如何打造電視新聞欄目品牌

在傳統的電視媒體中，新聞欄目具有固定的受眾并身處較為寬松的行業競爭壓力下，自身的發展不受品牌的制約。然而，時代的快速發展催生了多媒體時代的來臨，對傳統電視媒體帶來了巨大的挑戰，尤其是現如今的新媒體時代，更進一步壓縮了電視新聞欄目的生存和發展空間，為此不得不采取有效的策略以尋求出路，而打造一款好的品牌就是電視新聞欄目突破瓶頸的有力舉措。

一、打造電視新聞欄目品牌的意義

品牌代表了消費者對一款產品的認知程度，因此電視新聞欄目的品牌好壞就反映出觀眾對該電視欄目的內容核心與文化價值的接受程度，打造一款好的品牌可以便于欄目傳播價值、吸引受眾，并且以獨特的符號和定位給觀眾留下清晰、深刻的印象。比如湖南衛視的《快樂男聲》、央視的《國家寶藏》等，都已經形成了具有較高認可度的品牌價值，積累了大量的忠實受眾，其強大的影響力不僅保證了欄目的生存，更能夠創造出巨大的財富。

二、打造電視新聞欄目品牌的措施

(一)明確欄目定位、突出欄目特點

電視新聞欄目作為媒體頻道對外宣傳戰略的重要組成部分，需要品牌來對其外在形式和表達內容進行規范和約束，成為欄目獨有的符號，從而增強觀眾對該欄目的識別能力和喜愛程度。而品牌的打造首先應該明確欄目定位并突出欄目特點，這符合市場營銷的一般性規律，即針對具體的受眾進行專門的運營，以實現較高的投入產出比。舉例來說，江蘇衛視的《非誠勿擾》已經成為了具有相當價值的欄目品牌，在其開播之初便精準地定位在婚戀市場的真人秀這一領域，以單身和時尚為標簽吸引固定的收視人群，無視年齡和層次的影響而傳播其強大的影響力，迅速成長為行業領先；除此之外，浙江衛視的《中國好聲音》也是具有代表性的欄目品牌，在開播之前市場上早已有很多相似的欄目，為了從激烈的競爭中突圍而出，該欄目以“聽聲識人”為賣點來與其他歌唱真人選秀節目有所區別，以個性化和新鮮度在短時間內抓住觀眾的好奇心，聚集了一大波粉絲，切實有效地在市場中打響了品牌名號。

(二)擴充欄目形式，增強品牌實力

首先，電視新聞欄目應充分利用當前流行的微博和微信等互動社交平臺來構建起專門的用于獲取新聞線索的“微平臺”，盡可能地豐富節目的選題，推動電視新聞欄目品牌的競爭力。舉例來說，宜賓廣播電視臺電視民生新聞欄目的《酒都播報》曾收到粉絲的愛心募捐請求，該欄目在了解到求助人的目的和具體事件后，馬上發動微博來增強宣傳力度，隨后不僅在極短的時間內找到該粉絲并進行細致的采訪拍攝，還借助微博的社交影響力籌集到來自社會各界的治療捐款，打響了品牌知名度。

其次，電視新聞欄目應巧妙借助“微力量”、“微公益”等方式來提高該欄目的公信力。繼續以《酒都播報》為例，該電視新聞欄目曾針對某醫院母子急需匹配血型的緊急事件以“微力量”的主題在微博上求助社會各界，最后順利在有效時間內完成供血。該欄目趁勢對整個新聞事件進行了詳細報道，在傳播并弘揚正能量的同時取得了良好的社會反響，使得欄目品牌在觀眾群里贏得了不錯的口碑。

再者，電視新聞欄目應善于策劃有獎互動活動來聚集人氣以擴大品牌影響力。在信息爆炸的當代社會，只憑借一成不變的播出方式必然難以保持長久不衰，粉絲量的不斷下滑將會導致品牌實力被削弱，因此應定期組織開展相關活動來實現粉絲的留存和新增。同樣以《酒都播報》為例，該欄目幾乎每月都舉辦微博有獎競猜和微信投票活動，有效地增加了與觀眾之間的互動交流，為整個欄目品牌吸引了眾多新增粉絲，進一步擴大了品牌的影響力。

(三)巧用品牌效應，帶動行業潮流

電視新聞欄目在打響品牌并取得一定成效后，必須考慮如何在維持品牌實力的基礎上利用品牌效應來帶動行業潮流，從而為電視新聞欄目創造出最大的價值。行業內典型的欄目如《魯豫有約》、《中華詩詞大會》等已經不單是只具有品牌價值，而是各自成為了同類型領域的代表性作品，其品牌效應已經成為了整個欄目的金字招牌，既可以輸出價值觀點、又能夠吸引廠商宣傳與贊助合作，這樣的品牌才是有真正意義的優秀品牌，也是電視新聞欄目所追求的最終目標。

三、總結

品牌戰略是現代社會中電視新聞欄目的必經之路，面對日益激烈的行業競爭和自身的發展需求，打造一款好的品牌對每一個電視新聞欄目都至關重要，尤其在新媒體時代下，電視新聞欄目更要與時俱進，學會利用互聯網思維來提升媒體的公信力、傳播力、影響力和輿論引導能力。

[1]王雪瑤.論電視臺如何打造品牌欄目[J].新聞傳播，2014(01).

[2]溫秀娟.電視新聞欄目品牌的成長戰略[J].新聞傳播，2009(02).

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