中國音像產業對外依存度的測度與分析

丁焓烽 劉校羽

近年來，在媒介產業融合發展的背景和趨勢下，我國傳媒產業得到了一定的發展，但隨著國內外市場環境的變化，傳媒產業也面臨著一些挑戰。作為文化傳媒產業組成部分之一的音像產業，同樣面臨著沖擊。特別是隨著網絡技術和移動互聯網的發展，新媒體的普及，移動端渠道的迅速增加，給音頻、視頻、電子閱讀等提供了更為方便快捷的移動入口渠道，加之音像市場本身存在盜版侵權、管理不嚴等問題，音像產業面臨發展諸多困境，亟待有力的改革措施和有效的管理方案。

一、文獻回顧

音像產業，指將聲音信號或聲像符號復制到特定的物質載體上，以商品形式進入消費領域獲取利益的事業①李思屈、李濤：《文化產業概論》，浙江大學出版社，2010年，第127頁。。音像產業，根據音像產業不同載體可分為錄音制品、錄像制品和電子出版物。

學術界關于音像產業的探討主要集中于以下幾個方面：一是關于音像產業發展狀況的分析。改革開放以來，我國音像產業生產規模、制作水平和經營模式均走向成熟②杜開林：《改革開放以來中國音像產業的興衰》，《紅旗文稿》，2010年第4期，第27-29頁。。總體上，我國音像產業取得了一定的發展，但也存在一些問題，音像市場面臨著壓力、挑戰和重要發展機遇③周星：《2006—2007年中國音像產業現狀分析》，《現代傳播（中國傳媒大學學報）》，2008年第19-23頁。，同時在網絡技術的沖擊下，專業音像電子出版盈利模式與技術手段亟待完善④鐘瑾、張海紅：《“互聯網+”時代專業音像電子出版的現狀與思考》，《科技與出版》，2016年第3期，第37-40頁。。二是關于音像產業出版、發行（營銷）等方面的研究。我國現代音像出版業是在傳統唱片業的機床上發展起來的⑤于志堅：《電子音像出版業：走出困境實現產業創新》，《中國出版》，2008年第11期，第48-49頁。。隨著網絡時代的發展，傳統音像產業的分銷模式需要改變，采用整合營銷模式是一種很好的途徑⑥金永成：《網絡時代我國音像業整合營銷模式初探》，《西南民族大學學報（人文社科版）》，2007第9期，第152-154頁。。同時，傳統音像出版要處理好出版數量與質量、傳統音像與新媒體融合等關系⑦鄭偉國：《傳統音像出版要處理好四個關系》，《視聽縱橫》，2015年第5期，第122-124頁。。三是關于音像產業發展困境與對策建議探討。我國音像市場秩序混亂，音像市場秩序的混亂之源已由國內盜版活動轉向大規模的光盤走私犯罪活動⑧劉建國：《光盤走私與中國音像業之劫爭》，《中國出版》，2008年第10期，第116-119頁。，音像市場秩序亟待規范。音像業本身存在規模小、銷售額少、制作質量不高等問題，盜版侵權等現象的存在，音像產業發展陷入困境⑨曉林：《電子音像出版業發展面臨的困境與思考》，《中國出版》，2013年第14期，第50-51頁。。針對音像產業面臨的問題，有學者從提高音像產業質量、推動音像產業個性化發展等方面提出了建議。

綜上，學術界關于音像產業的研究主要集中于音像產業的發展現狀分析、音像產業出版、發行等方面以及音像產業發展面臨的困境與改進對策方面的研究，較為關注音像產業發展現狀與困境等方面，關于音像產業對外依存度的研究相對較少。本文從錄音制品、錄像制品以及電子出版物的進出口對外依存度來綜合測算我國音像產業的對外依存度。

二、測度方法與數據說明

對外依存度，是指一國對外貿易總額與國內生產總值的比值，可以用來衡量一國某產業對國外的依賴程度，同時也可以反映該國某一產業對外開放程度①陶喜紅、胡正榮：《中國電視產業對外依存度的測度與分析》，《新聞大學》，2013年第1期，第99-105頁。。

