品牌在市場經濟中的效應作用分析

盧詩潔 周 淇

河海大學水文水資源學院 江蘇南京 210098

自人類社會出現交易行為之后，為滿足人們自身的需求而誕生了產品這一類事物。隨著社會經濟的不斷發展，產品也越來越商業化，生產商為了區別各自所生產的物品而給其冠以了一個標識，稱之為品牌。在當今市場經濟中，品牌已經不單單是區分各大生產商的標識，而成為了消費者購買時的一種必不可少的參考。本文通過研究產品品牌效應對其市場經濟中的價值的影響，分析品牌效應所能帶來的影響與作用。

一、品牌的概念以及其背景與發展

（一）品牌的概念

在科特勒所著《市場營銷學》中對品牌的定義如下：“品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務。”換而言之，它是基于商品上而存在的一種無形的卻又具有實際價值的經濟產物，因為品牌的出現使得人們對于每一種類的商品有了一個相應的特性劃分，品牌作為商品的“代言人”和“標識”，促使各大生產商通過打造與眾不同的品牌有了生產性的行業競爭，這對于商品經濟的發展有著極其重要的推動作用。

（二）品牌背景發展

這里就以中國的品牌發展史為例做一個簡單的論述。

中國在西晉時期曾有典故“洛陽紙貴”，這算是品牌形成的一個雛形。明清時期民營企業開始逐漸壯大，形成了以鄉土親緣為紐帶的商業集團，即商幫。商幫的出現也標志著部分領域和行業的商品具有了一定的地域性和代表性，商品的品牌效應得到了發展。鴉片戰爭后，國外與國內的文化逐漸在社會中交織并存，商品在市場中的種類也是越趨繁多。改革開放以來，中國走上了市場經濟的道路，人們對于品牌的認知也逐漸明確了起來。再后來，隨著經濟全球化的發展，中國的許多知名品牌全球化的趨勢也是越來越明顯。

二、品牌效應在市場經濟中的作用

（一）品牌效應

品牌是人們對于一種類型的商品好壞的重要評判依據之一。對于具有良好信譽的品牌，其生產出來的商品往往都會成為人們所公認的該種種類的商品中最為優秀也最具有質量保障的，而品牌較為遜色的在市場競爭中往往就會被宣傳力較好信譽度較高整體實力更優秀的品牌所壓制，從而在競爭市場中逐漸被淘汰，這也是所謂的品牌效應。

1、品牌效應的正面作用

（1）品牌效應可以提高商家的市場競爭力

具有良好的品牌效應的生產商必定是擁有著良好信譽的，其所生產的產品

質量是具有極高的保障力度的。顧客對于該品牌的產品購買力度會大大加強，這就相對削弱了同種行業的其他生產商在市場營銷中的競爭力度，提升了該品牌在行業中的知名度，形成了一定的品牌優勢。

（2）品牌效應可以擴大企業的生產領域

具有品牌優勢的企業，其經營業績與利潤都會相應地增多，企業因此可以適時擴大經營規模，從而可以向著多個方向的領域進行發展和投資，使該企業的產品能夠適應更多顧客的需求，為企業的品牌文化也在一定程度上得到了宣傳。

（3）品牌效應可以推動市場營銷的發展

一個的生產商如果擁有一個良好的信譽，則他所生產出來的產品冠以的品牌將會被世人所知曉，即該生產商的品牌在一定程度上得到了推廣并獲得了人們的信任，從而激發了人們對于該品牌商品的購買欲望，獲得了人們信任和支持的品牌產品在某種程度上也會加大人們對于該生產商產品的購買力度，進而擴大了商品的需求，推動了市場經濟的發展。

2、品牌效應的負面作用

任何事物都有正反兩面，品牌效應亦是如此。

（1）品牌效應會導致壟斷行業的出現

在品牌優勢的影響下，該品牌的生產商在行業中的競爭優勢會不斷地提升，當競爭優勢提升到一定程度的時候，即會造成壟斷市場的出現。壟斷商會成為該行業的唯一賣者向購買者提供商品，其同行的市場將會急劇縮小甚至最后沒有市場，這是品牌效應給其他生產商帶來的負面作用。

（2）具有品牌效應的壟斷企業行事需高度謹慎

具有極大影響力的品牌效應的壟斷企業處于市場競爭的最頂端位置，因為品牌的影響力已經深入人心，企業的一舉一動都被顧客消費者看在眼里，如果企業在某一方面做得不夠完善，消費者由于對企業的期待過高心里會有較大落差，必然將會引起消費者的強烈不滿。當今社會媒體對于新聞的傳播速度已經遠遠超過了從前，對于壟斷企業的一舉一動都會緊密關注，稍有差池企業就會被輿論的力量所壓迫，所以品牌效應也將要求企業在未來的經營當中必須十分謹慎，不容偏差。

三、總結

根據前面所分析的品牌效應在市場中的作用，可以看出品牌效應的作用是雙面的，它是企業與消費者之間各取所需、相互作用的結果。正因為品牌效應的作用，消費者對于產品的購買需求因此得到提高，品牌帶動了各行各業的發展，推動了市場營銷，給了顧客們對于產品信任程度的一個標準尺度。品牌的宣傳在控制負面作用的同時也要積極發揮正面作用，這樣才能使得國家經濟能有一個良好的發展。至于品牌能夠以什么樣的形式帶動企業發展，則要根據企業所經營的領域以及品牌知名度等方面進行綜合考慮才能進行確定。