國內偶像養成類網絡綜藝的成功之道
——以《明日之子》和《中國有嘻哈》為例

四川大學文學與新聞學院

隨著TFBOYS、SNH48等團體迅速走紅，鹿晗、吳亦凡等EXO成員回國，國內偶像團體的市場價值被進一步放大，偶像團體的養成也迅速成為資本競相追捧的對象，并催生了“偶像培養+綜藝節目+網絡”的商業形態。2016年到2017年，國內偶像養成類網絡綜藝節目蓬勃發展，為剖析國內偶像養成類網絡綜藝節目興起的原因、探究其成功之道及其未來發展思路，本文以《明日之子》和《中國有嘻哈》為例，對國內偶像養成類網絡綜藝進行研究。

偶像養成類網絡綜藝的興起

根據《2016年中國網絡視聽發展研究報告》數據顯示，截至2016年底，已備案的網絡綜藝為618檔，創下網絡綜藝節目的歷史新高，同時預測2017年網絡綜藝數量會出現井噴式爆發[1]。在此發展背景下，2016年，也是國內偶像養成類綜藝的興起之年，《星動亞洲》《加油美少女》《燃燒吧少年》等九檔涉及偶像養成題材的綜藝在國內上映，同時《明星的誕生》等多檔綜藝試水網絡。而據不完全統計，2017年已經推出和計劃推出的偶像養成類綜藝多達30多檔，更多的偶像養成類節目將播出平臺轉向網絡。偶像養成類綜藝的出現有利于帶動中國文化娛樂產業的發展，填補國內偶像團體的缺席和空白，凸顯了粉絲經濟的發展前景[2]。國內偶像養成類網絡綜藝興起有其獨特的社會背景與原因。

一是政策背景。自2015年國家新聞出版廣電總局發布《關于加強真人秀節目管理的通知》，電視真人秀節目從內容取向到播出數量都受到諸多限制。而在網絡綜藝領域，雖然2017年6月通過了《網絡視聽節目內容審核通則》，但對于網絡視聽節目的管理還未完善，在網絡環境相對自由的環境下限制較少，這也為偶像養成類網絡綜藝的興起創造了較為寬松的環境。

二是技術背景。網絡綜藝是由視頻網站主導，基于互聯網生態研發、制播并面向網絡用戶的節目，被視為互聯網思維下的綜藝新形態[3]。大數據等技術的應用，使得網絡綜藝節目能夠利用后臺數據分析用戶行為，進行有針對性的分眾傳播。同時由于網絡社交媒體的興盛，粉絲與偶像之間的交流由單向變成雙向，粉絲掌握更多話語權，他們迫切想進入偶像的生活當中，有著強烈的認同和參與需求。現今的偶像養成類綜藝通過借助于網絡平臺，以及對運用彈幕、直播等新媒體技術的運用，實現了粉絲和偶像間及時、多向的交流，擴大了節目影響力。

三是人才背景。近年來，視頻網站成為資本角逐的熱門領域，網絡平臺憑借強大的資本實力，吸引了許多優秀制作人紛紛跳出體制內，涉足網絡綜藝，為網絡綜藝節目帶來成熟的制作技術。更為寬松的網絡環境以及充足的資金，為優秀節目制作人提供了創作的溫床，使得網絡綜藝節目得到質的飛躍。

《明日之子》與《中國有嘻哈》的成功之道

目前，國內走紅的養成型偶像團體只有TFBOYS和SNH48，養成型偶像的缺乏意味著其粉絲經濟還處在初級階段，相關產業仍有較大的發展空間。偶像養成類綜藝的涌現有利于填補國內偶像團體匱乏的空白，促進中國娛樂產業的發展。然而，這兩年來，偶像養成類綜藝節目數量雖多，但是卻沒有孕育出成功的偶像團體，出現了節目一播完，選手隨即被遺忘的尷尬局面。《明日之子》與《中國有嘻哈》不僅節目本身有著超百億的播放量，相關選手也獲得大量粉絲，商業價值大幅提升。通過對《明日之子》與《中國有嘻哈》兩檔節目的探討，分析優勢，總結經驗，能夠對國內同題材綜藝節目有所借鑒。

1.創新是成功的關鍵

隨著近幾年國內真人秀節目數量大幅度增加，節目同質化現象日益嚴重，偶像養成類節目也不例外。而《明日之子》與《中國有嘻哈》則是憑借著對節目形式和內容的自主創新在抄襲成風、原創能力匱乏的綜藝節目中脫穎而出。《明日之子》首創盛世美顏、盛世獨秀、盛世魔音三大賽道，用不同的標準——美顏、才華和魔音選出不同類型的偶像，這種不拘一格的做法，符合當今時代多元化的價值取向。而《中國有嘻哈》則是首檔Hip-hop音樂選秀節目，嘻哈作為一種文化標簽，早已從街頭文化步入主流文化，成為一種流行的時尚，同時嘻哈所表達的精神也暗合90后、00后的價值觀，嘻哈音樂在國內的風靡早已有跡可循。節目將圈地自嗨的嘻哈音樂帶入大眾視野中，在節目內容上迥異于以往的音樂類節目。