表1：錄音制品進出口對外依存度

表2：錄像制品進出口對外依存度

本文擬采用下列公式②陶喜紅、胡正榮：《中國電視產業對外依存度的測度與分析》，《新聞大學》，2013年第1期，第99-105頁。，計算我國音像產業的對外依存度：

出口對外依存度=出口量/（國內生產量+進口量）×100% 公式1

進口對外依存度=進口量/（國內生產量+進口量）×100% 公式2

本文中所用到的數據主要根據《中國統計年鑒》《中國新聞出版統計資料匯編》《新聞出版產業分析報告》等相關數據整理計算所得，且同類數據盡量保證其來源的統一性。

三、音像產業對外依存度的綜合測度

（一）錄音制品對外依存度

根據《中國統計年鑒》相關指標解釋，錄音制品包括錄音帶、激光唱片與數碼激光唱盤等。為了對我國錄音制品進出口對外依存度進行測算分析，筆者搜集整理了2005—2016年間錄音制品國內出版數量、進出口數量等相關數據，如表1。

從表1可看出，錄音制品進出口對外依存度都偏低。以錄音制品國內出版總量為分析指標，在2005—2016年間，錄音制品進口對外依存度最大為0.06881%，平均對外依存度為0.05121%。這反映出我國錄音制品進口依存度偏低，說明我國錄音制品進口數量偏少，一定程度上不利于我國錄音制品品種的多樣化發展，適當進口國外錄音制品，有利于學習國外先進的技術，有利于我國錄音制品的發展。以錄音制品國內出版總量為分析指標，在2005—2016年間，錄音制品出口對外依存度最大為0.17307%，平均對外依存度僅為0.02956%。這說明我國錄音制品出口依存度偏低，反映出我國錄音制品在國際市場上的競爭力較弱。從錄音制品進出口對外依存度兩組數據對比分析可看出，錄音制品進口對外依存度比其出口對外依存度高，意味著我國錄音制品的進出口對外依存度都有待提高，尤其要加強錄音制品的制作水準，提高其在國際市場上的競爭力。

（二）錄像制品對外依存度

在相關統計資料中，錄像制品包括VT、DVD-V、VCD等。本文搜集整理了2005—2016年間我國錄像制品國內出版數量、進出口數量等相關數據，以測算其進出口對外依存度，如表2。

表3：電子出版物進出口對外依存度

從上表數據可看出，我國錄像制品進出口對外依存度偏低，這在一定程度上說明我國錄像制品基本上是自產自銷，即國內消費占主導。以錄像制品國內出版總量為統計指標，在2005—2016年間，錄像制品進口對外依存度最大也只有0.19176%，平均對外依存度僅為0.02617%，可見錄像制品進口對外依存度之低。以錄像制品國內出版總量為統計指標，在2005—2016年間，錄像制品出口對外依存度最大為0.54631%，平均對外依存度為0.10928%。從錄像制品進出口對外依存度兩組數據對比分析可看出，二者都偏低，但錄像制品出口對外依存度平均值略高于其進口對外依存度平均值，即錄像制品出口對外依存度總體上略高于其進口對外依存度。

（三）電子出版物對外依存度

在相關統計資料中，電子出版物包括只讀光盤、高密度只讀光盤、交互式光盤及其他等。本文搜集整理了2005—2016年間我國電子出版物國內出版總量、進出口數量等相關數據，以測算其進出口對外依存度，如表3。

從上表數據可看出，我國電子出版物進出口對外依存度偏低。以國內電子出版物國內出版總量為統計指標，在2005—2013年間，電子出版物進口對外依存度最大數據僅為0.0813%，平均對外依存度為0.0277%；以國內電子出版物國內出版總量為統計指標，在2005—2013年間，電子出版物出口對外依存度最大數據為0.06673%，平均對外依存度為0.02074%。總體而言，電子出版物進出口對外依存度整體偏低，二者差別并不大。這在一定程度上說明，我國電子出版物基本是國內消費為主，對國外電子出版物進口少，在國際市場上的競爭力也不足。

四、音像產業外向度的結構性差異

（一）變化幅度方面的差異

從上述分析可看出，我國音像產業的對外依存度是有所變化的，變化幅度有所不同。以國內出版總量為指標，我國錄音制品進出口對外依存度的標準差分別為0.00852%、0.05156%，錄像制品進出口對外依存度的標準差分別為0.05369%、0.15061%，電子出版物進出口對外依存度的標準差分別為0.02402%、0.02771%。根據三者的標準差，可以得出以下結論：我國錄音制品、錄像制品以及電子出版物的進出口對外依存度的變化幅度都較小，其離散程度也較小；我國錄音制品、錄像制品以及電子出版物的出口對外依存度的標準差相對三者自身的進口對外依存度而言略高一點，說明錄音制品、錄像制品以及電子出版物的出口對外依存度的變化幅度與離散程度較大。

