論電視媒體品質的提升和改造

一、電視媒體的品質

電視媒體的品質從字面看是媒體的質量與品格(格調、品德)，電視媒體的質量主要涉及電視的畫面、音質、清晰度等制作技術以及制作精良的節目內容。現實生活中沒有誰會對著畫面粗鄙、內容爛俗的電視節目看得津津有味。從這一點看電視媒體的品質就上升到精神境界——節目的格調與品德，滿足大眾的視覺、聽覺、感官等方面的審美，是對電視媒體品質最基本的要求。電視媒體作為文化傳播途徑的一種，除了給大眾帶來文化內涵，更重要的是從精神層面影響大眾，傳播正能量使其對大眾乃至整個社會的生產發展有積極的促進作用。從這些要求來看，提升電視媒體的品質需要從多方面共同努力，這樣才有助于電視媒體節目內容的文化內涵、呈現質量的全面提升。

二、電視媒體品質提升方面

從電視媒體的品質概念看，電視媒體品質的提升可從以下幾個方面來進行：

第一，媒體的功能上看，電視媒體需要提升電視傳播的技術，呈現清晰畫面、完美的音質等；還要從制作節目內容的宣揚、娛樂、教化、服務大眾等現實意義方面著手，從媒體的制作技術與內容上雙管齊下，提升電視媒體的品質。

第二，電視媒體自身的特色是其存在的意義，像我們熟知的湖南衛視，多年來以娛樂節目做主打的電視媒體，最早的《快樂大本營》、《超級女聲》、《爸爸去哪兒》等多個娛樂節目，給大眾帶來除生活、工作之外的娛樂內容。湖南臺就是有自己清晰的定位與發展方向，才使得節目風格自成一派，吸引大眾的目光從而收視長虹。從湖南衛視這個例子得出電視媒體要有自身的特色。

第三，電視媒體的公信力，我國的中央電視臺公信力非常好，大眾每天都會準點收看《新聞聯播》，從這個節目內容里我們看到央視有很強的社會責任感和維持良好的社會影響力，所以央視在電視媒體界的行政地位也是最高的。再拿央視的《今日說法》這個法制節目為例，將真實、及時、有效的法制欄目呈現在大眾的眼前取得觀眾的信任，長久收視非常穩定。公信力也是提升電視媒體的品質的關鍵內容。

第四，電視媒體的節目內容質量水平維持穩定，節目播出的調研，著重處理大眾反映喜歡的相關信息，改善節目內容質量以及迎合大眾需求，帶來健康、積極、正面的節目，也是電視媒體品質重要內容。

第五，抓住大眾眼球，呈現電視媒體高品質的外在形象，主持人和記者形象，還有節目及廣告等電視節目布景、燈光、攝像、剪輯綜合所呈現出來的藝術效果，外在形象是電視媒體的特有品質，是電視媒體提升品質的手段之一。

三、電視媒體品質改造策略

(一)革新理念

科技進步加之新媒體的沖擊，電視媒體品質提升，需要積極創新，革新發展理念。當下電視媒體的發展，不僅是迎合觀眾，還要考慮新媒體的優勢，針對自身的不足，進行深層改造，結合新媒體的優勢，融入自身發展，提升自身的引導力度，制作出既具電視媒體特色，又有新媒體影響力的電視節目，擴大傳播范圍以及發展優勢，提升電視媒體的品質。

(二)創新內容

新媒體開放性、交互性、及時性等優勢讓新媒體受眾率爆滿，但新媒體信息零碎、深度不足的現象，與大眾所需的有思想、內涵的節目相違背，電視媒體一直以來的內容內涵優勢，是電視媒體品質努力改造的方向。

首先，每個電視媒體所在區域不同，所具有的地域優勢是獨特的，電視媒體可利用這一優勢打造屬于地方特色的節目，這樣既收服了所在區域民眾的視野，又為外地人了解當地的風土人情帶來便利，貼近生活了解民生，收視率自然會提升。其次，制作精品節目，符合大眾需求，在同行業競爭中獨具優勢，從而提升觀眾的重視度。最后是直播方式，電視媒體的現場直播用生活實例，家長里短的生活糾紛是大眾經常遇到的，通過直播為大家提供一些解決思路，勢必會讓大眾廣泛關注，也適合新媒體的傳播，既具地方特色避免雷同又有一定的社會影響力，電視媒體的品質提升與改造輕而易舉。

(三)人才培優

當今社會一切事物的核心競爭力在于人才作用的發揮，電視媒體想要改造品質就需要緊抓人才，進行人才培優，對現有人才進行知識升級與技術培優，重點培養電視行業的專業人才，同時積極吸納新媒體多元化的技術人才，建立激勵機制留住人才，提供公正公平的晉升空間，用合理的激勵方式，讓電視媒體從業人員的增強歸屬感和認同感，進而激發使命感和成就感，從而形成凝聚人才的核心價值，激發他們的聰明才智，使其成為電視媒體品質改造的主力軍。

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