全媒體背景下區縣廣播電視臺的轉型發展探究

陽林谷 重慶市渝北區廣播電視臺

全媒體(omnimedia)是指利用文字、聲音、動畫等方式，通過廣播、電視、網站等途徑實現傳播的一種媒體傳播總稱，其自身是現代化信息技術的體現[1]。互聯網，尤其是移動互聯網的發展，為全媒體普及奠定堅實的基礎，當下，人們僅需要下載移動客戶端或者掃描二維碼，就可以獲取自身需要的內容，這種“讀屏時代”給傳統區縣廣播電視臺的發展造成了巨大挑戰，一方面導致區縣廣播電視臺大量觀眾流失，另一方面致使廣告收益逐步縮水。文章對全媒體時代區縣廣播電視臺的發展道路進行探索。

一、打造優質新聞產品

內容為王，是傳媒界最為人熟知的從業理念之一，也是區縣媒體發展要堅持的基礎。目前，區縣廣播電視臺的受眾群體主要是黨政機關干部和基層群眾，因此，內容建設要堅持黨政性和地方性，改變過去新聞內容“自說自話”、“粗淺呆板”的狀況，通過開設專欄、動態與深度結合等方式，策劃應時應勢的主題性報道，多角度、多方面、多層次解讀黨的方針政策，發揮好“發聲器”和“傳聲筒”的作用；同時，要堅持以群眾為中心，以地方為根本，根據“三貼近”的原則，深入挖掘具有生活氣息、地域特色的好材料，開辦具有地方文化特色的欄目，用通俗易通、群眾喜聞樂見的方式講故事、話民生，打造出當地群眾想看想聽、愛看愛聽的優質新聞產品。

二、創新信息交流渠道

如今，互聯網，尤其是移動互聯網已成為新聞輿論工作的重中之重。目前，“你說我聽”、“只聽不說”的單一交流模式已被打破，受眾不再是信息的被動接受者，而是傳播的參與者，甚至是主導者，不少大V、網紅就通過自媒體平臺等，獲得了信息的第一時間發布權。因此，在全媒體背景下，區縣廣播電視臺在堅守傳統媒體陣地的同時，要積極創新信息交流渠道，豐富信息接收終端，使信息能多渠道、多形態送達到受眾手中，諸如搭建手機臺、開通微信公眾號、打造APP客戶端等，促進社交平臺與新聞傳播平臺有效對接，同時豐富各大平臺新聞資訊傳播、社情民意互動、網上生活服務等綜合功能，第一時間推送信息、收集社情民意，增強平臺黏性，吸引更多受眾，更好地發揮輿論的引導作用。

三、驅動技術轉型升級

從報紙、廣播、電視的興盛、衰退到互聯網、移動互聯網的強勢崛起，這些都與技術更新升級息息相關。以技術為引領，成為不少企業、部門轉型的催化劑。同樣的，在全媒體背景下，作為地方主流媒體的區縣廣播電視臺，順應技術和時代的發展，才能贏得戰斗力和發展力。因此，區縣廣播電視臺要以新技術為引領，把大數據、移動互聯網、微信技術等都囊括到技術創新中來，對傳統媒體進行數字化改造，積極打造互聯網、有線電視網、無線通信網等傳播渠道，對傳播內容通過文字、圖片、音頻、視頻等進行多形態傳播，實現數字化轉型；同時，綜合運用最新技術成果，推動全媒體平臺建設，充分發揮傳統媒體的資源優勢和新媒體快捷方便的優勢，全力推進全媒體運作模式轉型，以現代化方式宣傳黨政和民生工作。

四、培養引進技術人才

再豐富的食材，沒有好廚師也是枉然，在媒體行業也是同樣的道理。因此，在全媒體背景下，區縣廣播電視臺更要注重培養和引進專業性人才，彌補地方媒體人才短缺的問題。在人才隊伍建設上，可以整合現有人才力量，根據各自特長調整崗位，實現優勢互補，同時依托輪崗輪訓、業務培訓、專家講座等方式，提升新聞工作者業務水平和能力，向全媒體人才看齊；同時優化人才引進制度，重點引進專業素質強、新媒體運用能力高的高學歷人才，讓其參與到區縣廣播電視臺的網站、網頁、公眾號、APP等新媒體矩陣建設中，發揮各自的專業技能，實現傳統媒體與新媒體深度融合。

五、注重線上線下聯動

與央視、省級衛視不同，區縣廣播電視臺的輻射范圍小、具有非常明顯的地域特點，這就要求在“精準”服務上下功夫。區縣廣播電視臺可以依托微信公眾號、手機臺和APP客戶端等載體，策劃當地群眾感興趣、樂參與的主題性活動，諸如有獎競答、節日征文比賽、地區“花仙子”評選等，通過線上宣傳、線下參與聯動發力，加強媒體與群眾間的互動交流，有效延伸傳播終端，提高群眾的參與度，增強群眾對地方媒體的好感度和美譽度；同時，通過在群眾中樹立良好的現象，吸引企業和廣告客戶的關注，實現社會效益和經濟效益的雙贏。[2]

六、結束語

綜上所述，在全媒體背景下，區縣廣播電視臺要順應時代潮流，用互聯網思維武裝頭腦，重視新媒體技術對傳統媒體帶來的挑戰和機遇，打造優質新聞產品，創新信息交流渠道，驅動技術轉型升級，培養引進技術人才，注重線上線下聯動，真正實現與新技術共融、與新時代共舞。