（二）比例結構方面的差異

從上述分析可看出音像產業對外依賴程度偏低，這與國家政策、傳媒產業的屬性有關。傳媒是輿論宣傳的重要陣地，國家有必要對傳媒產品與外資的引進實行嚴格的管理。值得注意的是，音像產業的對外依存度整體偏低，但錄音制品、錄像制品與電子出版物之間的進出口比例結構方面存在一些差異。從錄音制品進出口對外依存度平均數據來看，錄音制品進口對外依存度整體略高于其出口對外依存度，錄音制品出口對外依存度相對更低，這與其制作水準、題材內容、營銷方式等有關。而從錄像制品進出口對外依存度平均數據來看，錄像制品出口對外依存度比其進口對外依存度高，反映出我國錄像制品在國際市場上還是有一定的競爭力。

（三）變化趨勢方面的差異

以錄音制品國內出版總量為指標進行分析，我國錄音制品進出口對外依存度變化表現為：錄音制品出口對外依存度總體波動下降，從2005年的0.17307%下滑至2016年的0.00562%，在2007年回到次高峰點之后，基本呈波動下滑趨勢；錄音制品進口對外依存度從2005年的0.05497%到2016年的0.04600%，總體上有所下滑，但變化趨勢不太明顯。

以錄像制品國內出版總量為指標進行分析，我國錄像制品進出口對外依存度變化表現為：2005—2016年間我國錄像制品進口對外依存度在2010年達到了高峰點，經歷此高峰點后呈現波動下降趨勢。

以電子出版物國內出版總量為指標進行分析，我國電子出版物進出口對外依存度變化趨勢為：2005—2006年間電子出版物進出口對外依存都是上升的，但2006—2009年間電子出版物出口對外依存度開始下滑，2007—2010年間進口對外依存度呈現下降趨勢。在2010年和2011年這兩個時間節點，電子出版物進出口對外依存度分別達到較高峰值。

由此，可得出以下結論：錄音制品、錄像制品以及電子出版物的出口對外依存度總體上是呈現出波動下降的趨勢；錄音制品與錄像制品的進口對外依存度波動較小，變化趨勢并不明顯；電子出版物進口對外依存度波動較大，變化趨勢也不是特別明顯。這些變化趨勢或許與國家相關政策的出臺有關。例如，2009年發布的《關于下發音像（電子）出版業體制改革實施方案的通知》，其指出音像（電子）出版單位進行轉企改制，做強一批音像（電子）企業的同時也停辦、整合一批一批音像（電子）企業。此方案的實施無疑會對音像、電子的進出口造成一定的影響，也會影響音像及電子進出口對外依存度。

五、結論與討論

綜上，可得出我國音像產業對外依存度偏低的結論。音像制品進口對外依存度偏低，一定程度上不利于國內音像產品的多樣化；音像制品與電子出版物的出口對外依存度偏低，意味著對國外出口不夠，音像產業的競爭力亟待加強。總體而言，我國音像產業外向度和開放度偏低，加之政府對傳媒業的政策規制，音像產業處于較安全的運營狀態，但并不利于我國音像產業參與國際市場競爭。

針對我國音像產業對外依存度偏低的情況，本文認為可以從以下幾個方面入手予以改善：第一，提高音像制品與電子出版物的制作水準，適當提高我國錄音制品、錄像制品及電子出版物的進出口對外依存度。我國錄音制品、錄像制品以及電子出版物的進出口對外依存度偏低，應適當引進國外優秀音像制品和電子出版物，以豐富我國音像制品和電子出版的品種，方便學習國外優秀的音像制品和電子出版物創作題材和制作手段。且要注重提高我國音像制品與電子出版物的內容質量和制作水準，增強我國音像制品與電子出版物在國際市場上的競爭力和影響力。第二，政府以及相關部門加強對音像產業的管理。除了宏觀調控音像產業進出口外，要管理好國內音像市場。我國音像市場盜版現象較為多見，網絡技術提供了便捷的非法下載渠道，盜版音像電子出版物獲取更為方便、成本相對較低，這為音像產業的發展帶來了不少的負面影響，版權侵權現象就是其中一大危害。政府及相關部門出臺了一些管理條例打擊盜版，取得了一定成效，但亂象依然較多，政府及相關部門應改進治理措施，加強管理。