提升報紙傳播力、影響力與公信力的路徑探討

陳允琪 昭通日報社

在新時代背景下，報紙的生存受到了互聯網技術和各種新媒體發展的沖擊。新媒體即將取代報紙成為人們關注的熱點，由于新媒體傳播技術有較快的更新速度，較強的互動性，且內容豐富，有較大的信息量，所以容易被觀眾所接受和喜愛。為此，報紙一定要對當前媒介發展趨勢有明確的認識，并且找到相關途徑提高報紙在群眾間的傳播力、影響力與公信力。

一、報紙傳播存在的問題

(一)對母體品牌有較高依賴度，自身品牌建設較弱

媒體傳播空間的大小在一定程度上對報紙的傳播力與影響力有重要關系。簡而言之，只要有足夠大的傳播空間，報紙就有足夠大的影響力。從一定意義上說，品牌效應是否滿足實際需求決定了吸附廣告客戶的能力。目前報紙自身品牌建設發展不成熟，對母體品牌依賴度較高。報紙行業的競爭已經到了白熱化狀態，所以一定要對自身品牌建設進行加強，使自身綜合能力得到提高，這對報紙影響力、傳播力、公信力的增強有重要作用。

(二)對新媒體業界動態反應較慢

長久以來，人們普遍認為傳播信息最為迅速的途徑之一就是傳統報紙。在報紙行業的競爭過程中，報紙內容的時效性也確實是體現報紙競爭力的關鍵因素。報紙行業的競爭優勢主要體現在：有較快的發行時間，有高質量的獨家新聞，有較強的內容時效性。但是由于新媒體的出現，這些傳統報紙的優點體現的并不明顯，并且有被新媒體削弱的跡象。因為新媒體也可以實現時效性，可以隨時對各類信息和新聞進行發布，十分快捷和方便。在這樣激烈的競爭中，報紙稍顯劣勢，在傳播速度上來說，也存在了一定的滯后性，不得不說，新媒體的出現更加符合人們對新聞傳播的需求。對于新聞價值來說，其中關鍵因素之一就是時效性，新聞是否具有時效性，在很大程度上決定了媒體的影響力和競爭實力。所以對于報紙傳媒而言，一定要保證信息與新聞的時效性，并且要摒棄單一的盈利模式，積極創新。

二、鞏固和拓展報紙輿論陣地，提升報紙的傳播力、影響力和公信力

在傳統媒體時代，掌握我國新聞輿論話語權的是報紙，和其他媒體相比，其具有較高的影響力和權威性。但是隨著新媒體的產生，盡管報紙的輿論陣地依然存在，但是其影響力已經被新媒體時代進行分散和瓦解。受眾的關注點從傳統媒體漸漸轉變為網絡等新興媒體，這也是其影響力降低的重要原因。新媒體時代，不可忽略了報紙的重要性，所以報紙要想發展，擴大傳播力，就應該與時俱進，融合科學技術，搶占新聞輿論的制高點，并且通過對傳播力和引導力的利用使報紙在群眾的影響力得到提高，樹立公信力。當然報紙的公信力主要是受新聞內容的真實性和客觀性影響。衡量新聞生命力強弱的標準之一就是真實性。不可否認的是，在很多讀者心理，報紙的地位依然無可替代。因為報紙的內容需要經過精挑細選，才可以在報紙上刊登。報紙刊登內容的真實性與報紙傳播力、公信力、影響力之間的聯系非常緊密。

當前，不管是主流媒體，還是傳統報紙，客觀性、可靠性、真實性都是其必備條件。正因為如此，做服務，依據受眾特點，拓展邊際服務具有一定的重要性和可行性。在日常生活中，人們最信任的信息來源之一就是報紙，主要原因在于：與其他各式各樣的媒體相比而言，報紙刊登的內容信息更為客觀、冷靜、深刻。在實踐中，新媒體有十分廣泛的信息來源，形式多樣化，更確切的說，絕大多數新媒體傳遞的信息尚未經過仔細審查，不具備一定的公開性、準確性、有效性。除此之外報紙還需要充分利用新技術，從報網融合走向全媒體。

三、結論

總的來說，對提升報紙的傳播力、影響力、公信力的路徑進行探索具有十分重要的現實意義。在具體的實踐過程中，需要結合實際情況與時代發展要求，對各方面的力量如記者、編輯、領導等進行充分調動，深入基層，走到群眾中去，這有利于對人民群眾的實際矛盾妥善處理，可以對社情民意有充分了解，有利于為人民群眾做好事、做實事，使報紙傳播力、影響力、公信力得到大幅度提升。

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