論互聯網新媒體知識編輯活動中的工匠精神

范娜娜 廣東交通職業技術學院

工匠精神，是指行業從業者對自己的產品精雕細琢，精益求精、更完美的精神理念，是一種追求卓越的創造精神、精益求精的品質精神、用戶至上的服務精神。在互聯網新媒體的時代下，互聯網中的新媒體線上知識已經進入了發展的下半場，目前的新媒體知識環境是一個兜售知識需求“焦慮”的狀態，知識是人類精神文化的主要供給者，信息傳遞的快速網絡，人們對碎片化的知識片段需求不斷增加，就促使新媒體時代用工匠精神來指導新媒體內容創造者的工作，新媒體知識編輯者所生產精神產品的智力勞動成果正在接受者大眾的審評，工匠精神的呼喚符合時代發展的需求。

一、互聯網新媒體知識編輯的現狀

新媒體的快速發展是信息傳播呈現碎片化和浮躁化，人們在工作生活中對知識的需求呈現了焦慮的狀態，引起了互聯網知識付費的熱潮，根據艾媒咨詢發布的《2017年中國知識付費市場研究報告》顯示，2017年內容付費用戶規模達1.88億人。根據中國新聞出版研究院發布的《2017年新聞出版業互聯網發展報告》顯示，2017年，國內知識付費的總體規模達到500億元，種種跡象顯示消費者為知識買單的消費習慣正在養成，越來越多人愿意為優質的知識內容付費。其中74.2%的人愿意為內容付費的原因是想“獲得有針對性的專業知識或見解”，50.8%的人為內容付費的原因是想“節省時間和成本”，隨著平臺和欄目不斷增加，人們接受的信息如天上繁星，但是面對多種選擇，如何讓用戶快速甄別真正需求的知識，如何保證用戶在海量信息中找到的是有用的、真正讓用戶學以己用的知識，

在這樣一片知識付費的藍海中，社會上的不良風氣對新媒體知識的沖擊和影響比較嚴重，不免出現目的功利性、知識商業化的浮躁生存狀態，新媒體從業者一味追求利益最大化，出品的新媒體知識主要針對人們對知識焦慮的心理而生成，大部分新媒體上的知識未能真正為用戶帶來生活的改變和應用，僅僅是滿足心理對知識的需求，不考慮知識對用戶的應用，新媒體時代的商業化對互聯網的傳播沖擊力大，新媒體知識內容創造者隨著知識付費的浪潮，追求短期的經濟效率和利益，在內容創造的過程中使知識內容呈現短平快的主流狀態。例如理財是每個剛踏入社會上班族的短板設置是焦慮點，非金融財務專業的職場人士，逐漸被“你不理財，財不理你”等俗語直擊心底的“痛點”，不少知識付費平臺精準抓住職場人士這個焦慮點，在課程的標題中重點突出誘人的效果，如“從職場小白到年入百萬”，加上迷惑性極強的課程簡介，讓需求者誤認為這些課程能解決心的焦慮，然而事實上這些知識課程只是在兜售知識焦慮，含金量微乎其微，沒有給用戶帶來真正的改變和幫助。

在這種形勢下優秀的知識內容成為了“掌中寶”，對于獨具匠心的新媒體知識的內容是大眾最想看到的，也是提高社會整體知識水平的重要知識力量。所以在認清互聯網新媒體知識內容所存在問題的同時，在發展的熱潮中，抓住機會，秉承工匠精神，將精神貫穿于創造新媒體知識內容的每一個環節，認真打磨和研究，打造出的知識內容真正滿足大眾的高質量精神需求，讓知識內容在大眾的工作生活中真正發生作用和改變，互聯網新媒體知識呼喚工匠精神。

二、新媒體知識編輯活動呼喚工匠精神

新媒體的知識付費正在進入浪潮下半場，在這個大風口上，真正具有工匠精神知識平臺的是一種對人們的焦慮充滿情懷并為之考慮轉變，并不是為了變現而不顧后果地消費人們的知識焦慮，在新媒體的知識領域結合深刻的工匠精神，是一種發現市場空白，以工匠之心致力于創造新媒體知識來幫助用戶得到真正的改變，這才是新媒體與工匠精神相結合的目的。

