縣級(jí)臺(tái)全媒體運(yùn)作的探索與實(shí)踐
——以威遠(yuǎn)縣廣播電視臺(tái)為例

官華 四川省內(nèi)江市威遠(yuǎn)縣廣播電視臺(tái)

威遠(yuǎn)縣廣播電視臺(tái)進(jìn)一步適應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的潮流，從2014年12月-2017年8月，陸續(xù)注冊(cè)并運(yùn)行：“威遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)”微信公眾號(hào)、“今日威遠(yuǎn)”網(wǎng)站、新浪微博“威遠(yuǎn)網(wǎng)絡(luò)新聞”、今日頭條號(hào)、騰訊企鵝號(hào)、上線“大美威遠(yuǎn)”小程序，包括傳統(tǒng)的廣播和電視，“全媒體集群”已建設(shè)完成，截至目前正在不斷充實(shí)和完善中，當(dāng)然在運(yùn)作的過程中會(huì)遇到很多問題和困難，只要團(tuán)結(jié)一心，與時(shí)俱進(jìn)，就能重塑電視臺(tái)的輝煌。

一、縣級(jí)臺(tái)全媒體運(yùn)作的特點(diǎn)——以威遠(yuǎn)縣廣播電視臺(tái)為例

全媒體集群建設(shè)是在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上發(fā)展和運(yùn)作起來的，全媒體集群建設(shè)充分利用了傳統(tǒng)媒體的資源和傳播優(yōu)勢(shì)，結(jié)合新興媒體移動(dòng)化、視頻化、社交化的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)一條地方新聞不僅能夠以音頻、視頻的形態(tài)在傳統(tǒng)廣播和電視媒體上播出，還能以音頻、視頻、圖文、H5等形態(tài)，在多個(gè)主流活躍的新興媒體平臺(tái)上全網(wǎng)發(fā)布和傳播，使傳播效果最大化。全媒體集群中的每一個(gè)平臺(tái)都有固定的編輯，能夠根據(jù)各平臺(tái)不同特點(diǎn)，照顧不同的受眾需求，采取不同的形態(tài)，編輯和上傳、推送、播出新聞信息，包括視頻、音頻、圖文等形態(tài)。相比APP，小程序具有用戶不用下載，用完即走，也無需卸載的特點(diǎn)，使用更方便，推廣難度更小。我們自主設(shè)計(jì)上線了“大美威遠(yuǎn)”小程序，和微信公眾號(hào)進(jìn)行關(guān)聯(lián)，將“今日威遠(yuǎn)”網(wǎng)站內(nèi)容整體推送到小程序中，網(wǎng)站、微信、小程序，形成了一個(gè)完整的鏈條。利用微信平臺(tái)，推出了“免費(fèi)中介”板塊，為本地市民和商家提供便民服務(wù)；在“互動(dòng)社區(qū)”里推出了“威遠(yuǎn)論壇”、免費(fèi)看書、報(bào)料投稿等欄目，成為與用戶互動(dòng)交流的重要通道。

二、縣級(jí)臺(tái)全媒體運(yùn)作的重要作用

(一)提升了地方主流新聞媒體的公信力和影響力

縣級(jí)臺(tái)全媒體的良好運(yùn)作真正的提升了地方主流新聞媒體的公信力和影響力。通過媒體的融合，本地信息在傳統(tǒng)媒體和新媒體可以進(jìn)行全網(wǎng)發(fā)布，這樣就使得縣級(jí)臺(tái)的接受區(qū)域和接受人群大大擴(kuò)展，超越了傳統(tǒng)媒體的限制，更好的突顯并提升了地方主流新聞媒體的公信力和影響力，實(shí)現(xiàn)了信息傳播的最大化。在媒體融合的過程中，威遠(yuǎn)縣廣播電視臺(tái)充分利用傳統(tǒng)廣播電視的人力、資源和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)借助互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，不斷整合資源，組建了全媒體中心，培養(yǎng)全媒體采編技術(shù)人才，建立全新的考核評(píng)價(jià)體系，采訪中心、編輯中心、技術(shù)中心在總編室的統(tǒng)一調(diào)度下，實(shí)現(xiàn)了新聞信息的一次性采集、多媒體呈現(xiàn)、多渠道發(fā)布，“中央廚房”架構(gòu)已經(jīng)形成，為全媒體集群源源不斷提供新聞信息，這樣也將很多不看電視更不看地方電視臺(tái)的群眾重新拉到電視機(jī)傍邊，使得他們更加認(rèn)可地方電視臺(tái)的內(nèi)容，真正地提升了地方主流新聞媒體的公信力和影響力。

