試論媒體宣傳在推動歷史文化名城建設中的作用與影響
——以無錫廣電集團為例

張宏 無錫廣播電視集團(臺)經濟頻率

在推動歷史文化名城建設中，媒體宣傳是不可或缺的重要力量和重要一環。通過媒體宣傳，弘揚歷史文化，提升知名度和美譽度，為創建歷史文化名城提供精神動力、思想保證、輿論支持和文化條件，已被各地的實踐證明，是一條十分行之有效的經驗和途徑。

無錫作為國家級歷史文化名城、吳文化的發祥地，這些年來媒體宣傳的推動功不可沒。無錫廣電集團多年來主動服務對接市委、市政府打造歷史文化名城的重大戰略舉措，不懈運用新聞宣傳、文化精品生產和融媒體平臺，將無錫幾千年來的政治、經濟、文化方面的重大歷史事件做了系統梳理，對無錫歷史文化名城建設產生了十分重要的作用與影響，無錫廣電集團也因創建工作成績出色而榮立集體三等功。

一、開展新聞宣傳，提高歷史文化名城傳播力

廣播電視新聞宣傳聲畫并茂、現場感強、時效性強，受眾喜聞樂見。近年來，無錫廣電在歷史文化名城的新聞宣傳中，廣泛通過現場直播、新聞報道、專欄等多種形式，不僅使市民群眾對歷史文化名城的內涵有了直觀印象，而且還潛移默化地引導人們樹立起了強烈的榮譽感、責任感。

將新聞行動嫁接進歷史文化名城建設進程之中，無錫廣電有著很好的創意。近年來，惠山祠堂群入圍世界文化遺產保護預備名單和大運河申遺，無錫廣電都以新聞行動的形式進行了大時段、大體量、大跨度的新聞宣傳，在對無錫物質文化遺產、非物質文化遺產及其傳承人等進行充分報道的同時，引發促進市民對保護歷史文化名城的思考。

值得一提的是無錫廣電還通過新聞行動，對無錫歷史文化進行了搶救發掘。幾年前，河南陜州在重建召公祠(今名甘棠苑)時，意外發現了一塊殘破的《陜州召公甘棠廟碑》，此碑記載的是上世紀30年代無錫慈善團體重修召公祠和赴豫賑災的事跡。無錫廣電了解情況后，2016年通過大型新聞行動，還原了上世紀三十年代前后的中國華北、西北八省發生特大災荒時，遠在千里之外的無錫，廣大人民群眾和一批工商實業家緊急奔赴地處中原豫晉陜三省交界處的河南陜州地區(今三門峽市陜縣一帶)，為連年大旱、繼而爆發蝗災、赤地千里的災區人民送醫送藥、賑災放糧事跡。當時軍閥混戰，土匪橫行，戰火紛飛，民不聊生，幾十萬災民掙扎在生死線上，無錫民間展開豫西慈善賑災工作，連續數年派出賑災隊伍奔赴災區，全力拯救災民于水火之中，演繹了許多感天動地的故事。無錫豫西慈善賑災距今已經過去了80多年，但其中體現出的無錫慈善文化依然光彩熠熠，對塵封已久的無錫慈善人物和慈善組織往事的再發掘，使得無錫歷史文化名城的研究又增添了豐富而嶄新的生動素材。

無錫廣電的新聞行動，得到了三門峽和無錫兩地政府、企業家、學者及當年施賑者后人的大力支持和熱烈響應，由此雙方合力互動，你來我往，再續善緣，并以此為基礎編印出版了反映豫西賑災的《大愛無疆》一書，重新修復的《陜州召公甘棠廟碑》則還原了1930年秋無錫慈善家“往賑于陜”的那段可歌可泣的歷史。2017年中央電視臺還將無錫廣電的新聞行動作為非遺專題片《惠山祠堂群》開片由頭。專題論文《民國豫西賑災新聞行動的“蝴蝶效應”》分別在《江南論壇》、《視聽界》發表。

二、創作文化精品，增強歷史文化名城感染力

歷史文化名城建設需要國家認同、社會認可、專家認識、群眾認知，四者缺一不可。要做好這“四認”，就必須積極對接中央、省和境內外媒介，通過央媒、省媒及境外媒體的宣傳推介歷史文化名城。無錫廣電除廣泛邀請“百家中外媒體”集中采風無錫，還致力于以文化精品生產推介無錫，這其中有反映吳文化精髓的影視劇、宣傳無錫的主題歌曲等，有以無錫歷史文化為播出題材的《發現》欄目和專題系列片《無錫名人系列》等。高層次、全方位、大密度的宣傳推廣，不僅營造了無錫良好的歷史文化名城建設氛圍，而且達到了互相學習，取長補短、同創共建的效果。

2016年新年伊始，由無錫廣電制作的五集電視紀錄片《太湖畫脈》在央視十套科教頻道《探索·發現》欄目熱播再掀收視熱潮。作為一檔重點表現無錫及太湖流域人文歷史的文化精品，無錫觀眾的欣喜之情溢于言表，無錫文化圈播出之前熱忱轉發預告，播出之中亦是感想連連，播出之后更是熱情暢議。或許是因為深受該片的精神感染，大家都把“工匠精神”融匯貫穿到各項工作之中，一股學《太湖畫脈》工匠精神、提升無錫歷史文化名城文化品質的熱潮由此悄然興起。

