探析新媒體環境下健康傳播發展機遇與挑戰

我國社會這些年飛速發展，經濟和科學技術都得到了顯著的提高。隨著我國人民生活條件不斷提高，對健康問題的關注也越來越大。健康問題一直是社會發展的重要話題，近幾年我國政府非常明確的提出要建設健康的中國。想要達成這個目標，最基本就是加大健康信息的傳播，讓我國人們都能具備健康常識，這樣才能讓人們對健康問題的態度和行為變得更加科學合理，從而大幅度增強我國國民健康，從而打造健康中國。新時代，互聯網等技術迅速發展，信息可以通過更多的方式進行傳播，完全可以通過微信、微博、各大網站等對健康信息進行多渠道的傳播。新媒體環境下，健康傳播也面臨著相應的機遇和挑戰。

一、新媒體對健康傳播的影響

我國新媒體發展飛速，形成了非常多樣的傳播方式。新媒體大多是通過正規網站進行健康信息的傳播，比如政府官方網站等。除此之外，還有很多類似于博客、微博這樣的社群網站。要想更好的利用新媒體展開健康信息的傳播還是需要通過專業的網站[1]。據悉，諸如人民網、鳳凰網這樣的專業網站是我國當下最主要的健康信息傳播網站。非專業的網站則主要是通過手機為人們提供健康信息知識，其對于健康信息的傳播發展也有著很大的作用，這種方式符合現代人們的生活習慣。

(一)新媒體對健康傳播的挑戰

新媒體對健康信息的傳播發展有利也有弊。新媒體雖然可以促進健康信息的傳播，但也給健康傳播帶來了巨大挑戰。一方面，健康營銷很多，并不重視對大眾的服務。健康傳播是我國高度重視的社會問題，卻被很多新媒體借此機會大行營銷之事，嚴重破壞了健康傳播的形象，這與健康傳播的初衷嚴重不符。新媒體應該積極的為大眾提供更多有用的健康信息，而不是淪為商業的營銷工具。

(二)新媒體的過度包裝使得偽專家大行其道

新媒體具有很強的信息傳播力，這樣對健康信息的傳播有利也有弊。一些假冒的專家為了營銷在各大新媒體平臺，比如網站、貼吧等地方發布一些健康有關的信息，這些信息并不真實，很多虛假內容都是為了欺騙大眾[2]。這些假冒專家就是借助多媒體容易傳播信息的特點影響大眾的判斷，不僅如此，在新媒體的包裝下，這些假冒專家也有很多擁護者，其影響力也是很強的。

二、新媒體環境下構建健康傳播環境的策略

(一)政府有效監管，權威專家助陣

衛生行政管理這類的政府部門應該對新媒體健康傳播進行嚴格的監管，積極鼓勵權威醫療機構和人員開通健康媒體，有了這些權威機構和專家的助陣，健康傳播的權威性也能得到保證，對健康信息傳播有著很大的促進。我國政府有關機構應該加大對健康專家媒體的審核力度，杜絕假冒專家的欺騙行為，這樣就能提高健康信息的質量，也能讓大眾更加信任健康媒體。

(二)加強友好平等溝通，建立良好的健康傳播環境

一些政府和醫療機構雖然也通過微信公眾號等方式傳播了健康信息，但本質上只是信息公開，并沒有起到傳播中溝通服務的重要作用[3]。這樣就會導致健康媒體的吸引力不夠，無法抓住用戶的需求，這樣對健康信息媒體本身的品牌形象會造成不好的影響。如果醫療衛生問題發生，就算臨時加強互動，其作用也微乎其微。這就需要政府出面主導，為健康微博等新媒體建立一支堅實的后盾，以權威醫療機構和醫療人員形成的陣容。加強健康媒體與用戶的友好平等互動，加強對重要健康事件的引導力度，培養大眾與健康媒體的感情，讓他們相信健康媒體，從而打造良好的健康傳播環境。

