試析社交時代的移動短視頻傳播

楊婕 杭州電視臺生活頻道

移動短視頻的誕生主要是信息時代數據膨脹的一種表現，隨著我國多種智能終端的不斷普及，簡單的文字信息以及語音信息已經不能很好的滿足現階段人們之間信息傳遞的需要了，這就要有一種新型的信息傳遞方式誕生，移動短視頻的出現滿足了這一信息傳遞的技術空缺，從而受到人們的歡迎[1]。

一、現階段我國短視頻的發展狀態

(一)視頻長度較短，傳播速度較快

與傳統的視頻信息相比較，移動短視頻具有傳播速度較快、視頻長度較短等特征，這些視頻的市場一般被控制在5分鐘之內，所攜帶的信息量也相對較小，其內容主要突出一個主題，然后對其進行不斷深化，并且主題的選擇大都是現階段的社會實時熱點話題，有很多時候也作為生活的記錄，對身邊的點滴小事進行拍攝，并且此類視頻有即拍即傳的特點，這與大數字背景下的快節奏生活非常符合，從而使其獲得了廣大人民群眾的積極響應。

(二)生產流程簡化，制作門檻較低

與傳統的攝影拍攝相比較，移動短視頻的拍攝并不需要多高的技術水準，同時也不需要較為專業的拍攝設備，一般的移動終端設備都可以做到，并且也都具有較為理想的拍攝效果，在拍攝完成之后就可以直接對其進行編輯，拍攝者可以根據移動終端自帶的視頻修飾功能對其進行修飾，從而使視頻社交的傳播成為可能。

(三)社交屬性較強、各種平臺不斷涌現

移動短視頻的傳播技術剛開始涌現的時候，就受到很多人們的歡迎，在此之后，短視頻傳播的發展速度不斷加快，各種各樣的短視頻傳播平臺不斷涌現，微博、微信以及視頻APP平臺都成了短視頻傳播的主戰場，隨著視頻傳播平臺的不斷增加，視頻的種類也發生了很大的變化[2]。

二、移動短視頻的發展趨勢以及所面臨的問題分析

現階段，我國正處于數據化發展階段，信息傳遞的方式變得更加多樣化，短視頻的傳播占據我國流量池的主要位置，這是不爭的事實，相比較傳統的文字、圖文以及語音的傳播方式，短視頻的傳播更加能夠表達現階段信息傳遞者的心情，過去的2017年是短視頻傳遞信息高速發展的一年?，F階段，我國短視頻的傳遞已經從以行業用戶為主要傳遞人轉變為全民參與，大有“共同凈化”的趨勢，這是此項技術發展的必然結果，也是時代發展的必然結果。

移動短視頻的產生在很大程度上滿足了人們對于信息傳遞的需要，其包含的內容五花八門，使群眾的觀望甚至窺私心態得到很大的滿足。在未來行業市場進一步競爭的局面下，短視頻生產者以及消費者之間的關系會變得越來越模糊?，F在很多短視頻發表網站都開通了個人秀以及主播秀等等版面，這也使人物短視頻受到了大家的歡迎，同時也使很多人借助網絡傳播的影響力開始逐漸邁入大眾的視野[3]。

大標題說的這一段落要講移動短視頻所面臨的問題分析，但實際上這一段并沒有具象提到哪個問題，更無從分析。

三、移動短視頻的主要傳播特點

對于我國現階段的移動短視頻傳播來說，大多數是以用戶為中心，這種傳播方式的特點主要體現在以下幾個方面。

(一)用戶同為“受者”與“傳者”

短視頻的傳播在很大程度上實現了信息的共享，對于傳播者來說，在進行視頻信息傳播的同時，也在不斷接受的其它視頻信息的到來，每個人在心底里都有一定的表演欲望以及受關注的欲望，視頻在傳播的過程中會有人不斷的對其進行評論以及點贊，這樣可以在很大程度上滿足傳播者的虛榮心。

(二)新媒體的傳播具有較強的互動性

移動短視頻的傳播與傳統視頻傳播的不同之處在于：在進行短視頻傳播時，傳播者可以與視頻觀看者進行實時的互動，這在很大程度上擴容了視頻所傳遞的內容空間，使視頻的傳播不在是單一的信息傳遞，使其信息交流更加全面。此外，短視頻在內容表達上更加隨意，幾乎沒有題材的限制，用戶個人的思想觀念及其想表達的內容得以充分體現，而這也是網紅產生的根本原因[4]。

(三)內容從娛樂化開始逐漸轉入多元化

目前，移動短視頻的傳播已經走向了一個新的發展階段，主要是由于短視頻所涉及到的內容已經從娛樂化還是向多元化發展，很多視頻內容開始對社會上的熱點事件進行傳播，也在很大程度上起到了道德約束以及道德譴責的作用，其涉及行業廣泛，對醫學、財經以及政治、母嬰等等都有所涉及，在過去的一年當中，這些話題都受到了不同人生階段、不同階層人群的喜愛以及歡迎[5]。

四、結束語

移動短視頻在我國的傳播速度不斷加快，受眾群體也越來越廣泛，已經逐漸成為一種新的社會常態化現象。在未來，在可預見的5G移動時代，短視頻更將呈現井噴式的大發展，也必將成為移動端傳播內容中的重要一員。

[1]王小龍.社交時代移動短視頻的傳播特點探析[J].科技傳播，2017，9(14)：79-80.

[2]于曉娟.移動社交時代短視頻的傳播及營銷模式探析[J].出版廣角，2016，14(24)：57-59.

[3]嚴小芳.移動短視頻的傳播特性和媒體機遇[J].東南傳播，2016，25(02)：90-92.

[4]賈瑞.移動短視頻新聞應用與實踐研究[D].四川省社會科學院，2017.

[5]程前，沈丹妮，盛夏妍.移動短視頻發展亂象及治理[J].視聽，2017，24(01)：118-119.