大數據時代廣電網絡的發展研究

謝振飛 廣東省廣播電視網絡股份有限公司肇慶分公司

現代信息技術一日千里，網絡化的發展勢不可擋，社會公眾現已步入了大數據時代。大數據時代為廣電網絡的發展帶來了機遇與挑戰，面對此種境況，廣電網絡必須做到與時俱進，采取有效措施抓住機遇，從而更好地發展自身，依托現代信息技術打造信息化廣電網絡平臺，由此確保在當下的大數據時代繼續使廣電網絡能夠迎接挑戰，提升自身的技術能力，吸引千千萬萬的觀眾。為此，本文將從大數據概述入手，對大數據時代廣電網絡的發展進行研究，以供參考。

一、大數據概述

大數據，即巨量資料，也就是所謂的視頻數據以及寬帶數據。它是指所涉及的資料規模數量極大，需通過當前的軟件工具在適宜的時間范圍內完成數據的收集、分析、處理，并以此為依據幫助受眾進行決策。當以自媒體為代表的現代媒體技術進入到廣電領域之后，該領域面臨著迫切的變革需要。同時，大數據時代的正式開啟，亦為廣電行業在當下以及未來一個時期的發展指明了全新的路徑。現今來看，廣電主要業務就是視頻，在三網融合的發展趨勢下，寬帶業務量大大增加。

二、大數據時代廣電網絡的發展

在大數據時代，廣電網絡面臨著很多的發展機遇，只有不斷地抓住機遇，利用大數據環境來提升自己，才能在大數據時代與時俱進，獲得更大的發展。為此，我們將從積極獲得并充分利用用戶數據、強化廣電網絡的管理、深入挖掘信息來構建數據庫、提升市場營銷的精準性四個方面展開研究，希望能為廣電網絡的發展理清思路。

(一)積極獲得并充分利用用戶數據

一個欄目的存廢，通常取決于該欄目的收視率情況。廣電行業以往的做法是，通過對欄目收視率的分析、排位，決定一個欄目是繼續開辦還是停辦。不過從廣電行業以往所采取的收視率統計方式來看，其存在明顯的不足，此種不足主要體現為樣本化以及統計成本較高。不過當大數據技術被引入到廣電行業的收視率統計領域之后，將能夠為廣電行業的相關從業者以及欄目制作組提供更為高效、更為詳實的用戶收視數據。同時，廣電網絡的運營商亦可以依托現代信息技術實現對相關數據信息的全方位搜集、整理與分析。如此一來，便有效地改變了以往樣本化以及統計成本較高的局面，從而使廣電網絡運營商能夠根據客戶人群的實際喜好，對欄目制作的方向進行調整。

(二)強化廣電網絡的管理

在大數據的背景下，廣電網絡管理應該朝著多元化的方向發展，但是在當前的廣電網絡管理工作中，依然存在著一些管理單一化、形式與內容陳舊等問題，這些問題阻礙了廣電網絡整體的發展。為此，在大數據時代，我們應該強化廣電網絡的管理，形成強有力的管理體制，強化市場觀念與信息化觀念，強化現代化的管理手段，以高效、科學的管理來推動廣電網絡的良性發展。

(三)深入挖掘信息，構建數據庫

在大數據時代的背景之下，數據信息的地位變得前所未有的重要。也就是說，不管數據信息的來源如何、性質如何，其一旦生成，便會有著特定的價值。有鑒于此，作為廣電行業而言，必須注重把握時代發展的脈搏，盡可能地實現對大數據技術的優化利用，并加強對自身數據信息的安全防護工作。還有就是，廣電行業應當對自身所搜集到的相關信息，諸如采訪信息、話題跟蹤信息等，運用大數據技術進行深入發掘，同時也可以構建報道對象庫、專家采訪庫、話題跟蹤庫，以便從中發掘出全新的數據信息價值。

(四)提升市場營銷的精準性

廣電網絡運營商應當善于利用大數據技術實現同客戶人群的精準溝通，以此來實現對用戶群體收聽與收視訴求的精準滿足，并為用戶提供能夠滿足其個性化收聽或收視需求的欄目。

三、結語

大數據是從電視到電視+、從電視+到智慧廣電的重要支撐。廣電媒體作為數據信息量巨大、競爭日趨激烈的行業，大數據時代將帶來一個全新的視點，全新的角度。作為當代廣電人，如何把握大數據時代發展的脈搏，促進廣電行業全新的發展，是時代賦予我們的使命。因此，我們必須不斷學習、應用高新技術，通過共同搭建的廣電大數據平臺，實現數據的流通與共享，挖掘數據價值，探索廣電行業協同發展的新業態、新模式，擴大行業影響力。

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