工匠精神應當是互聯網時代中一種寶貴的精神，工匠精神是追求極致、創新的卓越精神，與新媒體知識創造的理念有著高度的融合性，具體表現為工匠精神在乎每一個細節的極致追求，把最新的前沿的科技技術與傳統優秀文化對接融合，創造最頂尖的作品，工匠精神成為互聯網時代的最新特質和最新形態。

不少用戶認為新媒體時代的內容粗俗濫造，段子手挑逗觀眾、微博消費明星娛樂、文化淪為商業化等這些由新媒體延伸而來的網絡現象，看似與工匠精神正相餑，但是從整體來看，這是信息化的時代發展趨勢，人們的日常生活是因為這些看似粗俗的信息來作為獲取流量的入口，不斷探究合適的、優秀的傳播方式和形式，我們要認清工匠精神并不是傳統的木匠對作品的極致追求，互聯網的工匠精神不完全否定新媒體的優勢，不完全發展傳統的傳播方式，是一種對新事物的接納和創新，不斷以新穎的方式創造更多適合人們生活、工作、學習的知識內容，符合這個時代大眾對認知的需求。

工匠精神逐漸在互聯網領域逐漸體現明顯，新浪微博將微博熱搜榜、熱門話題榜、微博問答功能等板塊暫時下線一周進行整改，把內容從娛樂流量交易的亂象中轉為到民眾真正關注和討論的話題，宣揚優良的、正面的、積極的信息；短視頻 APP“快手”的CEO宿華發表聲明致歉，全站清查低俗內容，升級人工智能識別系統，重整前行；國家廣電總局嚴禁今日提出電視劇行業創造五大方向和五大整改重點，“今日頭條”的內涵段子欄目禁停。這些新媒體事件說明互聯網在不斷專注于內容的傳遞，是一個追求健康積極的平臺，新媒體是為傳統媒體提供了信息快速傳遞的渠道，合理運用新媒體的文字匠心作者可以使工匠精神與新媒體知識編輯活動相互結合，得到最大化的應用，促進傳統信息的轉型和傳播，以工匠之心打造優質的內容，用正確的價值觀形成互聯網的專屬的工匠精神。

從事新媒體知識編輯活動的編輯主體在互聯網時代發揚工匠精神是這個信息海量化時代的呼喚，其重要性表現為一方面編輯主體在文化活動中對知識文化和精神文化作品進行反復推敲，在歷史文化的基礎上不斷創新，創造出具有時代特色的文化作品，另一方面是在生活快速的節奏里向大眾傳遞傳統優良文化的傳承。

三、如何培育新媒體知識編輯的匠人

新媒體知識編輯活動中的工匠精神的主要內涵是文化傳承的責任意識、追求卓越的創新精神、實事求是的務實態度、精益求精的品質追求，如何培育新媒體知識時代下的工匠精神，讓工匠精神在互聯網時代呈現工業時代的專注與嚴謹，對于新媒體行業而言，工匠精神意味著對知識內容的態度，也代表著知識付費領域的規范和制度調整，同時響應和貫徹十九大精神，構建新時代更加清朗的網絡空間，讓工匠精神在互聯網時代下新媒體里綻放異彩。

(一)新媒體知識編輯活動中的使命感

當下受移動互聯網的普及，大眾主要的信息流是通過新媒體獲取，信息流的聚集領域轉化而來的是經濟效益和流量紅利，考驗的是新媒體知識編輯活動中的從業者要有一種職業使命感，不能盲目追求經濟效率而棄傳承優秀文化的責任于不顧，那種新媒體知識內容低俗潮、同質化的現象在賺足短暫的眼球和關注度的背后，是以流失優質文化為代價所換來，不利于知識文化的健康傳播，因此新媒體領域的知識編輯活動中，富有使命感具有重要作用，傳播文化的編輯活動中首先要論證知識內容的社會效益，考慮大眾讀者的影響力，把傳播優質文化作為新媒體編輯活動中的重要使命，只有像工匠一樣有一種強烈的使命感，新媒體知識內容的編輯和創造才經得起時間和歷史的考驗，使中華優秀文化不斷吐故納新，傳承和發展。

