編輯和圖書出版資訊網網站建設與傳統出版的結合

陸翌 四川天地出版社有限公司

一、傳統出版與網站建設結合的背景

聯合國世界知識產權組織總干事弗朗西斯·加利說，數字報紙將在2040年取代紙質報紙。加利接受《日內瓦論壇報》采訪時說，紙質報紙可能30年后消失。“這是一場革命，它無關對或者錯。多個研究結果顯示，它們(紙質報紙)將于2040年消失。在美國，它們將于2017年消失。”按加利的說法，美國眼下數字版報紙銷量已經超過紙質版本，城市的書店數量也不斷減少。隨著網絡媒體發展，傳統紙質報紙銷售和廣告收入持續下滑。2009年3月，美國146年歷史的《西雅圖郵報》停印，告別“紙質新聞”，成為美國首家只有網絡版的大報。

而在國內，紙質刊物前景也不容樂觀。國民閱讀傳統出版物的人數以每年12%的速度下降，然而，網上閱讀率迅速增長，通過新媒體閱讀的人數以30%的速度在增長。公開數據顯示，2009年中國數字出版業總值達795億元人民幣，首度超越傳統書報刊出版物的生產總值。2016年中國數字出版產業收入已達5720.85億元，比2015年增長29.9%。

傳統出版業正面臨著實體書店等傳統零售終端的不斷萎縮、網絡零售渠道對價格空間的擠壓以及電子書撬動出版業格局等難題。人民郵電出版社副社長顧翀曾經對媒體表示：“要想在市場競爭中立于不敗之地，出版社必須要尋找新的利潤增長點。而數字出版有可能成為出版業新利潤的主要來源”。由此看來，數字出版已成為未來發展的大趨勢。

二、網站建設原因

(一)順應數字化時代的新趨勢

數字化時代一旦開啟，接下來將是爆炸性的迅速發展。網民對數字產品的需求增長迅速，將促使中國的電子書及數字出版產業迅速崛起。中國的出版社的觸網率也幾乎是所有行業中最高的，幾乎所有的出版社都建立了自己的主頁。其中電子書的出版形式也已經形成了一個消費市場，被越來越多的網民所接受。到2016年，中國圖書零售市場上網上銷售碼洋首次超過實體店，銷售總量大約為336億元。

(二)網絡出版物較之傳統出版物具有很多優勢

1.出版過程大為簡化，省掉了制版、印刷等繁復工序，只需將編輯好的數字化內容傳輸上網，讀者就能看見。

2.出書主體更加多元化。每個人都可以通過網絡發出自己的聲音。

3.傳播速度極快，從信息網絡到讀者之間的溝通更便捷，幾乎實現了出版、發行的同步化。

4.網絡出版形式多樣；網絡出版物圖、文、聲像、動畫等多種元素，改變了傳統閱讀體驗。

5.傳播成本大為減少，減少了印刷、物流、實體店等的中間環節。

6.減少了紙張的使用，從環保的角度具有深遠的意義。

(三)編輯和圖書出版資訊網網站建站的優勢

傳統的出版社網站僅僅是把本社的紙質圖書內容信息放到網上進行集中呈現，業界的編輯信息交流多限于微信、QQ群。而現代出版應該提供給編輯更寬廣的業界信息交流，思維火花碰撞的平臺。出版物不應該僅僅是把紙質書的內容簡單呈現，更應該利用各種電子技術對紙質出版物進行深加工、再創造。編輯和圖書資訊網致力于建設成為一個編輯交流、紙質刊物數字化及其網絡營銷的平臺，以業界信息交流、互動為傳播方式，以電子出版物的推廣、銷售為主要功能，以實力雄厚的研發團隊為技術支持，以產品多形式呈現為特色，以促進電子出版物發展為目標。同時，編輯和圖書資訊網也致力于建立一個出版業與用戶的交流平臺，以便及時了解用戶需求，把握市場方向。

三、網站功能定位

(一)編輯和圖書資訊網功能定位

利用互聯網平臺對APP產品提供多樣的互動閱讀及推廣服務，通過網站用戶提高產品的銷售以及在網絡上實現電子出版物的閱讀、下載、訂閱服務。

網站將以中文和英文兩種界面給予展示，以滿足不同語言的用戶瀏覽。網站建設完成后，除采用自主運營模式外，還可以為廣告提供商提供廣告服務平臺，并最終以展示APP產品、提供網上電子出版物瀏覽以及廣告服務的互聯網平臺。

(二)網站版塊劃分

新聞公告：提供網站信息、官方公告、產品信息的展示，為進入網站的用戶提供最新最全面的服務信息。

產品版塊：產品種類劃分，以編輯資訊，出版動態，少兒閱讀、青少年閱讀、成人閱讀為劃分目錄，對產品進行展示和介紹；以多通道方式提供APP應用下載，包含網站直接連接APP Store和移動設備二維碼掃描下載。

訂閱版塊：用戶通過郵件、手機等訂閱方式開通訂閱信息，網站將最新的產品信息發送到用戶的郵箱、手機等終端，實現及時的信息推送功能。

社區論壇：用戶注冊登陸，在論壇中對產品進行發帖交流；開通積分服務、積分兌換等活動，活躍用戶積極性；用戶之間產品的推薦、交流以及使用感受的分享，促進產品在用戶群中的傳播。

