視頻傳播在城市旅游宣傳推介中的作用

童師亮 重慶廣播電視集團(總臺)

2018年“五一”小長假，重慶、西安、濟南等城市成了短視頻APP抖音上的“網紅”，帶動了旅游業的高速增長。這一鮮活的案例再次告訴我們，視頻對一個城市的旅游宣傳推介，有著特別重要的意義。事實上，利用電視、電影以及網絡直播等視頻手段進行宣傳推廣，已經成為城市旅游發展的重要手段。

一、旅游業是高速發展的朝陽產業

旅游業是發展最快的朝陽產業之一，國家旅游局統計，2017年，國內旅游人數50.01億人次，比上年同期增長12.8%；全年實現旅游總收入5.40萬億元，增長15.1%。旅游業對GDP的綜合貢獻為9.13萬億元，占GDP總量的11.04%，旅游直接和間接就業7990萬人，占全國就業總人口的10.28%。目前，我國已經有30個省區市將旅游業定位為支柱產業。旅游可以增進人員、信息、物資、資金流通，改善人居環境，促進招商引資，成為城市可持續發展的重要依托。

二、視頻傳播有助于旅游文化的推廣

隨著人們生活水平的提高，對旅游的需求也不再只停留于觀光，而是越來越注重文化內涵。傳播學的奠基人施拉姆認為，傳播是文化傳承與發展的重要工具。歸根到底，旅游宣傳推介的不光是景區的風光，而是希望通過文化的傳播，帶來更多的回頭客，同時推動相關上下游產業的發展。在各種宣傳推介手段中，視頻以其生動而全面的表現形式，發揮了其它傳播方式不可比擬的優勢。

三、不同視頻形態對旅游宣傳推介的推動作用

(一)電視新聞及專題節目

電視旅游新聞在傳統傳播途徑中占據重要地位，其中有專業的欄目，如旅游衛視的《中國旅游新聞》，更多的則是在常態新聞中進行播報。電視專題節目種類較多，例如中央四套的《走遍中國》《遠方的家》，旅游衛視的王牌欄目《行者》《紀錄中國》等，這些節目以記者體驗的手段，展現中國各地的自然風光和人文風情，可謂老少咸宜。此外，還有一些大型主題采訪活動，如中國電視藝術家協會(中視協)組織的“全國衛視看XX”，對某一地區的經濟發展、城市建設、風土民情進行集中展示，宣傳推介同樣收效顯著。

(二)文旅綜藝節目

文旅綜藝節目不僅電視收視率高，也更符合網絡傳播規律。例如湖南衛視的《爸爸去哪兒》、浙江衛視的《奔跑吧兄弟》、東方衛視的《花樣男團》等，通過明星競技真人秀、旅行紀實等形式，帶火了一大批景點。此外，近年還涌現了一批城市文化旅游品牌競演節目，例如央視的《魅力中國城》、山西衛視的《人說山西好風光》、重慶衛視即將推出的《我為家鄉代言》等，這類節目不用或少用明星，更多采用地方官員+文化名人推介等形式，運用綜藝競技等手段，起到了很好的旅游推介效果。

(三)通過直播體育賽事來推介城市旅游

成功的體育賽事有利于提高賽事舉辦地知名度，從而吸引游客、拉動消費、增加就業和稅收，甚至促進投資。這方面最為突出的就是馬拉松，2017年，全國共有31個省市自治區的234座城市舉辦了馬拉松賽事，這些賽事全部通過電視或網絡進行了直播。

與馬拉松類似的還有環青海湖自行車賽，此外，像重慶武隆的山地戶外挑戰賽、重慶云陽的低空跳傘大賽、湖南張家界的翼裝飛行大賽等，這些原本“冷門”的項目，通過電視以及網紅的直播，同樣迅速提升了景區知名度。

(四)影視植入對城市旅游宣傳的推動作用

影視拍攝地成為熱門景點，有的是“無心插柳”，例如2006年上映的《瘋狂的石頭》，就是在無意中讓重慶火了一把。更多時候，則是有意識地利用電影進行植入式營銷，如《火鍋英雄》《從你的全世界路過》等，重慶因其獨特的地形，成為眾多影視作品取景地。重慶一些區縣同樣注重影視植入營銷，例如永川是《十面埋伏》取景地，武隆則成為《滿城盡帶黃金甲》《變形金剛4》的拍攝地。以武隆天坑三橋景區為例，作為《滿城盡帶黃金甲》的唯一外景地，影片上映后，景區每年游客增長幅度達30%以上。

(五)網絡短視頻：新興的力量

隨著移動互聯網的成熟，手機終端已經成為旅游推介的最熱門載體。2018年“五一”小長假，網友熱衷的“抖音”APP，讓重慶、西安、濟南等“網紅”城市游客出現“爆發式增長”。純粹依靠網友的自發“打卡”，重慶這個“8D魔幻都市”新增了350萬游客，而陜西西安、山東濟南等地，更是通過旅游部門與抖音主動合作宣推，收到了顯著效果。

從技術手段上來說，抖音將背景音樂、美顏濾鏡，以及人臉識別、肢體識別和3D渲染等新技術綜合運用，讓一個平常的15秒畫面，能夠營造出與眾不同的感覺，抖音短視頻這種“病毒式”的傳播模式，特別有利于城市的旅游推介。

不同于抖音的“15秒打卡”，影視平臺“二更”通過3-5分鐘的短紀錄片來傳遞“城市美學”，深入發掘城市旅游文化。此外，還有更加接近于傳統電視新聞的短視頻APP“梨視頻”，這些不同層次的短視頻平臺，對推廣城市旅游都發揮了各自的積極作用。

四、結語

我國旅游業已經進入了黃金發展期，前景無限的旅游業，離不開各類視頻傳播手段，而視頻行業，無論是電視臺，還是新興的視頻APP，同樣需要借助旅游業，來提高自己的關注度和流量。在這一過程中，我們不應只滿足于淺層次的“爆紅”，還應該注意對旅游文化的深度挖掘，在良性互動中得到更大的發展，謀求共贏。