新媒體時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)紙轉(zhuǎn)型的基本路徑探析

信息技術(shù)的快速發(fā)展，誕生了各種各樣的新型事物，新媒體就是其中一種，其借助于網(wǎng)絡(luò)逐漸成為用戶了解資訊，接受信息的關(guān)鍵渠道。而報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒介，在新媒體的迅速發(fā)展下，其受到了一定程度的沖擊。傳統(tǒng)形式上的紙質(zhì)報(bào)紙顯然已無法滿足當(dāng)代用戶的需求，新媒體憑借其快速便捷的優(yōu)勢(shì)吸引著越來越多的用戶。基于此，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)應(yīng)當(dāng)如何借助于有效方式取得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，是各方面有待進(jìn)一步研究的課題。

一、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)紙轉(zhuǎn)型策略

(一)與新媒體謀求共同發(fā)展，增強(qiáng)綜合能力

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)雖然存在一定的優(yōu)勢(shì)，但這并不意味故步自封就能夠穩(wěn)定地位，時(shí)代處于不斷發(fā)展進(jìn)步中，其也應(yīng)當(dāng)結(jié)合當(dāng)下潮流，創(chuàng)新發(fā)展模式，如此才能夠取得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。就現(xiàn)階段來看，新媒體的發(fā)展已接近于成熟，這也在某些方面為傳統(tǒng)媒體帶來了壓力與挑戰(zhàn)。但就本質(zhì)上而言二者并不是對(duì)立存在的，倘若能夠促使二者共同發(fā)展，那么對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言無疑是帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。在這一過程中，需要注意的問題包括：一、確保傳統(tǒng)報(bào)紙自身的個(gè)性與風(fēng)格，側(cè)重于打造更多的優(yōu)秀作品，在創(chuàng)新其品牌的同時(shí)注重維持其內(nèi)涵與本質(zhì)；二、新媒體作為新時(shí)代的產(chǎn)物，是以傳統(tǒng)報(bào)業(yè)為基礎(chǔ)逐步興起的，在二者的融合發(fā)展是需要強(qiáng)調(diào)“和而不同”。按照有關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示，報(bào)紙受眾大部分均為中年，或者老年群體，而借助于新媒體平臺(tái)進(jìn)行信息獲取的以年輕人為主。所以基于此點(diǎn)現(xiàn)實(shí)問題進(jìn)行考慮，可以推出多種類型的內(nèi)容以便于滿足不同群體所需；三、在相應(yīng)的營(yíng)銷策劃上同樣應(yīng)當(dāng)依據(jù)差異化原則。按照商品具體實(shí)際的市場(chǎng)目標(biāo)人群進(jìn)而來進(jìn)行策劃，確定廣告相應(yīng)的投放媒介。

(二)與各類文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，創(chuàng)新發(fā)展方式

報(bào)業(yè)本身就屬于文化產(chǎn)業(yè)的一種，因此其應(yīng)當(dāng)遵循文化產(chǎn)業(yè)相應(yīng)的發(fā)展規(guī)律。文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在的狀態(tài)并不是孤立形式的，只有遵從其本質(zhì)，進(jìn)而開創(chuàng)出更多的元素，使其多元化發(fā)展才能夠發(fā)揮出其更大的價(jià)值。因而，在這種趨勢(shì)下，文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)融合順應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展，報(bào)紙作為相應(yīng)的文化產(chǎn)品，其蘊(yùn)含著豐富多樣的文化知識(shí)，同時(shí)其作為媒介，為一個(gè)信息交流的平臺(tái)。報(bào)業(yè)需要在進(jìn)一步發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)加強(qiáng)與其他有關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系與溝通。在這一過程中，報(bào)業(yè)可以從自身聯(lián)系比較密切的印刷業(yè)以及物流業(yè)入手，展開相應(yīng)的延伸發(fā)展，建立并健全產(chǎn)業(yè)鏈模式。除此之外，也可以建立起跨領(lǐng)域的聯(lián)系，比如《生活周刊》內(nèi)容中就涉及了收藏品以及藝術(shù)品相關(guān)的知識(shí)，因而在具體操作時(shí)可以仿照這一模式。《生活周刊》的某些訂閱用戶其自身的綜合素養(yǎng)就較高，喜歡研究藝術(shù)品，探討相關(guān)的知識(shí)，所以在報(bào)紙上存在一個(gè)“藝術(shù)品收藏專欄”，如此便能夠符合用戶心理所需，促使自身發(fā)展。