(三)加強品牌建設和從業人員的培養

要想更好的展開健康信息的傳播，媒體就需要進行長遠的思考。無疑，媒體如果擁有一個積極正面的響亮品牌，那對于健康信息的傳播無疑有著巨大幫助。人們對于正面品牌的媒體傳播的健康信息也更為信息，對媒體自身的發展也更加有利[4]。因此，媒體切不能為了眼前的利益而枉顧了健康信息傳播的重要職責，要耐心打造自身的品牌，加強自身的社會責任感。隨著媒體之間的競爭變得越發劇烈，對于媒體發展來說，品牌的意義更加重大。媒體的健康信息傳播應該有著更高的追求，對自身健康信息要確保其科學合理、專業權威。媒體通過在人們心里建立權威可靠的印象從而建立自身的品牌。新媒體時代健康傳播的發展除了被媒體品牌因素影響，與媒體人自身的能力素質也有著密切的關系。

任何事業發展的關鍵都在于是否擁有專業的人才，人才是新媒體發展的關鍵。隨時時代的發展，人們對健康提出了更高的需求，新媒體承擔著傳播健康信息的重任，這就要求媒體工作人員具備相應的素質[5]。在新媒體時代，更加需要培養媒體人對新媒體技術素養的掌握，這是媒體融合發展所必備的關鍵素質。媒體人需要具備更為全面的素質能力，媒體需要對新媒體有關的軟件熟練的運用。比如圖片軟件，視頻編輯和數據圖表制作能力。媒體融合發展的新環境下，媒體人需要具備更加全面的素質能力。

想要讓新媒體環境下健康信息的傳播得到更好的發展，讓健康信息能夠被更多人關注了解，提高健康信息的內容質量，這就需要對相關人才加大培養。媒體為了確保人才的質量，需要加大對媒體人才的專業培訓[6]。新時代的健康傳播媒體人不僅要掌握新媒體的傳播技巧，還要有著深厚的健康專業的素養。所以，為了提升新時代媒體人的素養，應該加強對媒體人有關素質的培養。不僅如此還要讓媒體人深入學習醫療衛生，對健康知識進行深度的掌握，從而更好的拿捏健康信息的傳播發展的方向。媒體人也只有深度掌握某些疾病的基礎知識，能夠辨識其發病特點與規律，這樣才能做到健康信息傳播的正確科學，從而讓健康知識變得更加權威可靠。

三、總結

總而言之，當代社會健康問題已經成為了很多人關注的話題，人們對健康生活的需求越來越大。為了滿足人們對健康生活的需要，我國政府決定打造健康中國，加大對健康信息的傳播力度，充分結合現代社會性媒體技術巨大的信息傳播優勢，更好的展開健康信息的傳播。

新媒體對于健康信息的傳播有利也有弊，這是多媒體環境下健康信息傳播發展面臨的機遇和挑戰。面對這樣的形式，新媒體要積極面對挑戰，這樣才能充分展現出自身在信息傳播中的巨大優勢。新媒體應該充分揚長避短，積極傳播科學合理的健康知識，提升人們對健康生活的正確認知，從而提升我國人民的身體素質。新媒體的方式傳播健康信息已經是時代發展下的必然趨勢，新媒體的信息傳播方式雖然多樣，但健康傳播為了提升廣大群眾的身體健康的目的是不會變的，這也是新媒體健康傳播的責任。

[1]趙浚琪.新媒體環境下健康傳播發展機遇與挑戰[A].《智能城市》雜志社、美中期刊學術交流協會.2016智能城市與信息化建設國際學術交流研討會論文集V[C].《智能城市》雜志社、美中期刊學術交流協會：，2016：1.

[2]鄭國帥.新媒體環境下健康傳播的發展機遇與挑戰 [J].視聽，2016(09)：157-158.

[3]張琳.發揮資源優勢，建立“新聞+服務”模式——談揚子晚報健康微信公號“揚子名醫團”的運營發展[J].傳媒觀察，2016(06)：55-56.

[4]武楠.社交媒體環境下健康傳播發展機遇與挑戰——以微博為代表展開討論[J].今傳媒，2015，23(08)：13-15.

[5]陳虹，梁俊民.新媒體環境下健康傳播發展機遇與挑戰[J].新聞記者，2013(05)：60-65.

[6]王帆，姚瑤，顧琪靜.全媒體時代的新聞傳播研究路向何方?——第十屆中國新聞傳播學科研究生學術年會綜述[J].新聞大學，2010(04)：33-36.