(二)找到了一條新的創(chuàng)收增長點(diǎn)

實(shí)事求是的講，傳統(tǒng)廣電媒體在互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下近年來收聽收看率大幅下降、經(jīng)濟(jì)收入出現(xiàn)斷崖式下滑，很多地方電視臺(tái)直接面臨巨大生存壓力的環(huán)境，而縣級(jí)臺(tái)的全媒體運(yùn)作為地方電視臺(tái)找到了一條新的創(chuàng)收增長點(diǎn)，使得很多地方電視臺(tái)迅速的擺脫了困境。縣級(jí)電視臺(tái)把握地方特色，重點(diǎn)報(bào)道貼近人民群眾生活的新聞，很多新聞?dòng)浾邘е环N使命感深入到村莊、鄉(xiāng)鎮(zhèn)采訪，制作的節(jié)目自然受到了廣大人民群眾的喜歡。提高新聞的時(shí)效性，不斷豐富新聞節(jié)目?jī)?nèi)容，讓更多的人喜歡上了地方電視臺(tái)的新聞。高效整合各種節(jié)目資源，建立頻道推廣意識(shí)，在合適的時(shí)間播放段適合的節(jié)目，提高了電視臺(tái)的收視率。準(zhǔn)確抓住社會(huì)熱點(diǎn)，抓住觀眾的眼球，讓地方電視臺(tái)以融合創(chuàng)新的步伐獲得了發(fā)展。同時(shí)在廣告發(fā)布和招收上有了進(jìn)一步的創(chuàng)新。總之，通過全媒體的運(yùn)作找到了一條新的創(chuàng)收增長點(diǎn)。

(三)促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的改革步伐

在地方自媒體強(qiáng)勢(shì)發(fā)展、地方主流媒體影響力弱化的背景下，為保持和提升地方主流媒體的影響力，在體制、機(jī)制、運(yùn)營上，就要找到一種合適的解決方案。也就是以互聯(lián)網(wǎng)思維和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段去改造傳統(tǒng)媒體，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的改革步伐。強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維的落腳點(diǎn)是進(jìn)一步強(qiáng)化輿論引導(dǎo)能力，讓地方媒體掌握意識(shí)形態(tài)的話語權(quán)。增強(qiáng)圍繞中心服務(wù)大局能力，媒體要為人民服務(wù)，要聽從黨的號(hào)召，不斷壯大主流思想輿論陣地，貫徹黨的方針和政策。要在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的全球格局中，提升傳統(tǒng)媒介在地方區(qū)域的整體實(shí)力與核心競(jìng)爭(zhēng)力，使得地方臺(tái)牢牢占領(lǐng)宣傳和意識(shí)形態(tài)的陣地。在體制和機(jī)制上不斷創(chuàng)新和融合，通過互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的升級(jí)和轉(zhuǎn)型。在中國社會(huì)主義新時(shí)代的歷史背景下，傳統(tǒng)媒體要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維運(yùn)營各種資源，更好地匯聚各方力量，彰顯使命，努力擔(dān)當(dāng)，為新時(shí)代的中國做出更大貢獻(xiàn)。

