大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的影響分析及探究

大數(shù)據(jù)是新時(shí)代的“關(guān)鍵詞”之一，是指在新的處理模式之下，能夠具有強(qiáng)大決策力、觀察發(fā)現(xiàn)力和流程優(yōu)化能力的海量、高增長(zhǎng)率和多樣化的信息資產(chǎn)。因此，大數(shù)據(jù)的“大”作用于新聞傳播，則表現(xiàn)為傳播渠道的拓展、方式的創(chuàng)新，大容量、高速度、精準(zhǔn)化的信息傳播，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展。在筆者看來，大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的影響是顯著的，也進(jìn)一步要求新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展，應(yīng)立足新環(huán)境，以創(chuàng)新發(fā)展的思維視角，去構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的路徑。

一、大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的影響

大數(shù)據(jù)的“大”，在于實(shí)現(xiàn)了更加大容量、高速度、精準(zhǔn)化的信息處理與應(yīng)用。大數(shù)據(jù)在新聞傳播領(lǐng)域的“大”，體現(xiàn)為拓展了傳統(tǒng)新聞傳播的渠道，以大容量的載體優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了更加多元化的新聞傳統(tǒng)；以精準(zhǔn)的傳播效果，在互動(dòng)式的傳播機(jī)制之下，實(shí)現(xiàn)雙向信息傳播。因此，大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的影響，在于新聞傳播渠道及形態(tài)的轉(zhuǎn)變，以更加多元化的傳播效果，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的創(chuàng)新。

(一)表達(dá)方式：大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變了新聞表達(dá)方式，拓展了傳播渠道

在傳統(tǒng)媒介環(huán)境中，以紙媒、電視為主導(dǎo)的新聞傳播載體，以單一的表達(dá)方式，實(shí)現(xiàn)新聞信息的傳播。信息的滯后性、表達(dá)方式的單一性，要求新聞傳播應(yīng)立足新媒體，依托大數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)變新聞表達(dá)方式，以更好的適應(yīng)新的媒體環(huán)境。指尖上的新聞時(shí)代，實(shí)現(xiàn)更加多元化的新聞表達(dá)方式，也拓展了新聞傳播的渠道。用戶可以基于個(gè)人喜好、需求，選擇閱讀或收聽新聞，更加自主性的新聞傳播格局，要求新聞傳播方式的轉(zhuǎn)便，通過多樣化的傳播渠道，實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果。通過圖片、網(wǎng)絡(luò)視頻、文字等表達(dá)方式，讓新聞內(nèi)容更加豐富多彩，這也是大數(shù)據(jù)帶來了新聞表達(dá)方式的轉(zhuǎn)變。

(二)交互關(guān)系：大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)式傳播關(guān)系的建立，提高服務(wù)質(zhì)量

傳統(tǒng)單向的新聞傳播方式，缺乏互動(dòng)式關(guān)系的建立。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞媒介正處于發(fā)展的新階段，數(shù)據(jù)新聞形態(tài)的多樣化、數(shù)據(jù)內(nèi)容的豐富性，都在很大程度上提高了媒體服務(wù)質(zhì)量，能夠從民眾出發(fā)，為社會(huì)提供更加優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。當(dāng)前，海量信息資源，讓民眾在滑動(dòng)指尖的過程中，完成信息的獲取和瀏覽。并且，在新媒體平臺(tái)的搭建之下，實(shí)現(xiàn)了交互性的新聞傳播機(jī)制，可以讓民眾參與到新聞制作當(dāng)中，讓新聞傳播更接地氣，關(guān)切民生百態(tài)、體察民情民意。

(三)數(shù)字化：推進(jìn)數(shù)字化新聞傳播，適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展步伐