2.互聯網思維下的深度互動

植根互聯網、增強粉絲參與感，是偶像養成類綜藝爆紅的另一重要原因。偶像養成類綜藝最重要的一個特點是“養成”屬性，這種“養成”是動態的、長久的、相互的。網絡社交媒體的發展為偶像和粉絲提供了更多溝通渠道，“網絡養成”偶像的模式逐漸興盛。《明日之子》和《中國有嘻哈》制作單位一開始就將受眾定位為網生代——90后、00后群體，兩檔節目都運用互聯網思維，將節目搬到年輕人更為熟悉的網絡平臺，運用網絡投票、直播、彈幕等手段促進觀眾參與。《中國有嘻哈》節目組運用互聯網思維在通過觀眾投票、直播、IP衍生等多個領域相互融合，實現了與觀眾全方位的參與到節目所營造的文化氛圍中。《明日之子》更是將互動做到極致，開辟了互聯網時代的全民深度互動。《明日之子》節目組從《王者榮耀》《英雄聯盟》等游戲中收獲靈感，將傳統的評委、觀眾升級為星推和粉推，重新演繹選手、評委和觀眾三者的關系。每一位網友都將成為決定比賽進程的力量，所以每一位“就這樣唱”的男孩都有可能在“粉推”的“助攻”下實現夢想[4]。

3.深耕內容領域，小眾文化成為內容制造新方向

SNH48將受眾精準定位為御宅族，其迅速走紅表明，小眾群體在消費領域垂直度更高，購買意愿強烈。而隨著90后、00后年輕一代的成長，其對個性、對直率的推崇使得御宅族、二次元等小眾文化逐漸成為中國網絡文化的主流，如何抓住小眾群體的注意力也成為了內容生產者的新方向。《明日之子》和《中國有嘻哈》不同于以往的音樂節目，將目光從主流文化轉向小眾文化，內容生產更加細化。首先，兩檔節目在導師陣容選擇上更加年輕化，楊冪、吳亦凡、薛之謙、華晨宇等新生代的加入使導師團隊更為年輕、有活力，與傳統音樂節目導師的權威化、年紀偏大、與粉絲存在有代溝形成強烈對比。同時，作為頂級偶像明星，楊冪、吳亦凡等自帶流量，使得節目未播先火，在節目前期取得很好的宣傳效果。其次，在內容生產方面，《明日之子》首次將二次元偶像引入節目中，二次元偶像進入三次元，吸引大量二次元觀眾圍觀討論。《中國有嘻哈》則是國內首檔HIP-POP音樂選秀節目，首次將地下RAP文化帶入到大眾視野中，在綜藝市場內掀起嘻哈熱潮。

偶像養成類網絡綜藝的未來發展

雖然《明日之子》和《中國有嘻哈》兩檔節目成為今年暑期“爆款”綜藝，但國內偶像養成類網絡綜藝節目的制作和發展還不完善，距離形成具有中國特色的偶像養成模式、培養出國民偶像還有很長的路要走。

首先，應注重節目公平性。粉絲經濟是實現偶像價值的基礎，通過節目選拔出來的偶像一定要讓粉絲信服。國內偶像養成類綜藝節目中“有黑幕”“不公平”等聲音不絕于耳，如果不能很好的處理公平性的問題，會使觀眾對整個節目產生不信服，選拔出來的偶像也將缺少原始粉絲積累。解決這些問題需要節目制作單位在節目策劃伊始就要策劃周全、賽程設置公平、選拔機制公開公正透明，確保節目的公平性，使選手和觀眾信服。

其次，節目鏡頭聚焦選手，減少明星作秀。偶像養成類綜藝節目最大的看點是素人選手的脫變與成長，在這一過程中讓觀眾產生強烈的代入感。因此在節目中要重點展現對素人選手的培訓與包裝，如此，選拔和培訓出來的偶像才能真正為觀眾所喜愛，才能經得起時間和市場的考驗。然而，國內偶像養成類綜藝多將資源和鏡頭聚焦明星身上，以知名明星做噱頭來達到增加節目曝光量的目的。這樣的運作模式，只能在短時間內撐起節目熱度，而不能達到偶像養成的目的。

最后，注重選手后期培養。因為偶像養成的目的不是在競爭機制下選出優勝者，而是在陪伴式成長中發展粉絲經濟[5]。沒有經過培訓的素人選手，通過節目播放階段的兩三個月的打造，根本不可能成為一名合格的偶像。縱觀國內現有的偶像養成類綜藝，多為一味走“快消”模式的。2016年偶像養成綜藝節目播出一年后，真正讓觀眾有記憶點、有人氣的選手少之又少。選手通過選秀取得良好成績后沒有獲得好的培訓與包裝，導致許多選手不停的參加選秀節目卻毫無人氣。因此，節目制作方要在節目策劃時就要考慮好選手的后續培養問題，才能形成一條可持續發展的產業模式。

[1] 2016年中國網絡視聽發展研究報告[EB/OL].http：//www.askci.com/news/hlw/20161211/19513182202.shtml.2016-12-11.

[2]王大釗.美色消費與欲望景觀——解“毒”偶像養成類真人秀的“吸睛”之道[J].藝術與科技，2016(8)：101-102.

[3]李聆嘉.網絡自制綜藝節目出現的原因及特點分析[J]新媒體研究，2017(9)：124-125.

[4]鍛造下一個十年偶像，反套路偶像養成節目《明日之子》能否接棒?[EB/OL].http：//www.sohu.com/a/148022765_351788，2017-06-17.

[5]徐曉眉.對偶像養成真人秀產業模式的思考——以韓綜《PRODUCE 101》為例[J].今傳媒，2017(8)：95-96.