(四)為縣級(jí)廣電媒體的發(fā)展指明方向

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體突破了技術(shù)瓶頸，進(jìn)一步提高了節(jié)目畫面、音質(zhì)表現(xiàn)力，同時(shí)嫁接新媒體優(yōu)勢(shì)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)真正實(shí)現(xiàn)了從“看電視”到“用電視”的轉(zhuǎn)變。通過全媒體的運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)了政務(wù)信息、文化教育、交通出行、健康醫(yī)療、金融服務(wù)、電視商務(wù)、社區(qū)服務(wù)及便民信息等核心功能，集黨務(wù)政務(wù)公開、社會(huì)管理、公共服務(wù)及社區(qū)生活等于一體，涉及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、民生等諸多領(lǐng)域，威遠(yuǎn)縣廣電自主設(shè)計(jì)上線了“大美威遠(yuǎn)”小程序，和微信公眾號(hào)進(jìn)行關(guān)聯(lián)，將“今日威遠(yuǎn)”網(wǎng)站內(nèi)容整體推送到小程序中，網(wǎng)站、微信、小程序，形成了一個(gè)完整的鏈條。利用微信平臺(tái)，推出了“免費(fèi)中介”板塊，為本地市民和商家提供便民服務(wù)；在“互動(dòng)社區(qū)”里推出了“威遠(yuǎn)論壇”、免費(fèi)看書、報(bào)料投稿等欄目，成為與用戶互動(dòng)交流的重要通道。為縣級(jí)廣電媒體的發(fā)展探索出了一條可供參考和借鑒的路子。

三、進(jìn)一步探索和實(shí)踐縣級(jí)臺(tái)全媒體的運(yùn)作

(一)不斷引進(jìn)人才和培養(yǎng)人才

當(dāng)前在縣級(jí)臺(tái)人才特別是新媒體運(yùn)營人才的引進(jìn)和培養(yǎng)上困難重重，沒有創(chuàng)新機(jī)制，沒有創(chuàng)新的途徑，使人才引進(jìn)難、留住難，因而，要不斷引進(jìn)人才和培養(yǎng)人才。縣級(jí)電臺(tái)各方面條件比省級(jí)和中央級(jí)差很多，因而，要改善各種硬件條件，在福利待遇和住房入學(xué)等方面給予更大的支持，尤其是一些高端人才，要在工資上盡可能與上級(jí)臺(tái)持平甚至更高一些，同時(shí)對(duì)于一些人才要解決編制問題，從而讓他們留在地方，心在地方，同時(shí)要加強(qiáng)內(nèi)部培養(yǎng)，不斷增強(qiáng)本地媒體人員的綜合素質(zhì)和媒體技能。

(二)堅(jiān)持以內(nèi)容為王

當(dāng)前很多縣級(jí)臺(tái)雖然實(shí)現(xiàn)了全媒體運(yùn)作，但是在平臺(tái)的應(yīng)用和建設(shè)上與實(shí)際需要有一定滯后。在內(nèi)容上，針對(duì)平臺(tái)特點(diǎn)進(jìn)行的細(xì)分和精細(xì)化管理不足，因而，要堅(jiān)持以內(nèi)容為王，在細(xì)分和精細(xì)化管理上加大功夫。堅(jiān)持內(nèi)容為王就是要講好本地故事，要圍繞本地的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等中心工作和百姓關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容上的創(chuàng)新。要有本土特色和百姓視角，立足自己的實(shí)際，不斷反映本地區(qū)的時(shí)代特征和百姓的精神面貌。不管傳播技術(shù)如何發(fā)展，但激起社會(huì)反響的還是內(nèi)容。當(dāng)今人類已經(jīng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，全媒體的運(yùn)作可以說是技術(shù)為支撐，內(nèi)容為根本，內(nèi)容為王依然是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的中心內(nèi)容。從目前來看縣級(jí)廣電媒體的發(fā)展要做到一切為人民服務(wù)，一切聽從黨的指揮，縣級(jí)廣播電視臺(tái)應(yīng)該是黨委政府的“首席”喉舌，縣級(jí)廣播電視臺(tái)要做好權(quán)威發(fā)布、要關(guān)注縣計(jì)民生，要把關(guān)系到人民群眾的切實(shí)利益當(dāng)做好內(nèi)容的第一根本。威遠(yuǎn)縣的民俗風(fēng)物、鄉(xiāng)里人情、歷史人文、特產(chǎn)美食、自然地理等為我們創(chuàng)作富有濃郁地方特色的原創(chuàng)節(jié)目提供了最直接的素材，堅(jiān)持內(nèi)容為王，就要把威遠(yuǎn)縣的方方面面呈現(xiàn)給廣大人民群眾。縣級(jí)臺(tái)的全媒體運(yùn)作要堅(jiān)持內(nèi)容為王就要將人民群眾放在心中，要響應(yīng)群眾的所呼所需，做到接地氣，為人民。老百姓關(guān)注國家大事，也關(guān)心國計(jì)民生，他們也會(huì)從身邊的人和事體味變化和情感，老百姓都有“家鄉(xiāng)情結(jié)”，都有“國家情感”，因而，要將身邊的人和事都要呈現(xiàn)給人民群眾，這是堅(jiān)持內(nèi)容為王最根本的方法，也是全媒體運(yùn)作的重要體現(xiàn)。

