建設運營縣級融合媒體平臺的幾點思考

一、建設縣級融合媒體平臺的必要性

縣級融合媒體平臺的建設將對于打造宣傳矩陣，進一步提升宣傳水平，傳播黨的好聲音都具有重要意義。建成后，可以將互聯網、微博、微信、移動客戶端等新興媒體與電視、廣播、報紙等傳統媒體實現互動和整合，實現業務流程再造，構建全媒體化的業務流程，實現內容信息的統一采集、加工、編輯，綜合運用圖文、圖表、動漫、音視頻等各種形式，實現內容產品從可讀到可視、從一維到多維的升級融合，滿足多終端傳播和多種體驗的信息獲取需求，提升主流媒體宣傳效果，提高內容生產及發布和傳播能力。

二、縣級融合媒體平臺建設內容

(一)數據融合云中心

數據融合云中心建設是建設智慧玉門的信息化基礎性項目，整體上分為私有云和公共云兩部分組成，采用虛擬化、云計算、大數據等技術，為政務部門和企事業單位提供各種計算、存儲、網絡、數據、服務等資源，優化配置，提高資源利用率。采用通用、兼容性好的軟硬件基礎架構，為未來服務智慧玉門的各類信息系統奠定基礎。

(二)融合生產系統

此系統不僅是囊括高清非編工具系統為一體的、先進的、穩定的、可靠的高清制作平臺，并且是一套集融媒體匯聚系統、多工具生產系統為一體的、先進的、穩定的、可靠的融媒體生產系統，囊括最新一代的電視節目制作工具，包括文稿工具、資源管理器和非編，實現業務管理驅動和節目編輯制作的全流程電視節目生產。也囊括了融媒體匯聚系統包含云線索匯聚、手機PGC回傳、遠程回傳等多源匯聚手段，多工具生產系統包含視頻簡編、圖片編輯、文字編輯、H5編輯、微信編輯、微博編輯等多工具生產手段，融媒體發布系統，包含面向玉門廣播電視臺新媒體平臺(微信、微博、APP、網站、電臺)的發布推送。

(三)融合媒體報道指揮系統

對融合媒體平臺和新聞生產網的生產流程進行監控，可監控網熱門話題、熱詞、互聯網匯聚情況等；在重大活動或突發事件的情況下，可通過指揮平臺GIS地圖，直觀調度資源(車輛、記者、攝像器材等)，可通過手機APP直播現場畫面到指揮室，指揮室可第一時間根據現場情況確定報道方向；互聯網發布內容的用戶消費數據實時收集分析，通過分析得到一個科學的影響力評估；另外，可跟進用戶消費情況策劃節目制作，形成一個生態閉環。

(四)中心媒資管理系統

該系統以網絡為紐帶，全媒體資源支持，高效的內容管理引擎智能檢索，精細編目、上傳、下載、編目、審核、檢索等全套功能，提高媒體資料的管理、再利用和節目制播效率。本系統除提供基于媒資平臺的標準功能應用外，還應充分考慮到系統所處位置，將基于縣級媒體特性流程和功能應用同其他子系統有機的融合。

三、縣級融合媒體運營管理

在這個融合媒體的新時代，縣級媒體盡管屢遭挑戰，但也遍地生機。只要找到正確的定位，發揮其獨特自身優勢，順應時代發展要求，同樣可以立于不敗之地。

(一)具備全媒體能力

突破傳統媒體表現方式，樹立全媒體思維，根據不同媒體受眾，一稿多發，可融文字、音頻、畫面為一體，做到即時的、無限的擴展內容，從而使內容變成“活物“。具備視頻、圖片的處理編輯和設計能力，利用H5、長圖、動漫等流行元素和智能識別技術手段，讓同質化的內容被關注，引領新聞輿論走向。

(二)以大眾信息需求為主導

與傳統媒體的“主導受眾型”不同，新媒體是“受眾主導型”，融合媒體可將兩者有機整合，根據大眾信息需求差異化，按需定制特色新聞媒體產品，消除內容同質化，以各種生動、多樣化的傳播方式，多層次滿足不同年齡、職業、愛好的群體的信息訴求。

(三)增強新老媒體互動

傳統媒體大多是單線信息傳播模式，只能提供單向、一對多服務。無法與受眾進行溝通交流。新媒體可以充分與受眾進行互動，例如給信息發布者留言，互相回復，對資訊進行點評，這種互動可以一對一，也可以一對多、多對多。[2]在實踐中，要充分利用好多渠道匯聚的新聞源，按照傳統媒體和新媒體特點，找到“新聞眼”，策劃不同的新聞媒體產品，并打通兩者之間的溝通互通渠道，增強媒體融合度，形成良性互動模式。

(四)培養管理全媒體人才隊伍

媒體融合大趨勢下，強化互聯網思維，培養急需的全媒體采編、技術和經營人才，彌補融合媒體人才隊伍建設的短板。多選用有創新意識、容易接受新鮮事物的年輕人，并通過學習，轉變為復合型采編人員。要進一步深化人事制度改革，完善用人、考核、激勵等機制，努力吸引人、用好人、留住人，保持團隊的核心競爭力。

[1]尹章池，趙旖.融媒體時代傳媒產業的現狀以及發展對策[EB/OL].人民網，[2013-4-7].

[2]王峰.對傳統媒體和新興媒體融合發展之路的一些思考[J].中國傳媒科技，2014(9)：50-53.

[3]郭誠.縣級廣播電視臺如何應對新媒體的沖擊[J].新聞窗，2014(4).

[4]陳軍.廣電融媒體同播平臺的探索與實踐[J].廣播與電視技術，2014，41(7).

[5]趙志立.互聯網：媒介與新聞融合正當時[J].網絡傳播，2006(1).