“一帶一路”視域下數(shù)字出版如何走出去

焦聰聰

對(duì)數(shù)字出版而言，“一帶一路”倡議的出臺(tái)不僅意味著出版資源和市場(chǎng)的擴(kuò)大，更重要的價(jià)值在于為沿線各國(guó)出版機(jī)構(gòu)打開了行業(yè)端口，提供了一個(gè)較為廣闊的國(guó)際交流和學(xué)習(xí)平臺(tái)，其背后隱藏著諸多行業(yè)可能和潛在價(jià)值，要求我國(guó)數(shù)字出版工作人員必須增強(qiáng)其專業(yè)性，從內(nèi)容到產(chǎn)品、從服務(wù)到技術(shù)等方面不斷進(jìn)行新的嘗試和探索，才能更好地借助這一政策優(yōu)勢(shì)最大限度發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)數(shù)字出版走出去，實(shí)現(xiàn)行業(yè)內(nèi)的自我發(fā)展。

一、內(nèi)容為王，數(shù)字產(chǎn)品開發(fā)形式多樣化

（一）挖掘特色文化內(nèi)容，優(yōu)先打造數(shù)字精品

“一帶一路”輻射的地域、國(guó)家、民族眾多，沿線60多個(gè)國(guó)家歷史文化和民族風(fēng)情各有特色，情況不一，需要我們結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況具體問題具體分析。因此，各數(shù)字出版機(jī)構(gòu)首先應(yīng)明確自身產(chǎn)品的目標(biāo)受眾為“一帶一路”沿線的哪些國(guó)家，了解相關(guān)國(guó)家的歷史背景和風(fēng)俗文化，一方面通過調(diào)研等手段了解這些國(guó)家對(duì)中國(guó)歷史文化和發(fā)展的興趣點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)具有中國(guó)特色的內(nèi)容生產(chǎn)和輸出；另一方面也要深度開發(fā)具有當(dāng)?shù)靥厣墓适潞蛢?nèi)容，實(shí)現(xiàn)本土化生產(chǎn)和傳播，雙管齊下，以中國(guó)特色和當(dāng)?shù)靥厣珵槌霭l(fā)點(diǎn)，滿足市場(chǎng)需求，逐步樹立品牌，擴(kuò)大自身影響力。中國(guó)特色和當(dāng)?shù)靥厣⒉皇窍嗷ス铝⒌模覀冊(cè)诹η蟀l(fā)展這兩條業(yè)務(wù)線的同時(shí)，更應(yīng)發(fā)揮創(chuàng)作力尋找兩者的結(jié)合點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)特色內(nèi)容生產(chǎn)豐富化和多元化。

（二）找準(zhǔn)數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域切口，以點(diǎn)帶面開拓市場(chǎng)

“一帶一路”背景下相對(duì)應(yīng)圖書選題十分廣泛，怎樣更好地實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播，選對(duì)領(lǐng)域入口十分重要，相比較而言，這是一個(gè)求同存異的過程。除了單純生產(chǎn)直接以“一帶一路”為話題的主題圖書外，沿線各國(guó)優(yōu)秀作家的公版圖書、各國(guó)人民普遍關(guān)注的學(xué)術(shù)圖書，以及差異較小，普遍適應(yīng)度較高的兒童圖書、教育類圖書、醫(yī)學(xué)圖書等都可以作為數(shù)字出版商們優(yōu)先考慮切入點(diǎn)之一，這些領(lǐng)域具有爭(zhēng)議小、市場(chǎng)需求量高、目標(biāo)受眾難度小等特點(diǎn)。例如廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)下接力出版社作為少兒出版社中知名品牌，利用自身與越南、老撾等國(guó)地緣優(yōu)勢(shì)，適時(shí)地抓住機(jī)遇，于2014年首次實(shí)現(xiàn)《特別狠心特別愛》數(shù)字版權(quán)輸出，在當(dāng)?shù)厝〉昧肆己玫氖袌?chǎng)和不錯(cuò)的口碑；之后廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)下廣西教育出版社乘勝追擊看準(zhǔn)東南亞國(guó)家語(yǔ)言文字教育的需求和缺口，主動(dòng)組織申報(bào)包括“東南亞國(guó)家語(yǔ)言辭書數(shù)據(jù)庫(kù)”“東南亞國(guó)家實(shí)用口語(yǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)”“東南亞國(guó)家及地區(qū)語(yǔ)言配音勞動(dòng)技能知識(shí)庫(kù)及實(shí)操微視頻”三個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)物在內(nèi)的《廣西教育出版社教育資源MPR整合推廣服務(wù)工程》，得到了國(guó)家重點(diǎn)支持，在市場(chǎng)推廣方面取得了較好成果，被列為2014年度文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金支持項(xiàng)目。①這種以點(diǎn)帶面產(chǎn)生的效果不僅可以擴(kuò)大市場(chǎng)、打造品牌，更能進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)出版資源價(jià)值最大化，尤其是在得到國(guó)家相關(guān)政策的支持下，對(duì)于數(shù)字出版商們減少成本，取得良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益都有著事半功倍的效果。

