基層新聞宣傳路徑探討

邱海芳 內蒙古興安盟突泉縣廣播電視臺

在市場經濟迎來良好發展機遇的今天，社會對基層新聞宣傳工作越來越重視，如何提高基層新聞宣傳實效性，使之滿足現代社會發展需求，是基層新聞工作者應長期努力的方向。近些年，我國基層新聞宣傳工作取得了快速發展，宣傳內容與形式日益豐富與開放，但人們無論是生活水平還是思想意識都發生了一定的變化，如何提升基層新聞宣傳適應性與實效性，是本文所探討的。

一、當前基層新聞宣傳工作存在的問題

電視臺是與普通民眾聯系作為頻繁的媒體，其優勢集中于以下三個方面：第一，電視臺基層新聞宣傳以報道當地事件為主，與當地民眾現實生活相貼近，所所以電視臺基層新聞宣傳具有較強的影響力與較大的受眾面；第二，隨著社會的進步與發展，民眾思想意識有了新的變化，在欣賞新聞節目的同時具有強烈的節目參與欲望，而電視臺可以較好地解決這一問題；第三，電視臺基層新聞記者能夠深入了解普通民眾，有利于豐富基層新聞宣傳內容，提升基層新聞宣傳影響力。但隨著社會的不斷進步與發展，廣大民眾的思想意識發生了變化，在一定程度上增加了基層新聞宣傳難度，導致當前的基層新聞宣傳工作存在宣傳不夠到位、與當地實況不相適應等問題，同時，少數基層新聞工作者缺乏端正的工作態度、與時俱進的工作理念，在具體工作過程中存在一定的隨意性，難以滿足民眾需求，對基層新聞宣傳工作吸引力與影響力的提升起到了阻礙作用。

二、提升基層新聞宣傳工作實效性的有效路徑

(一)提高對基層新聞宣傳工作的認知

在市場經濟迎來良好發展機遇的今天，社會對基層新聞宣傳工作越來越重視。但在當前的基層新聞宣傳工作中還存在形式相對落后、內容相對單一等問題，究其緣由，一是部分基層新聞工作者對基層新聞宣傳缺乏正確的認識，盲目的認為基層新聞宣傳應以美化文章為主，對實際效益有所忽視；二是部分基層新聞管理者對基層新聞宣傳不夠重視，增加了基層新聞者對基層新聞宣傳的定位難度。因此，要想改變基層新聞宣傳工作現狀，首先需要提高基層新聞工作者與基層新聞管理者對基層新聞宣傳工作的認知，在掌握基層新聞宣傳重要性的基礎上不斷充實自己，樹立正確的工作理念，形成良好的責任意識與職業素養，為基層新聞宣傳工作發展作出應有的貢獻。

(二)體現基層新聞宣傳形式的創新性

為了適應新時期人們不斷變化的思想意識，基層新聞宣傳工作在豐富內容、拓展深度的同時還要創新形式，最大限度地提升基層新聞宣傳工作適應性，滿足人們需求。眾所周知，基層新聞宣傳工作強調國家政策的傳達、民生現實的展現，但在具體工作過程中易受多種因素影響，尤其是人們的思想意識，隨著科學技術的進步、生活水平的改善，人們接受事物與信息的方式日益多元化，所以基層新聞宣傳工作應主動創新形式，比如運用具有新意的新聞包裝、新增趣味化新聞環節等等，進一步提升基層新聞宣傳工作吸引力。

(三)重視輿論方向引導

加強輿論方向引導是新時期基層新聞宣傳的必然趨勢，落實到具體工作中來說：首先，要提高基層新聞宣傳針對性，彰顯時代主題，為廣大群眾提供精神支持；其次，要豐富基層新聞宣傳內容，創新基層新聞宣傳形式，提高基層新聞宣傳吸引力與影響力，在尊重采訪主體個體差異的基礎上實施針對性教育；再次，要與群眾保持良好交流，基層新聞宣傳具有較大的涉及面，基層新聞工作者在進行“大宣傳”的同時要保障宣傳工作的系統性，激發群眾參與；最后，要培養基層新聞工作者綜合能力與素質，基層新聞工作者綜合能力與素質是影響基層新聞宣傳工作的主要因素，理應提高重視。

(四)提高群眾參與度

基層新聞相較于其他類型新聞而言存在一定的特殊性，在具體的取材過程中，基層新聞工作者往往要處于比較惡劣的環境之中，不僅增加了采訪難度，而且易影響基層新聞工作者工作熱情，針對這種情況，本文認為應該鼓勵廣大群眾參與新聞宣傳，為他們提供多樣化的參與渠道和方式。一方面，基層新聞工作者需要與基層單位建立合作關系，保持良好的交流與溝通，全面掌握基層社會創建情況及群眾思想意識，在此基礎上進行宣傳計劃制定，并利用信息網絡進行熱點報導，提高基層管理者對基層新聞宣傳重要性的認識與了解；另一方面，基層新聞工作者還要充分關注與群眾生活密切相關的事件，選擇適宜的事件進行報導，達到提升群眾認同感的目的。

三、結論

綜上所述，如何適應新時期人們不斷變化的思想意識，推動基層新聞宣傳穩定發展，是我國新聞界面臨的重要而緊迫的問題。作為合格的基層新聞工作者，理應負擔基層新聞宣傳的職責與義務，首先要正確認識當前基層新聞宣傳工作存在的不足；其次要全面了解新時期人們的思想意識；最后要不斷充實自己，在實踐中探索基層新聞宣傳路徑。

[1]曹緣.基層新聞工作者如何做好新聞宣傳工作[J].科技傳播，2015(07).

[2]吳大婷.關于基層新聞宣傳工作隊伍建設與管理的探討——以上海市長寧區為例[J].新聞傳播，2016(05).