(二)新媒體知識編輯活動中的創新性

在移動互聯網技術、數字化和數據化普及的時代下，人們可以隨時隨地通過各種不同的媒介接收到各種不同的信息和知識碎片，逐漸在海量的信息化的生活中略顯疲憊，對新媒體知識的敏感度和興趣度逐漸下降，各大新媒體在這樣的時代背景下吸引大眾的目光，依靠的是在知識編輯活動中有一種匠心創新的精神，只有優質的內容才能得到沉淀和考驗，根據大眾的個性化、多樣化的需求不斷創新知識創造理念，更新知識傳播的載體、轉化編輯方案、分析大眾的閱讀心理等等，只有創新才能在不斷變化中改變平面思維，形成立體化的思維模式。

(三)新媒體知識編輯活動中的傳承性

首先，在文化上弘揚中華文化追求極致、優秀、完美的傳統，無縫地把中華精致的精神對接在新媒體知識創造的過程中。對新媒體知識創造者來說，工匠精神代表著一種職業和專業的態度，在職業的角度為大眾創造和呈現專業的知識作品，每一個知識匠人帶著中華傳統文化的精致來付出異于常人的付出，每個知識作品讓人感受到文化的熏陶和沉淀。自媒體視頻脫口秀《邏輯思維》主講人羅振宇，是一個互聯網知識型社群試水者，資深媒體人和傳播專家，他在互聯網經濟、創新創業、社會歷史等領域制造了大量現象級話題，這些新媒體內容是在弘揚精致中華文化的基礎上創造的，每一個話題都引起了大眾的關注，《邏輯思維》深受大眾追捧和喜愛的背后，是一群工匠在不斷打磨內容，為大眾呈現最有價值的知識內容。

(四)新媒體知識編輯活動中的極致性

新媒體知識編輯的領域是以內容為王的產業，即使在科技感和技術性的互聯網時代下，依舊是依靠優質的內容取勝，科技是點綴，這就要求新媒體知識編輯的從業者不斷要求自己成為內容的匠人，發揮精益求精的精神，不斷追求知識內容的完美極致，以一顆匠心在海量的信息資源中辨別真假，去其糟粕取其精華，傳播出來的知識內容是經過嚴格的打磨和深度分析，以便人們能夠精準地獲取需要的知識內容。一名新媒體知識編輯的匠人，不僅是對文字、視覺內容加以修飾，更多是參與到整個內容生產的全過程，從選題前的線上線下全方位的市場調研到有針對性逐字逐篇詳細策劃分析，最后到內容輸出的全過程。在電商行業叱咤十余年的路騁在完成清華-麻省理工MBA的課程后，初創了老路識堂團隊，是一個專注于新媒體線上知識付費的運營團隊，老路識堂團隊的第一個知識內容的作品是《用得上的商學課》，這檔音頻知識是把復雜的商業知識經過這個團隊一年多的精心打磨編輯成每一個知識點是7分鐘的音頻講說，致力于把商學知識發揮到極致，讓普通的大眾也能在生活中用得上，課程僅用8個月的時間就達到了3000萬的成績，受到了大眾的好評和認可，因為這是是真正為大眾考慮的知識匠人。新媒體知識編輯活動的團隊，只有帶著一種追求極致的精神，懷著一顆匠心，才能創造出精品。

四、總結

工匠精神是互聯網時代寶貴的精神，它與這個時代追求的創新和專注是一致的，二者能高度融合，新媒體是移動互聯網的重要載體，新媒體知識編輯的活動中工匠精神是一種富有使命的責任感、追求卓越的創新精神、優秀文化的傳承弘揚和一絲不茍的嚴禁態度，在移動互聯網的工匠精神有著重要的意蘊和要求，這是我們值得提倡和追求的發展動力。

[1]艾媒網，http：//www.iimedia.cn/60746.html