（三）尋求重點(diǎn)產(chǎn)品案例，全面開發(fā)數(shù)字內(nèi)容

數(shù)字出版產(chǎn)品開發(fā)形式多種多樣，最常見的包括數(shù)據(jù)庫(kù)、電子書、手機(jī)出版和網(wǎng)絡(luò)出版等，在選擇好相應(yīng)數(shù)字出版內(nèi)容下，如何對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行多種形式的開發(fā)，才能生產(chǎn)出受眾們喜聞樂見的產(chǎn)品，產(chǎn)生較好的市場(chǎng)效果，對(duì)于其出版物價(jià)值最后的實(shí)現(xiàn)起著至關(guān)重要的作用。因此就和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)打造重點(diǎn)IP一樣，數(shù)字出版走出去也需要進(jìn)一步尋求合適的重點(diǎn)案例積極進(jìn)行開發(fā)和打造，進(jìn)行營(yíng)銷造勢(shì)，擴(kuò)大其影響，實(shí)現(xiàn)多元化盈利，營(yíng)造良好的數(shù)字平臺(tái)生產(chǎn)氛圍，調(diào)動(dòng)大家的積極性，進(jìn)一步促進(jìn)數(shù)字出版優(yōu)秀內(nèi)容走出去。數(shù)字出版商們可以利用大數(shù)據(jù)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分析，了解目標(biāo)市場(chǎng)需求，對(duì)那些已經(jīng)取得較好效益、有一定市場(chǎng)的出版物進(jìn)行深度挖掘，除了最基礎(chǔ)的數(shù)字圖書版權(quán)輸出，還可以結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況從電影、電視、游戲、玩具等多角度進(jìn)行開發(fā)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)、新媒體時(shí)代，視頻、圖片、文字傳播效果依次減弱，明白了這一點(diǎn)，我們可以嘗試以視頻游戲方式傳播優(yōu)秀產(chǎn)品內(nèi)容，再加上游戲本身所具有的門檻低、受眾大、趣味性和娛樂性強(qiáng)等特點(diǎn)，其傳播效果往往較好。

二、服務(wù)為本，數(shù)字出版人才建設(shè)專業(yè)化

（一）加強(qiáng)數(shù)字出版物作者隊(duì)伍建設(shè)

作者是出版物內(nèi)容的創(chuàng)造者，每個(gè)作者創(chuàng)造出的作品都多多少少具有其鮮明特征，為了迎合“一帶一路”倡議，一方面主動(dòng)挖掘該領(lǐng)域國(guó)內(nèi)和國(guó)外專家學(xué)者，另一方面可以通過舉辦相應(yīng)活動(dòng)論壇為作者之間提供更多的交流機(jī)會(huì)，加強(qiáng)培訓(xùn)；同時(shí)也可以拓展與對(duì)象國(guó)各高校和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，外研社就充分利用北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)資源，積極與沿線中東歐國(guó)家展開合作，發(fā)掘了介紹羅馬尼亞文化史的權(quán)威學(xué)者GRIGORE GEORGIU教授，并通過與其溝通和合作拿到了《羅馬尼亞現(xiàn)代文化史》的版權(quán)。