其實，《太湖畫脈》只是無錫廣電推出的眾多文化精品之一。追溯無錫創建歷史文化名城之路，在“文化無錫”品牌建設的大旗下，十余年來無錫廣電以高度的文化自覺和自信，不遺余力地投入精力、人力、物力，形成了強烈的品牌建設氛圍，其品牌影響力也早已突破地域局限，沖出江蘇走向全國，《太湖畫脈》就是繼《誓言今生》、《不肯去觀音》、《快樂奔跑》等精品力作之后出現的又一文化精品。從《無錫名人系列》電視專題的連綿不斷，到《徐悲鴻》專題片的題材積累；從無錫美術館的設立，到無錫書畫博物館的建成；從各類文化產業基金的設立，到全國文化產品領先城市地位的確立，人們都能從中尋覓到為創建歷史文化名城、廣電人不懈努力的身影。早在2004年，無錫廣電八集電視藝術片《中國紫砂》耗資百萬，用時十月終于修成正果。以《中國紫砂》八集電視藝術片的推出為發軔，彈指間又是十多個年頭過去了，2017年人們欣喜地看到，紫砂藝術三部曲第二部《紫泥春華》、第三部《壺開生面》已經如愿出齊。八集電視藝術片《中國紫砂》作為紫砂系列的開篇巨作，將紫砂發展史上諸家風貌、文化走向、工藝流程、傳世佳作呈現于眾，并首次集中展示了當代中國工藝美術大師的藝術風采，在社會各界引起巨大反響，其中已故中國工藝美術大師蔣蓉的專題內容，已成為存世很少的重要視頻資料。時過境遷，光陰荏苒，《中國紫砂》不因時間流逝而沉默，反因時光的滋潤而增色，它在廣大紫砂愛好者心中依然是一部兼具“知識性、權威性、藝術性”于一爐，融“畫面美、解說美、音樂美”于一體的高品質電視專題藝術片。

三、打造融媒平臺，擴大歷史文化名城影響力

通過媒體的強力宣傳，人們越來越認識到歷史文化名城建設的價值，讓文化遺產通過媒體推介呈現在人們的眼前，儲存在記憶深處，促進政治、經濟、文化的發展已經是社會共識。這些年來，無錫廣電所做的一切，涵蓋了立檔、研究、保存、保護、宣傳、弘揚、傳承和振興吳文化的本質要求，很好地契合了挖掘吳文化特色資源、提升吳文化優勢的宏大氛圍。

這些年來，無錫廣電致力于融媒體平臺的建設，除傳統的廣播電視媒體外，集團旗下還擁有《新周刊》平面媒體、《無錫博報》、《智慧無錫》等網絡新媒體。正是有了這些融媒體平臺，有心的觀眾在無錫門戶網站太湖明珠網上，能很快找到《畫脈無錫》的專欄。《畫脈無錫》建于2007年歷史文化名城初創階段，專欄設有“震古爍今 國畫淵藪”、“名家輩出 繼往開來”、“無派有脈 導夫先路”、“厚積薄發 風云際會”等四個篇章，并以上下兩卷的形式介紹了古往今來的無錫畫家多達百人以上。人們還能從網上查詢到《無錫新周刊》十年如一日刊登的《發現無錫》全部文章。2008年，無錫廣電緊緊抓住在中國電影界嶄露頭角的一個天賜良機。電影《盤尼西林1944》在那年春天公映，作為一部宏大時代背景與輝煌無錫元素交相輝映、歌頌抗戰時期無錫地下黨歷史功績的好影片，它著實讓無錫廣電和無錫歷史文化名城宣傳的影響力有了一個很大的提升。借助融媒體和網絡平臺，人們可以很方便看到《盤尼西林1944》，感知無錫歷史文化名城風采的另一面。

如果說傳統的廣播電視是廣義的、系統的、音影的、靈動的、立體的畫卷，那么網絡融媒體就是融合的、可拓展的、靜謐的、活頁的畫卷。讓歷史文化名城的光輝與時俱進，與時代的寵兒融媒體相互融合，是歷史文化名城宣傳中最有效的手段之一。無錫廣電融媒體深度發掘的那些人和事，無不昭示著文化的發展與地域特色、民間習俗關系之密切。

統一思想，高度重視，有組織、有計劃、有步驟的進行媒體宣傳，緊扣宣傳主題，牢牢把握正確的輿論導向，大力宣傳歷史文化名城創建的目的意義、措施經驗、進展成效和市民評價等，各地媒體都有不同建樹。當然，新形勢下如何充分發揮傳統媒體和新興媒體融合優勢，使歷史文化名城創建盡快融入全社會、深入全社會，還有很長的路要走。無錫廣電悉心擔當、善于運用新媒體宣傳理念、致力架起連接社會公眾與歷史文化名城創建橋梁的做法，在現階段具有樣本意義，值得重視和借鑒。