逐步加快，新媒體的運(yùn)營應(yīng)該貼合社會的發(fā)展腳步，提供具有創(chuàng)新力的傳媒平臺，不僅為自身提供一定的發(fā)展機(jī)會，還能夠通過不同的發(fā)展渠道提升自身的升值空間。

(一)主動做出改變，適應(yīng)新環(huán)境新形勢

在社會發(fā)展過程中進(jìn)行任何領(lǐng)域的發(fā)展都需要識別當(dāng)前社會發(fā)展的趨勢，依照其發(fā)展方向完善自身的創(chuàng)造方式是當(dāng)前最佳的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，并且，隨著當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時代的擴(kuò)展，社會的發(fā)展格局已經(jīng)悄然發(fā)生改變。作為媒體時代的傳播受益人，其應(yīng)該清楚如若不做詳細(xì)的改觀，則很容易會被時代發(fā)展所淘汰。

(二)加強(qiáng)內(nèi)容深度的挖掘，創(chuàng)造“獨(dú)家新聞”

當(dāng)前由于受到互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展影響，信息的傳播速率普遍提升，但當(dāng)前的新聞輸送大多缺乏其獨(dú)特性以及隱私性，各家傳播媒體所播報的內(nèi)容大多都是一樣的，這是新媒體發(fā)展的優(yōu)勢，同時也是劣勢，傳統(tǒng)紙媒在擴(kuò)展自身的過程當(dāng)中完全可以利用此次方法完成信息媒體的獨(dú)家播報，通過自身的公信力來在公眾面前樹立較為嚴(yán)謹(jǐn)且準(zhǔn)確的媒體形象，從根本上提升其整體的媒體應(yīng)用價值。

(三)加強(qiáng)與新媒體的融合

當(dāng)前新媒體的發(fā)展尤為迅速，例如，微信、微博、互聯(lián)網(wǎng)互動等各類應(yīng)用層出不窮，其相關(guān)內(nèi)容也大同小異，但其由于具有一定的娛樂形式，因此，與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展路線存在根本性的差異，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該發(fā)展自身的優(yōu)勢，并與新媒體發(fā)展之間互相借鑒各自的發(fā)展特點(diǎn)，通過相互之間的學(xué)習(xí)來從根本上提升自身的創(chuàng)新發(fā)展。

三、建設(shè)大數(shù)據(jù)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)推廣平臺

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受當(dāng)前社會定局的影響已經(jīng)開始逐漸發(fā)生相應(yīng)的改變，如若紙媒想加快融入今后社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展腳步，需先從自身的發(fā)展模式開始進(jìn)行更改，依照當(dāng)前的社會趨勢進(jìn)行相應(yīng)的價值性內(nèi)容的提供，首先，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該完成與新媒體之間的融合，其二者的傳播理念以及信息內(nèi)容具有本質(zhì)上的區(qū)別，因此，在融入之后能夠快速將二者的優(yōu)勢進(jìn)行相互之間的放大，不僅造成了市場相應(yīng)的技術(shù)壟斷，還在一定程度上使得媒體傳播的推廣程度以及瀏覽程度得到加快幅度的提升。

當(dāng)前社會科技創(chuàng)新能力的一步步開發(fā)，為今后各項發(fā)展提供了一定的發(fā)展趨勢，新媒體在發(fā)展過程中一直在逐步向互聯(lián)網(wǎng)靠攏，根據(jù)當(dāng)前社會現(xiàn)代發(fā)展的大數(shù)據(jù)時代來完成信息媒介的有效傳播，不僅提升了信息的共享實(shí)效性，還為其各項新媒體運(yùn)營提供了必要的宣傳推廣。新媒體的出現(xiàn)在一定程度上對傳統(tǒng)媒體造成了相關(guān)的媒介影響，受當(dāng)前經(jīng)濟(jì)能力的發(fā)展沖擊，傳統(tǒng)媒體不得不尋找新的發(fā)展方式進(jìn)行改革創(chuàng)新，以求得自身今后在社會生產(chǎn)中的可持續(xù)發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速推廣，微信、微博以及各大社交應(yīng)用軟件都能夠提供相應(yīng)的社會信息資源傳播能力，通過各項系統(tǒng)功能的加快利用，從根本上提升整體的宣傳能力以及產(chǎn)品影響力。傳統(tǒng)媒體能夠依照此類趨勢建立自身的官方微信公眾號，通過較為幽默、輕松、有趣甚至深度的語言來為大家提供各大新聞信息以及其他生活趣事，通過緩和傳播過程中的嚴(yán)肅氣氛，同時利用較為舒緩的輕松語言來為使用者提供輕松愉快的傳播氛圍。網(wǎng)絡(luò)信息本身具有一定的交互性，并且各項信息的發(fā)展傳播都不受時間以及空間的限制，因此，巧妙利用互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)作方式能夠迅速提升自身的傳播能力，為今后的產(chǎn)業(yè)建設(shè)提供一定的技能幫助。

四、總結(jié)

綜上所述，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該抓住當(dāng)前社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)會，通過與新媒體的有效結(jié)合，來提升自身的優(yōu)質(zhì)能力，并且當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的推廣性較廣，在新媒體應(yīng)用過程當(dāng)中，能夠依照特定的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢進(jìn)行自身優(yōu)勢的提升，在根本上提升整體的工程效率。

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