當前全媒體時代背景下電視與新媒體的融合發展

隨著科技的進步，傳媒領域也發生了巨大的變化，新媒體的出現豐富了傳媒領域的媒介形式，其高效性與便攜性給人們生活帶來了巨大的便利，同時也對傳統媒體的主流地位造成了一定影響。在全媒體時代下，電視媒體開始與新媒體進行媒介融合發展，二者在融合中逐漸實現了共同發展。

一、電視媒體與新媒體融合的相互作用

相比于新媒體，傳統媒體的自身特色主要表現于以下方面：一是內容的豐富性；二是信息的真實性；三是選題的原創性。隨著新媒體技術的不斷發展，電視媒體可以借助新媒體技術實現自身的再次發展，新媒體可以借助電視制作的專業化團隊發揮自身的優勢。電視媒體與新媒體之間的融合，可以構建一種優勢互補的媒體環境。

(一)電視媒體為新媒體提供內容

一些依托網絡平臺產生的節目內容，無論是電視劇、電影還是綜藝等節目，由于缺乏精良的制作團隊以及新穎的內容，雖然外表華麗，形式新穎，但是很難在受眾間形成一定的吸引力，反而是依靠電視媒體制作的節目，通過新媒體形式傳播后，獲得了廣泛的關注[1]。

(二)新媒體擴大電視媒體傳播渠道

在新媒體出現前，媒體傳播渠道主要由電視渠道和廣播渠道兩種渠道構成，人們獲取消息的方式也受到了限制。在全媒體時代，消息可以通過手機客戶端、微博、微信等傳播載體進入大眾的生活中，電視媒體利用新媒體技術創建了自己的門戶網站以及各種移動終端等不同的傳播形式。

借助新媒體發展電視媒體最好的例子就是湖南衛視的“芒果TV”。“芒果TV”是湖南衛視的專屬網絡電視平臺，融合了網絡媒體與電視媒體的優勢，實現了電視、電腦、手機“三屏合一”的新媒體傳播平臺[2]。在“芒果TV”中，受眾既可以觀看湖南衛視獨播的電視節目，又能夠實現與節目的直接互動，同時平臺內還包含了海量的視頻資源，為受眾提供了更多更優質的服務，同樣也使得電視節目依靠網絡平臺獲得了較高的收視率。

此外，新媒體為電視新聞類節目也提供了豐富的平臺，使電視媒體想要傳播的新聞能夠通過新媒體形式獲得了更快速的傳播。但是從新聞的傳播特點來看，其固定的播出時間與節目時長對于新聞的傳播有一定影響，但通過與新媒體展開合作后，其傳播速度與影響范圍得到了極大程度的提高。

二、電視媒體與新媒體的融合發展

全媒體時代下電視媒體與新媒體的融合是時代發展的大勢所趨，二者在融合中不斷發展，以全新的形態展現在人們面前，二者不斷發揮著自己的優勢，又能夠在此基礎上吸收彼此的優勢之處，為我們的生活提供了更多便利。電視媒體與新媒體的融合發展，表明特色文化競爭已經成為了時代發展的主流。

(一)手機電視的發展

最容易發現的媒介融合就是手機電視了，人們可以在手機上通過視頻播放器隨時隨地觀看任何想看的電視節目，而不用像以前一樣守在電視前，準時收看喜歡的電視節目。以比較具有權威性的中央電視臺為例。在2009年，中國中央電視臺下轄的中國網絡電視臺正式開播，此網站是中央電視臺的官方網站，人們既可以通過網站觀看直播，也可以進行節目點播。除此以外，中國網絡電視臺還有專門的手機電視軟件，支持手機用戶下載并使用，手機電視既融合了傳統電視臺的精良與權威性，又以更加便攜、直觀的形式出現在人們的生活中。

(二)提高受眾參與度

傳統的電視媒體只能進行單方面的內容傳播，對于受眾的觀看感受以及收視情況需要通過節目后期的數據收集與分析工作來進行，同時，又很難在節目播出過程中與受眾之間展開及時的互動。但是在電視媒體與新媒體融合以后，這種問題就不會再發生了。

以綜藝節目《跨界歌王》為例，如果按照傳統的電視媒體的傳播方式進行，那么對于選手名次的排名工作只能經過專業評審以及在節目錄制現場的大眾評審來完成，但是在全媒體時代，電視媒體與新媒體進行了融合，節目以網絡投票的方式為主要依據對選手進行排名，網友既可以根據自己的評判標準對歌手進行投票，又可以通過網絡留言直接發表自己對節目的看法，在節目中，電視臺為了制造綜藝效果會挑選部分網友留言展示在參賽選手與其他觀看節目的觀眾前，既能夠活躍現場氣氛，又能夠吸引更多的受眾參與到節目的互動中，為節目吸引了大批的忠實粉絲，對提高節目收視率有很大的幫助。

(三)創新電視內容

在電視媒體與新媒體融合的過程中，新媒體能夠借助電視節目制作精良、節目質量高的優勢來完善自己的節目內容，也可以為電視媒體創新節目內容的源泉。傳統電視媒體的節目類型與風格相對單一，缺乏新時代的新鮮元素，也很難實現突破。但是在傳統媒體與新媒體融合以后，新媒體海量的資源以及充滿新鮮元素的創意可以讓電視節目內容獲得了創新的來源，電視節目內容更能夠滿足人們不斷變化的需求，使電視節目能夠在時代的變化中不斷提高著自己的創新能力，以全新的姿態出現在受眾眼前[3]。

三、結論

雖然時代在不斷變化著，但是這并不意味著電視媒體等傳統媒體會被新媒體打敗，相反，在全媒體時代下，電視等傳統媒體要積極與新媒體進行融合發展，使傳媒界不斷獲得新的發展。

[1]戴仕英，楊春，張書文.淺談廣播電視與新媒體的融合發展[J].廣播電視信息，2017，04：51-52.

[2]張斌，高福安，呂楊，梁宇.廣播電視與新媒體融合發展的路徑研究[J].中國廣播電視學刊，2016，09：38-41.