新媒體時代下報紙編輯增強讀者意識的路徑探討

周文昊 國防大學軍事文化學院

一、媒體現(xiàn)狀

新媒體時代下，我們的生活更加多樣便捷，但與此同時各行各業(yè)也面臨著新媒體迅速發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)。尤其是媒體行業(yè)，面臨著轉(zhuǎn)型的問題。過去，報紙是人們了解新鮮事物，接受多樣信息的重要方式。人們有充足的耐心去閱讀各式各樣的新聞。但現(xiàn)如今，信息豐富多樣，信息的接受渠道廣闊。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，各式各樣手機APP 的應(yīng)用，各大門戶網(wǎng)站的興起，使得新媒體行業(yè)的競爭日趨激烈。但與媒體行業(yè)的空前繁榮難以匹配的是：碎片化的時間。人們不再擁有足夠的時間和精力去閱讀冗長的，繁多的新聞消息。如何在激烈的媒體競爭中處于優(yōu)勢地位，如何在成百數(shù)千的消息中脫穎而出，這就要求報紙編輯不斷增強讀者意識。

二、加強報社編輯讀者意識的具體措施

(一)形式上

為了增強報刊的吸引力，更好的培養(yǎng)讀者意識，就需要我們從多方面滿足讀者的需求，不斷完善報刊版面設(shè)計。

首先，確定目標群體。不同的新聞媒體有不同的受眾。例如娛樂新聞的受眾更多地是年輕女性，時政新聞的受眾多為青年群體。一個新聞編輯只有明確自己的受眾是誰，寫給誰看，誰愿意去看，才能有的放矢。在明確目標受眾的基礎(chǔ)上，根據(jù)受眾的不同特點，對版面進行設(shè)計，從視覺感受上吸引目標群體。

其次，牢記自身定位。報社編輯在滿足受眾需求的基礎(chǔ)上，不能失去報刊本身的特色。受眾的需求有合理與不合理之分，合理的要求我們要盡可能的去滿足，不合理的要求則要有所過濾。新聞的采編不應(yīng)該脫離新聞本身的意義。

(二)內(nèi)容上

從內(nèi)容上來看，要提升新聞的價值。時新性、重要性、顯著性、接近性和趣味性事新聞五要素。一般來說，新聞事件包含的要素越多，新聞的價值就越大。正因如此，報社編輯記者在對新聞進行采編的過程中，應(yīng)有意識的包含新聞要素，提升新聞價值。時新性是新聞的恒定價值要素，只有在時間上快速及時，才能帶給受眾新鮮感。要做到內(nèi)容新鮮，需要保證事件新鮮，主題新穎，角度新鮮，形式新奇。重要性和顯著性是一個新聞能否引起受眾關(guān)注和興趣的決定因素之一。舉一個很簡單的例子：小紅在吃餅干的時候被噎到了和特朗普吃餅干時被噎到了，明顯后者更具有吸引力。接近性是對新聞題材和目標受眾生活空間吻合程度的度量。人們對發(fā)生在自己周圍的事情總是更感興趣。事件發(fā)生的地點和受眾越近，與受眾的利益關(guān)聯(lián)就越大，受眾就越感興趣。

(三)采用倒金字塔結(jié)構(gòu)

倒金字塔結(jié)是新聞寫作中最常見的結(jié)構(gòu)形態(tài)。所謂“倒金字塔結(jié)構(gòu)”，就是按照報道內(nèi)容的重要程度，把最重要的材料放在開頭，次要的材料隨后依次安排的結(jié)構(gòu)形式。倒金字塔結(jié)構(gòu)的優(yōu)點：便于閱讀、便于編輯、便于寫稿。在信息化時代，信息紛繁復雜，人們時間碎片，很多時候，人們沒有時間也沒有耐心去看一片完整的新聞，這就要求報社編輯在稿件最初就把最重要的信息交代清楚。

(四)提高互動意識

報紙編輯要增強讀者意識，就要提高受眾的參與度，充分利用新媒體技術(shù)，增強與讀者之間的互動。例如開設(shè)互動專欄，設(shè)定新聞閱讀的激勵機制，提高受眾的熱情和積極性。除此之外，還可以借助APP 軟件，和用戶就相關(guān)話題進行討論。既能更好的了解受眾的意見和需求還能發(fā)現(xiàn)自己的不足，從而推動媒體行業(yè)向前發(fā)展。

三、提高報社編輯職業(yè)素養(yǎng)

要提高報社編輯利用新媒體技術(shù)的能力，針對媒體行業(yè)報社編輯對新媒體技術(shù)掌握不夠嫻熟的現(xiàn)象，由專業(yè)人員進行集中培訓。除此之外，報社編輯在任何一個時期都要擁有較高的職業(yè)素養(yǎng)。在自媒體猖獗，非實名制的網(wǎng)絡(luò)平臺上，專業(yè)的媒體工作者才顯得更加具有價值。無論在哪個時代，報社編輯都要保持自己對媒體工作的初心和熱忱，不被利益所引誘，堅定地捍衛(wèi)新聞從業(yè)者的原則。

四、結(jié)語

任何事物都有正反兩面，正如我們受益于新媒體技術(shù)但也面臨著新媒體技術(shù)的嚴峻挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體面臨生存危機，新媒體被一些自媒體搞得聲名狼藉。我們生活在一個精神文化空前豐富繁榮的時代，卻也承受著空前的壓力。我們要比任何一個時代都更需要注重讀者意識，“水能載舟，亦能覆舟”，人民就是新聞媒體工作者的水源。我們要盡可能滿足人民群眾的合理需求，把握好趣味性和嚴肅性的度，把更有價值的新聞呈獻給大家看。相信媒體必將脫離現(xiàn)階段的寒冰狀態(tài)，更好地傳遞社會的聲音。