數(shù)字化是大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播發(fā)展的顯著特點(diǎn)，數(shù)字化新聞、數(shù)字化傳播，更加適應(yīng)當(dāng)前的時(shí)代發(fā)展步伐。大數(shù)據(jù)時(shí)代，轉(zhuǎn)變了新聞獲取、采編及儲(chǔ)存的路徑，新聞發(fā)布及傳播更加便捷和多樣化。一方面，新聞傳播以數(shù)字化為主體，加快了新聞信息的傳播速度，也讓海量的新聞資源在數(shù)字化的傳播路徑，涌向受眾的新聞客戶端；另一方面，新媒體時(shí)代媒介環(huán)境發(fā)生了巨變，而數(shù)字化新聞傳播的開啟，讓傳統(tǒng)閱讀方式、傳播路徑發(fā)生了巨大變化，體現(xiàn)出時(shí)代性。

二、大數(shù)據(jù)視域下新聞傳播的發(fā)展策略

(一)轉(zhuǎn)變發(fā)展思維，創(chuàng)新發(fā)展路徑

在新的歷史時(shí)期，新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展，應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展思維，以新的視角，謀劃新的發(fā)展路徑。在筆者看來，一是要立足新媒體時(shí)代，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，讓傳統(tǒng)媒體在新時(shí)期更好發(fā)展。特別是對(duì)于紙媒、電視媒體等，應(yīng)在大數(shù)據(jù)時(shí)代，尋求與新媒體的融合發(fā)展，創(chuàng)新發(fā)展道路；二是要轉(zhuǎn)變僵化的發(fā)展實(shí)現(xiàn)，以大數(shù)據(jù)應(yīng)用為契機(jī)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。如，紙媒在堅(jiān)守自身媒體優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也應(yīng)融入新媒體終端，發(fā)揮權(quán)威性、專業(yè)性的媒體優(yōu)勢(shì)，將紙媒做大做強(qiáng)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，方可實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

(二)依托新媒體傳播平臺(tái)，強(qiáng)化新聞傳播力量

新媒體平臺(tái)是大數(shù)據(jù)應(yīng)用的重要載體，依托新媒體的平臺(tái)資源，能夠更好地強(qiáng)化新聞傳播力度，提高媒體的社會(huì)影響力。在新媒體時(shí)代，要充分發(fā)揮“新媒體+大數(shù)據(jù)”的發(fā)展模式，促進(jìn)新聞傳播發(fā)展，構(gòu)建新聞傳播的載體平臺(tái)。在筆者看來，要積極利用新媒體平臺(tái)，如微信、微博，讓社交平臺(tái)成為新聞傳播的重要載體，擴(kuò)大新聞傳播的輻射力。以央視為例，央視立足市場(chǎng)，打造了央視影音客戶端，受眾通過手機(jī)APP，便可隨時(shí)隨地獲得新聞咨詢，也可以通過自己喜愛，“定制”推送新聞信息，讓新聞傳播更具效果。

(三)運(yùn)用大數(shù)據(jù)思維，優(yōu)化新聞傳播模式

運(yùn)用大數(shù)據(jù)思維，是創(chuàng)新新聞傳播的重要基礎(chǔ)，也是優(yōu)化新聞傳播模式的重要保障。在筆者看來，大數(shù)據(jù)的分析，能夠有讓新聞傳播更加有的放矢，更好地面向細(xì)分的受眾。特別是日益激烈的媒體市場(chǎng)，更加要求新聞傳播的指向性，能夠更好地在數(shù)據(jù)分析中，從海量的數(shù)據(jù)信息尋找信息點(diǎn)，讓新聞更有價(jià)值，吸引受眾的眼球。央視在大數(shù)據(jù)的應(yīng)用中，一直處于行業(yè)領(lǐng)先。其大數(shù)據(jù)的思維體現(xiàn)，主要在于央視著力打造數(shù)據(jù)新聞的可視化，讓大數(shù)據(jù)在新聞生產(chǎn)中得到有效應(yīng)用。如“兩會(huì)大數(shù)據(jù)”、“春運(yùn)在路上”等系列接地氣、暖心的新聞報(bào)道，都是建立在大數(shù)據(jù)背景下的新聞傳播。

[1]吳林錫.現(xiàn)代信息技術(shù)大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的影響分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015(05).

[2]張風(fēng)華.探究大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的影響[J].新聞傳播，2016(13).