（二）增強(qiáng)數(shù)字出版物編輯人員專業(yè)性

編輯是作品的把關(guān)人，這里所說的編輯人員除了要做到最基本的策劃選題、組稿、審稿、編輯加工等工作外，在“一帶一路”背景下更加突出強(qiáng)調(diào)編輯國(guó)際業(yè)務(wù)能力。“一帶一路”沿線總共涉及60多個(gè)國(guó)家，各種各樣的語(yǔ)言成為擺在編輯面前的第一道障礙，再加上數(shù)字出版本身對(duì)于技術(shù)方面的要求，對(duì)編輯人員專業(yè)性要求也較高。因此，首先我們要努力培養(yǎng)一批專業(yè)的具有一定編輯能力和國(guó)際發(fā)現(xiàn)眼光的高素質(zhì)翻譯人才。除此之外，編輯人員也要加強(qiáng)對(duì)沿線各國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、歷史文化了解，最重要的是主動(dòng)調(diào)研和學(xué)習(xí)不同國(guó)家版權(quán)保護(hù)制度，在尊重各國(guó)作品版權(quán)基礎(chǔ)上，了解各國(guó)相關(guān)法律法規(guī)下，為開展數(shù)字出版業(yè)務(wù)打造安全健康的運(yùn)行環(huán)境。

（三）重視數(shù)字技術(shù)人才

數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的區(qū)別之一就在于對(duì)于技術(shù)的重視，技術(shù)發(fā)展的階段和速度對(duì)數(shù)字出版物成品的表現(xiàn)方式、傳播方式和效果具有一定的促進(jìn)和制約作用。技術(shù)與內(nèi)容是數(shù)字出版兩個(gè)基本條件，“內(nèi)容為本，技術(shù)為用”，內(nèi)容是本質(zhì)，技術(shù)是手段。數(shù)字出版技術(shù)活動(dòng)中真正要強(qiáng)調(diào)的如何在內(nèi)容的選擇、編輯加工與傳播活動(dòng)中提升出版物質(zhì)量與效率。一方面加強(qiáng)對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)人才培訓(xùn)，健全數(shù)字出版技術(shù)人員培養(yǎng)機(jī)制，做好相應(yīng)考評(píng)，保證技術(shù)人員本領(lǐng)夠硬，同時(shí)又要制定對(duì)技術(shù)人員的鼓勵(lì)機(jī)制，調(diào)動(dòng)其積極性。沿線各國(guó)之間可以加強(qiáng)技術(shù)人才交流和引進(jìn)，設(shè)立專門的數(shù)字技術(shù)交流平臺(tái)，形成聚集效應(yīng)，技術(shù)人才本地化，更有利于數(shù)字出版走出去。技術(shù)服務(wù)上，可以設(shè)立重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，打造重大數(shù)字項(xiàng)目，形成開放數(shù)字交流體系，吸引更多優(yōu)秀數(shù)字人才。

