新媒體環境下廣播電視營銷模式研究
——以山西廣播電視臺的運營為例

閆敏 山西廣播電視臺

一、新媒體的基本概述

簡單來說，所謂的新媒體主要指的是以其它智能終端作為硬件設施，利用當前先進的電子信息技術和各網絡渠道，向用戶提供新聞信息和娛樂服務的傳播形態和媒體形態相對于傳統媒體來說，“兩微一端”是新媒體的顯著標志，他不僅涵蓋了視覺、聽覺、觸覺等各種收聽器官，同時在改變人們接受信息習慣、促進各媒體發展等方面發揮了重要作用。

新媒體與廣播電視等傳統媒體相比，在信息傳播方面除了具備受眾細分、互動性強等優勢外，還具有以下顯著特點，即：其一，信息傳播速度更加迅速。廣播電視等傳統主流媒體作為人們獲取有益信息的重要途徑，對于信息的傳播工具和傳播人員具有較高的要求，而新媒體主要是通過一些網絡終端將信息傳送出去，因此它的便捷性和可操作性較強，傳播速度更快；其二，信息傳播影響力更加巨大。新媒體環境下，信息傳播者可通過各方網絡渠道將一些社會突發事件以及自己所見、所聽不計后果地傳到網上，缺乏廣播電視等傳統媒體新聞工作者基本的媒介素養和黨政道德，“人肉搜索”現象屢見不鮮，最終在社會上產生了巨大的影響。

二、新媒體環境下廣播電視營銷發展路徑探析

(一)新媒體環境下廣播電視營銷發展現狀

改革開放以來，新媒體的快速發展給傳統媒體帶來一定機遇的同時也使其面臨著巨大的挑戰，一方面在信息渠道多元、自主選擇性程度較高的新媒體網絡環境下，越來越多的人通過新媒體渠道來獲取相關信息，以廣播電視為主的主流傳統媒體受眾流失嚴重，另一方面，近年來雖然電視廣告的市場份額依舊是最大的，但是每年商家對于電視廣告的投放金額卻在不斷下降，聚焦效應和馬太效應更加凸顯，廣告營銷態勢嚴峻且極不平衡。除此之外，信息技術時代背景下，人們對于信息數量和質量的需求不斷增加，但以廣播電視為主的傳統主流媒體在產業發展過程中依舊采用傳統的發展理念和發展模式，整體的產業項目不僅缺乏創新還嚴重涉嫌抄襲，由此極大地降低了人們對于傳統媒體的關注度。

(二)新媒體環境下廣播電視營銷模式的發展路徑

新媒體環境下，將各種營銷手段和營銷工具有機地結合起來，從而將單獨營銷工作化為一個整體，以“做好自己”為根本是山西廣播電視臺整合營銷策略發展的根本路徑。

山西廣播電視臺正式運行是在二零一七年，即在新業態和新市場環境下，電視媒體將傳統媒體和新媒體的營銷手段整合利用，通過以下多種有效途徑，為盈利模式多元化、營收渠道多樣化、產業價值質變化的實現奠定了良好基礎。

1.借助新媒體搭建電視臺營銷新平臺，提高資源和技術的匹配度

營銷平臺的搭建在一定程度上不僅為廣播電視媒體的宣傳和發展奠定了良好基礎，也為傳統媒體和新媒體公共合作關系的形成創造了良好條件，故而為有效地改變當前傳統媒體的發展現狀，構建有效地營銷平臺是保障其正向發展的重要基礎和根本前提。除此之外，在新媒體的沖擊下，受眾分流和關注度降低是傳統媒體發展的不爭事實，因此為從根本上規避上述問題的放發生，在加大對新媒體應用深度的同時，以融合思維再造內容生產流程是當前山西廣播電視臺的主要發展模式，為此自電視臺運行之處，相關工作人員以“融合平臺”建設為基礎，以創新技術應用為支撐，策劃打造了“山西新聞”移動客戶端，為“一鍵刪除”不良傳播信息、“一鍵傳播”黨的國家政策方針的平臺建設目標的實現奠定了良好基礎。

2.媒介融合，實施多元化的傳統媒體經營模式

以廣播電視為主的傳統主流媒體在發展過程中，為有效地降低規避受眾流失的發展現狀，借助網絡等新媒體優勢，加強合作，進行資源共享，互利雙贏是當前廣播電視媒體發展的主要途徑，為此山西廣播電視臺在運行過程中，通過開辦屬于自己專屬新聞網站，借助新媒體網絡信息傳播的快捷性和廣泛性，極大地保證了新聞信息的時效性和社會性，進而為也為企業媒體工作者媒介素養的提升打下了堅實基礎。除此之外，在新媒體時代下，采取多元化的媒體產業經營模式，是當下廣播電視媒體優化資源配置、降低營銷風險的重要途徑和根本保障，為此山西廣播電視臺在組建之初，謹遵“政事、政企”分開的發展原則，通過實施穩步推進內部機構整合、理順臺屬單位管理體制的發展策略，為山西廣播電視臺媒控股有效公司的籌建奠定了良好基礎，同時也為產業的多元化拓展創造了良好條件。

三、結束語

綜上所述，信息技術時代背景下，新媒體地快速發展給傳統媒體帶來一定機遇的同時也使其面臨著巨大的挑戰，故而為提高電視媒體在當下新舊媒體交替整合市場中的競爭優勢，轉變營銷發展戰略，利用新媒體環境下的機遇不斷發展成為了廣播電視媒體未來的主要發展方向。