(三)培養(yǎng)符合新媒體所需的高質(zhì)量編輯，進(jìn)而確保內(nèi)容的質(zhì)量

新媒體時(shí)代的當(dāng)下，一系列先進(jìn)技術(shù)手段的普及與發(fā)展，促使人們以往的閱讀習(xí)慣發(fā)生了比較大的變化，與此同時(shí)，對(duì)報(bào)業(yè)編輯的素質(zhì)與水平提出了新型要求。現(xiàn)階段，新聞傳播的速度可謂是快速，都具有明顯的及時(shí)性特征。因此，在報(bào)紙實(shí)際的內(nèi)容生產(chǎn)過程中應(yīng)當(dāng)結(jié)合實(shí)際，通過分析人們的閱讀習(xí)慣以及時(shí)間方面的因素，進(jìn)行具體的策劃與規(guī)劃。新媒報(bào)紙應(yīng)當(dāng)區(qū)別于傳統(tǒng)形式上的紙質(zhì)報(bào)紙，后者一旦印刷成功就無法加以改變，但前者在形式上更加的靈活，即能夠按照事件的發(fā)展?fàn)顟B(tài)進(jìn)行及時(shí)高速的更新報(bào)道，而要想實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，要求編輯具備較高的專業(yè)水平，有著一定的應(yīng)變能力。當(dāng)下報(bào)業(yè)的發(fā)展，一方面需要延續(xù)自身紙質(zhì)報(bào)紙版面的特點(diǎn)，同時(shí)也需要借助新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)要求的進(jìn)一步發(fā)展。需要分析以迎合讀者的閱讀習(xí)慣，這就要求所產(chǎn)出的文章不僅需要有一定的理論知識(shí)講解，同時(shí)也可以融合當(dāng)下一些潮流詞語，熟悉并能夠合理運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)寫作的風(fēng)格。

(四)學(xué)會(huì)借助于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息的傳遞，形式線上線下互動(dòng)協(xié)調(diào)發(fā)展的平臺(tái)

互聯(lián)網(wǎng)作為新媒體發(fā)展的重要依托，信息的有效傳播離不開其的有效推動(dòng)。在這一過程中，需要注意如下幾點(diǎn)問題：一、以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)作為載體，促使報(bào)社內(nèi)容整體資源優(yōu)勢(shì)得以充分有效發(fā)揮，以內(nèi)容為核心，不斷發(fā)掘廣告業(yè)務(wù)新模式、整合發(fā)行團(tuán)隊(duì)、建立品牌優(yōu)勢(shì)。此外，可借助于大數(shù)據(jù)進(jìn)而針對(duì)受眾的喜好展開探討研究，遵從客戶的心理需求，與謀取新的效益手段；二、進(jìn)行線下活動(dòng)。借助于新媒體將用戶的活動(dòng)空間由線上相應(yīng)的線下過渡，便于深層次探尋用戶所需。按照細(xì)分的相應(yīng)目標(biāo)人群，組織一系列形象生動(dòng)的文化主題活動(dòng)，其中可以邀請(qǐng)一些在此領(lǐng)域有著一定威望的文化名人進(jìn)行溝通與交流，進(jìn)而增強(qiáng)報(bào)紙品牌形象。

二、結(jié)語

傳統(tǒng)報(bào)紙轉(zhuǎn)型順應(yīng)了時(shí)代所需，新媒體也是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，針對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙的轉(zhuǎn)型非一朝一夕就可以完成的，無準(zhǔn)確的模板加以參考與模仿。因此，在這一過程中，需要各相關(guān)人士共同努力，在不斷探索中尋找出新的突破點(diǎn)，進(jìn)而推動(dòng)轉(zhuǎn)型進(jìn)程，這一過程就報(bào)紙而言，不僅是一個(gè)機(jī)遇，更是一個(gè)挑戰(zhàn)。

[1]吳江輝.新媒體環(huán)境下報(bào)紙的突圍[D].廣西大學(xué)，2013.