非虛構圖書坐穩英國童書第一把交椅

高園

在缺乏刺激的童書市場上，傳統的非虛構類童書才是最大的驅動力。

據英國書商兒童大會披露的數據，英國的童書市場已經達到穩定，2017年全年銷量增長率僅為0.07%，銷售額增長0.71%，2018年上半年的銷售額增長了0.7%，但非虛構圖書仍然保持蓬勃增長的態勢。2018年至今，非虛構童書的總銷量為375萬冊，同比增長了8.5%，銷售額為2470萬英鎊（約合2.2億人民幣），同比增長10.2%。

童書市場保持穩定

學前圖書和圖畫書類別在2017年銷量保持穩定，增長0.7%，總銷售額上升2.6%。兒童小說和YA小說的整體銷量和銷售額下降了5%，但從2013年到2017年的區間來看，銷售額驚人地增長了34%。其中，兒童小說在2017年仍實現了0.05%的穩定增長，但YA小說出現了下滑22%的崩盤，盡管去年《哈利波特和被詛咒的孩子》平裝書表現搶眼，但回天無力，難以救市。不過，兒童小說仍然是童書市場上的明珠，銷售額占到童書市場的超過三分之一。

興趣和休閑類童書的銷售額幾乎翻了一番，1460萬英鎊（約合1.3億人民幣）的銷售額重新與2014年的記錄比肩。2014年被稱作“《我的世界》年”，游戲《我的世界》衍生圖書在當時創下歷史新高后，市場逐漸降溫，但目前已經恢復。今年為世界圖書日出版的一些非小說讀物在市場上表現不俗，比如DK出版的《漫威復仇者聯盟最偉大的英雄》（Marvel Avengers The Greatest Heroes）和納蒂亞·哈桑（Nadiya Hussain）的《納蒂亞給我講故事》（Bake Me a Story）。自從2016年Pokemon Go游戲上市以來，相關圖書一直是休閑類童書的重頭戲，不過今年多了一匹黑馬——Templar出版社的《堡壘之夜：新手入門》（Fortnite Battle Royale：Beginner's Guide），自從5月底上市以來已經銷售了2.5萬冊。

非虛構圖書頻出爆款

傳統的非虛構類童書才是市場最大的驅動力。《給叛逆女孩的晚安故事集》及其續集自從2017年春季發行以來，銷售額已經超過500萬英鎊（約合4529萬人民幣），銷量接近40萬冊。這本書的爆紅也在市場上掀起了新的出版潮流。隨后跟風推出的《敢于與眾不同的男孩的故事》出版至今也銷售了4.8萬冊，一度位列童書新書排行榜首位。Bloomsbury出版社推出的“神奇的偉大女性”系列（ Fantastically Great Women）介紹了那些改變世界、改變歷史的偉大女性的故事，自從今年上市以來，總銷量接近10萬冊。這些“叛逆女孩”的跟風書一起助力非虛構童書版塊在2017年的銷量增長了30%，銷售額增加了31%。

不過，非虛構童書今年當之無愧的冠軍還是馬修·賽義德（Matthew Syed）的《你很棒》（You Are Awesome）。作者賽義德是《泰晤士報》的記者，也是一位成功的成功學圖書作家。《你很棒》是他的第一本面向青少年的成功學圖書，教孩子尋找自我價值，似乎在青少年群體中引起了共鳴，到目前為止已售出6.8萬冊，在童書排行榜上連續多周排名第一。