微博：網站建立微博功能并移植與移動終端，讓用戶通過手機等移動終端可及時與好友進行交流；網站可以通過微博發送產品信息，實現信息的多方位推送。

四、網站建設方法

根據網站版塊的設計，網站將是交互性網站，該類型網站功能較為復雜，因此將使用到以下建站技術：

(一)網站建站技術

1.網站開發環境

網站開發環境：Microsoft Visual Studio 2005集成開發環境；

網站開發語言：ASP.NET+C#、Java、php；

網站后臺數據庫：SQL Server 2000，利用T-Sql技術(如：存儲過程)，優化數據庫，讓數據庫減輕服務器的壓力，增加運行速度；

界面圖品開發工具：Dreamweaver、Photoshop、Flash；

開發環境運行平臺：Windows 2000/XP/Vista/Win7。

2.服務器端

操作系統：Microsoft Windows 2000 server；Web服務器：JRun Server 2000；

網站服務器運行環境：Microsoft.NET Framework SDK v2.0。

3.用戶交流

P2P及時通信技術，即點對點的交流技術，實現用戶與用戶的及時聊天。

4.用戶界面

AJAX(Asynchronous JavaScript and XML)：AXAX異 步JavaScript和XML，使網站局部刷新，通過網頁局部刷新提高用戶體驗。

5.數據安全

使用SSL3.0加密技術，保障用戶注冊、賬戶信息的數據安全。

6.移動平臺

移動互聯網開發，主要包含五大系統開發：

● IOS：蘋果移動設備的開發；

● Android：google基于Linux平臺的開源手機操作系統；

● Symbian：如今仍然是比較火熱的手機系統；

● Blackberry：黑莓手機系統，它的目標是企業移動辦公的一體化解決方案；

● WPhone：微軟與諾基亞合作開發的WPhone手機系統。

7.論壇

使用asp.Net+sql搭建一個供客戶交流的平臺。

8.分布式緩存技術

分布式緩存技術CARP(Caching Array Routing Protocol)，用于緩解由于訪問量大等造成的服務器壓力。

(二)網站的日常維護與管理

網站的維護主要由提供完整解決方案的服務商負責，但需設置專人對網站后臺的日常工作進行維護與管理。如：

網站管理員：對網站進行日常維護工作及網站內容更新；

網站推廣人員：對網站進行宣傳與推廣；

網站美工設計：及時更新和調整頁面效果，吸引用戶；

欄目策劃人員組織網站特色專欄的線上及線下活動；

網絡社區管理員：進行論壇社、博客、微信公眾號等社區的維護管理。

五、產品說明

(一)產品定位

通過目前移動互聯網技術(主要以蘋果ios和安卓系統為主)，開發出版業內和讀者共享的電子閱讀刊物。在后續產品中，將逐步開發以編輯交流，幼兒、青少年、成人閱讀為主題的電子閱讀刊物以及其他應用產品。

(二)產品技術

面對目前日益擴展的移動互聯網應用蘋果的系列產品在目前的市場中占據了重大的份量，因此開發的APP應用主要針對的移動終端為iPhone、iPad以及iPod touch、安卓系統的系列產品。

在開發工具上，主要使用Objective-C語言和Xcode工具開發在iPhone、iPad和iPod touch上的ios應用。

六、推廣方法

(一)網站推廣方法

根據電子刊物行業特征，針對圍兜閱讀網的發展目標，采用如下網站推廣方法來提高網站形象，增強網站口碑與美譽度。

1.微信、微博推廣法

微信、微博推廣是一種新興的推廣方式。由于微博的便捷性、實時性以及交互性，微信、微博受到很多人的歡迎。針對微信、微博的這種流行性，我們采用微信、微博這種推廣方式。

2.博客推廣法

博客推廣是網絡推廣的一種重要方式。好的博客不僅能夠取得相當大的流量，并且還能夠將其引入官方推廣網址，最終轉化瀏覽量為網站帶來收益。

3.圖書圖片打水印推廣法

防止別的網站引用圖片，不僅不友好沒效果，而且阻擋了搜索引擎的收錄。從某種角度來說，其他網站也是自己網站的特殊網民。如果給網站打上水印，如放上網站地址http：//www.bjhts.com，積極地讓別的站引用圖片，提高網址曝光率，那么宣傳效果會很好。

4.視頻源f l ash網站推廣法

如今的視頻網站，都提供外部的訪問接口。在別的網站、日志引用這些視頻的同時，直接宣傳了網站，擴大了網站的影響力。

5.SNS社區推廣

SNS社區推廣是近年來興起的的推廣方式之一。基于SNS社交網站精準的目標用戶，龐大的用戶群、瀏覽量和黏度，強大的口碑營銷，傳播的速度快，效率高等特點，無論是圖書廣告投放還是推廣都可以最大限度的達到目標。

6.在電子郵件落款里加入網址網站推廣法。

7.按效果付費網站推廣法。

(二) APP產品推廣方法

根據網站產品特點，目標用戶網絡使用習慣，采用以下推廣方法來增加產品曝光度，提高產品銷售額以口碑。

1.Twitter、Facebook、YouTube促 銷服務 2.新聞稿發布服務 3.由獨立評測人員撰寫的iTunes用戶評價 4.將程序發往評測網站，由網站進行推廣 5.AppStore搜索優化 6.論壇發布公告 7.著名媒體新聞發布服務 8.將軟文提交到相關資源網站9.開展限免、降價活動進行促銷10.高清視頻演示及評測。

當傳統出版結合相關圖書資訊網站的建設就能拓展出版價值鏈，更好地適應未來圖書市場發展的需要。

[1]常曉武.圖書營銷7堂課[M].北京：世界圖書出版公司，2014，05.

[2]余來文，林曉偉，封智勇，范春風.互聯網思維2.0[M].北京：經濟管理出版社，2017，01.

[3]約翰.布羅克曼.人類思維如何與互聯網共同進化[M].杭州：浙江人民出版社，2017，03.