三、市場(chǎng)為先，數(shù)字出版產(chǎn)品推廣路徑多元化

（一）政府加強(qiáng)支持，推動(dòng)數(shù)字出版走出去

“一帶一路”倡議對(duì)各個(gè)行業(yè)的生產(chǎn)和發(fā)展都會(huì)產(chǎn)生一定的影響，各行業(yè)都應(yīng)在研究國(guó)家具體政策下，學(xué)會(huì)借力，抓住這一歷史機(jī)遇。數(shù)字出版作為近幾年發(fā)展較快的文化產(chǎn)業(yè)之一，具有較大的潛力，政府應(yīng)該在“一帶一路”背景下對(duì)于數(shù)字出版予以重點(diǎn)支持，加強(qiáng)財(cái)政資金支持力度，成立專門的智慧庫(kù)，出臺(tái)相應(yīng)的發(fā)展措施，搭建數(shù)字出版交流平臺(tái)，建立更多數(shù)字出版基地，重點(diǎn)培育具有特色的數(shù)字出版企業(yè)，開發(fā)具有“一帶一路”特色的數(shù)字出版項(xiàng)目。同時(shí)政府又要加強(qiáng)對(duì)數(shù)字出版創(chuàng)新機(jī)制的建設(shè)，完善產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新機(jī)制，為文化創(chuàng)新搭建良好平臺(tái)，注重對(duì)數(shù)字出版企業(yè)的市場(chǎng)引導(dǎo)作用，拓寬數(shù)字出版企業(yè)融資渠道，加強(qiáng)各企業(yè)與“一帶一路”沿線各國(guó)的有效對(duì)接，加強(qiáng)科技對(duì)數(shù)字出版走出去的支撐作用，努力構(gòu)建與不同國(guó)家實(shí)際需求情況相符合，滿足不同數(shù)字產(chǎn)品屬性和生產(chǎn)流域的寬領(lǐng)域、多層次、開放性體系。

（二）數(shù)字出版企業(yè)加強(qiáng)交流合作、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

在“一帶一路”具體的情境下，數(shù)字出版企業(yè)要想做強(qiáng)做大必須樹立開放、合作、創(chuàng)新的意識(shí)。數(shù)字出版企業(yè)要打破彼此之間固有傳統(tǒng)觀念和身份的壁壘，單純地就企業(yè)主體而言，主要是指各國(guó)出版單位之間、各民營(yíng)出版單位之間、國(guó)有出版單位和民營(yíng)出版單位之間要加強(qiáng)交流與合作，可以定期舉辦以“一帶一路”數(shù)字出版相關(guān)的交流會(huì)，共同開發(fā)重點(diǎn)數(shù)字出版項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)數(shù)字資源充分整合和利用，同時(shí)各出版單位要明確自身的定位，對(duì)各企業(yè)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)有一定了解，在具體內(nèi)容上針對(duì)不同的數(shù)字出版項(xiàng)目選擇不同合作對(duì)象，一方面做到強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，反過來(lái)又可以做到強(qiáng)弱互補(bǔ)。

企業(yè)之間合作的目的在于挖掘更多數(shù)字出版資源，策劃更多優(yōu)秀選題，打造特色數(shù)字出版項(xiàng)目和企業(yè)，轉(zhuǎn)化對(duì)“一帶一路”沿線特色化企業(yè)的孵化和支持，從而更好地運(yùn)用新技術(shù)培育本土化企業(yè)，增強(qiáng)本土化文化內(nèi)涵，而文化本土化的形式則更有利于文化被當(dāng)?shù)厝肆私夂徒邮埽鋫鞑バЧ矔?huì)更好。

（三）利用資本輸出，跨界合作

“一帶一路”背景下數(shù)字出版走出去離不開強(qiáng)大的資本支持，資本運(yùn)營(yíng)是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)輸出最直接最有效的方式之一。隨著國(guó)際出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，要想實(shí)現(xiàn)我國(guó)數(shù)字出版長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，除了最基本的版權(quán)輸出、成品輸出、合作輸出外，必須注重對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的本土化開發(fā)，設(shè)立海外基地，從而讓自己的數(shù)字出版企業(yè)在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)占有一席之地。不同的數(shù)字出版企業(yè)可以根據(jù)自身實(shí)力強(qiáng)弱和品牌大小，選擇不同輸出方式。一些國(guó)有大品牌出版社可以選擇實(shí)行海外并購(gòu)，或者直接在當(dāng)?shù)亟⒆约旱暮Ｍ獬霭嫔纾鴮?shí)力相對(duì)較弱的企業(yè)則可以采取與海外出版社合作建社的策略。在建立海外合作基地時(shí)，為了有效規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，要充分做好調(diào)研，盡量選擇與自身出版領(lǐng)域相關(guān)并在當(dāng)?shù)赜幸欢ㄓ绊懥Φ某霭嫫髽I(yè)進(jìn)行合作。這樣可以利用該企業(yè)在本國(guó)原有的品牌和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，成功實(shí)現(xiàn)資本輸出，為我國(guó)數(shù)字出版走出去創(chuàng)造有利條件。