積極維權 行穩致遠

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中國黃金集團黃金珠寶股份有限公司（下稱中金珠寶）是專業從事品牌運營的大型專業黃金珠寶生產銷售企業，現已形成以中國黃金為母品牌，珍·如金和珍·尚銀為子品牌多品牌并舉，集設計、加工、批發、零售、服務于一體，直營、加盟、銀行、大客戶和電商五大銷售渠道并行的黃金珠寶全產業鏈綜合體。

然而，大量“山寨”首飾流入市場，侵犯中國黃金注冊商標權益，中國黃金的品牌唯一性遭到破壞。如何有效打擊假冒、鞏固中國黃金的市場地位、維護名牌形象，成為中金珠寶必須思考和解決的問題。

商標戰略

中金珠寶督導法務部專門針對商標等知識產權進行運營督查及維護，制定并印發了《關于統一管理中金珠寶知識產權的通知》、《法律風險手冊》、《督導巡查制度》、《關于使用著作權作品的通知》等多項涉及商標等知識產權的規范性文件，全力推動商標促進企業發展。

建立以自身為主體、工商管理部門為主導、商標代理機構為輔助的商標運營“三方聯動”工作機制，協助商標代理機構完善企業現有商標管理，配合工商執法部門大力打擊商標侵權行為，維護國有資產完整，打造中國黃金自主商標品牌。

按照“全面引導、重點培育”的原則，制定國際著名商標培育計劃，建立培育機制，完善認定工作，旨在為中國黃金注冊商標積累較高的市場知名度和美譽度。

此外，注重建立公司自有商標整合契合點，不斷強化商標日常監管，積極應對各類商標相關糾紛，主動出擊，持續通過工商投訴、法院起訴、公安舉報等多渠道開展維權打假行動，嚴厲打擊商標侵權行為，增強商標顯著性，維護商標合法權益，典型案例如下：

2014年，中金珠寶獲得國家工商行政管理總局商標評審委員會對中國黃金注冊商標維持有效的裁定。2018年，中國黃金商標獲得馳名商標保護。與此同時，海南樂東利國誠正祿珠寶店侵犯中國黃金商標權案與湖南資興市治安金行侵害商標權和不正當競爭案分別被當地高院評入2017年知識產權司法保護十大典型案例。

新版SI推行

中金珠寶致力于打造具有行業競爭力的終端店面形象（SI），自2018年2月起在全國范圍內推行《中國黃金終端店面形象新版SI》。一方面，以輕快、明亮、舒適的視覺效果吸引更多年輕消費群體，提升品牌效益；另一方面，增強品牌識別度，配合打擊仿冒、盜版品牌。

新版SI在延續原有店面功能需求的基礎上，結合市場消費升級需求，參照當下店面設計潮流趨勢，緊隨公司戰略轉型方向，整體形象高端、時尚，以淺色調為主色，給人輕快、明亮、舒適的視覺感受；造型設計簡約、大氣；裝修材質以白色及卡其色烤漆板、拉絲金鈦金不銹鋼為主；LOGO標識更加醒目、燈光效果明亮。

中金珠寶在新版SI形象標準的推廣和執行上不遺余力，加強裝修設計、裝修過程監督、審核及竣工驗收工作力度，堅決維護品牌終端形象，肅清體系內亂象，對店面裝修不按標準、粗制濫造的行為采取零容忍態度，嚴格要求各加盟商按照《中國黃金終端店面形象新版SI》進行店面裝修工作。

維權至今，中國黃金有效地預防和化解了品牌成長道路中的危機，行穩致遠，在打造優質黃金珠寶品牌的道路上邁出堅實的一步。