新媒體時代提升高校黨建新聞宣傳水平途徑研究

當前，移動互聯技術正在加速重構媒體格局和輿論生態，新媒體成為主流媒體的核心部分，給新聞輿論工作帶來了翻天覆地的變化。在高校黨建工作中，科學利用新媒體發揮新聞宣傳作用，將極大地提升高校黨建工作的水平，擴大高校黨建工作的影響力，提升黨組織在高校中的號召力，將是新時期高校黨建工作開展的重要策略。

黨的十九大召開期間，人民日報融媒體矩陣推出了《喜迎十九大 說說心里話》《我的這五年 幸福在這里》《社會主義“有點潮”》數個“爆款”產品，為宣傳黨的政策主張，傳達黨中央新時期新時代的治國理念，指導現代化強國新征程新實踐凝聚人心做出了積極貢獻，也為新媒體時代黨建新聞宣傳做出示范。

一、利用新媒體搶抓高校黨建新聞宣傳陣地

新聞宣傳是高校開展黨建工作的一個重要工具，也是高校黨建工作的一項重要內容。高校黨建工作中的新聞宣傳，擔負著宣傳黨的路線方針政策、弘揚黨的意識理念、發布黨的政策號召的作用。高校黨建工作中的新聞宣傳更是提升高校知名度，增加高校影響力的一扇窗口，在高校的發展中扮演著重要的角色。

新媒體具有速度快、輻射廣、互動性強等優勢，已成為新型主流媒體和傳播載體。高校媒體作為高校黨委的“喉舌”，黨建新聞宣傳處在意識形態最前沿，信息傳達及時快捷、內容構建充實豐富、內涵理念積極向上，是高校黨委指揮引導高校各項工作的重要手段，也是高校全體師生領會黨委精神、學習黨委政策的重要渠道。高校黨建工作是推動高校發展的主陣地，要跟隨、趕上，打通新媒體黨建宣傳工作的主渠道。

二、利用新媒體提升高校黨建新聞宣傳水平

(一)與時俱進，樹立科學的高校黨建新聞宣傳理念

“受眾在哪里，我們的宣傳就要做到哪里。”當前，隨著移動通訊的發展和人們信息接收方式的改變，傳統的報紙、雜志、電視等高校黨建新聞宣傳方式的效果正在日益衰減。截至2017年6月，我國網民規模達到7.51億。因此，高校宣傳工作者要堅持正確政治方向，緊隨媒體發展趨勢，搶占新陣地，構筑新平臺，在保持高校黨建新聞宣傳工作科學性的基礎上，實現高校黨建新聞宣傳工作效率的提升。要突破傳統的“靶子論”式的單一新聞宣傳思維模式，形成新的高校黨建新聞宣傳模式，推動高校黨建新聞宣傳覆蓋更廣大，實現更精準到達；此外，要立足高校黨建新聞宣傳工作的特點、積極學習專業媒體單位的新聞宣傳方式方法，形成一套適合新媒體時代下高校黨建新聞宣傳的工作體制機制。

(二)拓寬高校黨建新聞宣傳的途徑

在黨的十九大提出加快推進高校教育綜合改革，大力推進“雙一流”建設的當下，高校黨建新聞宣傳要緊隨時代的發展潮流、新時期黨的發展理念，更加彰顯出新時代黨建工作的成效。新媒體時代，一方面要拓寬高校黨建新聞宣傳的開展途徑，利用微博、微信、客戶端等平臺，貼近高校的發展現狀與教學實際，全方位全媒體全平臺宣傳高校生動鮮活的、反映時代精神的、富有正能量的人和事；另一方面，要著力進行高校黨建新聞宣傳產品創新。“優質內容永遠是最稀缺的資源”，要生產重大、及時、深度、互動、沉浸式的傳播內容和傳播樣式滿足受眾需求，以視頻、音頻、H5、動畫、圖解，游戲等融媒體產品形式，豐富高校黨建新聞的形式，以師生喜聞樂見的方式傳播黨建工作理念、成就。還可以結合高校辦學現狀或者結合社會熱點，策劃黨建工作相關的專題活動，線上線下共振；發揮新媒體交互性強的優勢，通過開設專欄、項目制、課題制作品征集等方式，讓師生參與內容生產，真正體現高校黨建工作的魅力。

(三)強化人才技術支撐，推動高校黨建新聞宣傳全面創新

劉奇葆在推進媒體深度融合工作座談會上說，“全媒體傳播需要全媒體人才，媒體的核心優勢是人才優勢”。新媒體時代，高校黨建新聞宣傳工作尤其需要一批懂技術、懂傳播、善經營、會寫會編的為高校黨建新聞宣傳專門服務的專業軍團。通過構建頂層設計、強化技術體系、實現打造傳播生態的核心目標。此外，要逐步形成完善的高校黨建新聞宣傳隊伍的管理制度，強化考核的“指揮棒”功能，強化高校黨建新聞宣傳工作隊伍的有效管理；面向受眾，啟動“中央廚房”(全媒體建設)，整合策、采、編、發全流程，一次采訪、多次生成、多平臺傳播，提升高校黨建新聞宣傳的專業化水平，提高黨建宣傳的傳播力、引導力、影響力、公信力。

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