(三)創(chuàng)新考核評(píng)價(jià)體系

在很多縣級(jí)廣播電視臺(tái)考核評(píng)價(jià)體系未完善，造成了很多縣級(jí)臺(tái)還不能完全適應(yīng)全媒體特別是新媒體的運(yùn)營特點(diǎn)，基于此，就要努力創(chuàng)新考核評(píng)價(jià)體系，通過全媒體的運(yùn)作優(yōu)良可差來去考核媒體工作人員及其工作的能力。在縣級(jí)臺(tái)全媒體的運(yùn)作上一定要堅(jiān)持嚴(yán)格監(jiān)督和管理，成立績(jī)效考核工作領(lǐng)導(dǎo)小組，認(rèn)真組織各項(xiàng)考核，評(píng)先樹優(yōu)、晉級(jí)晉職，從而確定工資待遇和福利待遇，充分調(diào)動(dòng)每個(gè)人的工作積極性和創(chuàng)新能力。在縣級(jí)臺(tái)全媒體運(yùn)作中可以按照現(xiàn)代企業(yè)的運(yùn)作方式來運(yùn)作，建立現(xiàn)代化企業(yè)管理制度，實(shí)行負(fù)責(zé)制，確立年度經(jīng)營目標(biāo)，采取專業(yè)化和階段化的經(jīng)營的方式經(jīng)營。部室負(fù)責(zé)人要經(jīng)過公開競(jìng)聘，全員投票選舉的方式產(chǎn)生，部室工作人員通過自己的真本事來從事媒體工作。縣級(jí)臺(tái)對(duì)各部室分別界定創(chuàng)收經(jīng)營范圍和任務(wù)目標(biāo)，進(jìn)行真正的量化考核，每月評(píng)選“最佳廣告創(chuàng)意獎(jiǎng)”“服務(wù)標(biāo)兵”等，從而充分調(diào)動(dòng)一切可以調(diào)動(dòng)的力量，不斷探索和實(shí)踐縣級(jí)臺(tái)全媒體運(yùn)作。

四、結(jié)束語

威遠(yuǎn)縣廣播電視臺(tái)進(jìn)一步適應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的潮流，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，以全媒體運(yùn)作為核心，對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行了創(chuàng)新和整改，為其他兄弟電視臺(tái)的發(fā)展和改革提供了良好的借鑒經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)前中國特色社會(huì)主義已經(jīng)進(jìn)入了新時(shí)代，我們要更加清醒的認(rèn)識(shí)到意識(shí)形態(tài)陣地的重要性，在地方電臺(tái)方面加大關(guān)注度，牢牢把握主動(dòng)權(quán)，不斷引進(jìn)和培養(yǎng)人才，堅(jiān)持以內(nèi)容為王，服務(wù)廣大人民群眾，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢(mèng)努力奮斗。