以“旅游+”引領，鄉村生態旅游發展的實證研究問卷調查報告

葉梓雅 何淑敏 鄧倩玲 張樹敏 陳宏信

【摘 要】在“旅游+”與“互聯網+”相結合的背景下，鄉村生態旅游逐步轉向智慧型鄉村生態旅游發展的時代。本文以佛山市居民為對象，從居民對鄉村生態旅游的了解程度，個人旅游習慣，對生態旅游的看法三方面設計調查問卷。研究結果表明（1）居民對鄉村生態旅游的了解程度普遍偏低；（2）佛山五區鄉村生態旅游發展到達瓶頸；（3）居民普遍支持通過鄉村生態旅游帶動經濟發展。本研究把握了在“互聯網+”背景下鄉村生態旅游的發展現狀，為往后鄉村生態旅游的發展提供一些啟示。

【關鍵詞】旅游+生態旅游；調查報告

一、引言

近年來，鄉村生態旅游逐漸進入人們視線，在高節奏生活之余，選擇一處青山綠水放松身心，成為人們養生休閑的好選擇。2017年2月6日，國新辦就《中共中央國務院關于深入推進農業供給側結構性改革加快培育農業農村發展新動能的若干意見》情況舉行發布會提出，閑置宅基地利用和允許村莊整理節約的土地，可用于鄉村休閑、旅游等新產新業態。但隨著人類活動范圍擴大、科技進步及其他因素，很多鄉村生態都遭受了不同程度的破壞，鄉村生態旅游模式的轉變迫在眉睫。

“旅游+”理念的誕生，源于“互聯網+”理念，是國家“互聯網+”平臺思路在產業發展領域的應用實踐。“旅游+”是旅游產業發展的商業模式創新，是基于產業發展理念的重塑和創新。

此處，以佛山五區為樣本，開展了一系列關于鄉村生態旅游、“旅游+”的問卷調查。

二、研究方法

（一）研究對象

為了避免主觀因素的影響，本調查采取隨機抽樣的方法，通過部分反映整體情況。參加問卷的調查對象為隨機在廣東省佛山市內居住的居民共200人。于2017年11月1日到2017年12月31日期間同時在線上和線下發放問卷進行填寫（線上150份，線下50份）。200份問卷，回收200份，其中有效問卷188份。

（二）研究工具

本研究采用問卷調查的形式。問卷由兩部分組成，第一部分是研究對象的基本情況（匿名），主要調查居民的年齡，戶籍情況，居住地。不同年齡段的人對旅游有著不同的喜好，以大學生為例，這部分群體的收入不穩定，多數喜好結伴出游，節約開資，而大學生群體則喜好新鮮刺激的旅游方式；相對的，工薪階層收入穩定，更為注重的是旅游的質量，方式上傾向輕松、釋放壓力的旅游方式。第二部分是選擇部分，主要調查居民的旅游習慣、旅游目的、對生態旅游的了解程度、對生態旅游區域的觀點、態度、建議。鄉村生態旅游這種既新鮮又減壓的旅游方式對于不同人群有著不一樣的吸引力，因此第二部分的問卷設計有著重要意義。

三、問卷調查的結果分析

筆者將調查結果從游客對生態旅游的了解程度、佛山鄉村生態旅游發展的現狀、市民對以生態旅游帶動佛山經濟發展的態度這幾個方面進行分析。

（一）游客對生態旅游的了解程度

調查結果顯示，如表3-1所示，絕大多數（76.09%）被調查者對生態旅游了解一般，同時，僅9.42%被調查者表示了解，12.32%對鄉村生態旅游表示不了解?？梢姶蠖鄶凳忻駥︵l村生態旅游不怎么關注。結合第11題（通過什么途徑了解佛山當地鄉村生態旅游景點），大多數人是通過互聯網和親朋好友來獲得生態旅游的信息。在“互聯網+”的背景下，推進鄉村生態旅游的發展，佛山五區做的還不足，就目前調查現狀來看，居民對鄉村旅游的興趣濃厚，但對于鄉村旅游僅有所耳聞。因此，基于宣傳力度一般的現狀，亟需對佛山傳統的鄉村生態旅游宣傳營銷方式進行轉型升級。

（二）佛山鄉村生態旅游發展面臨的現狀

問卷中關于佛山五區鄉村生態旅游發展現狀的題為第4、12、16題，如下所示：

佛山五區生態旅游發展瓶頸：

第4題中“在佛山哪五區旅游過”南海占12.86%，禪城占38.57%，高明占1.43%，順德占27.14%，三水占1.43%，其他占18.57%。

第12題中“佛山當地的生態環境景點的宣傳力度”很好占7.25%，一般占76.09%，不了解占11.59%，差占4.35%。

第16題中“對生態旅游景區服務配套設施的滿意度”很好占9.42%，較好占42.75%，一般占44.2%，差占2.17%

第4題結果顯示，81%的被調查者有在佛山五區旅游過，近19%的被調查者沒有在五區游玩過。第12題顯示，佛山五區對生態景點的宣傳力度欠佳。第16題對于生態旅游景點的基礎設施建設、醫療建設，調查者的感覺都不錯，但生態地區的餐飲住宿條件、服務水平還有待提高。因此，發展佛山旅游經濟，在宣傳、服務等方面仍需加強。雖然很多市民對生態旅游地區的設施建設相對滿意，但對于鄉村生態旅游，地區鄉村旅游景點宣傳的力度仍不足，沒有合理利用旅游的著力點來帶動經濟發展。

（三）市民對以鄉村生態旅游帶動佛山經濟發展的態度

問卷中第17.18.19題是市民對以生態旅游帶動佛山經濟發展發展態度。由調查結果可知對鄉村旅游帶動佛山經濟發展的支持程度，支持的占76.09%，反對占2.9%，中立占18.12%，76%被調查者支持以鄉村生態旅游發展來帶動當地的經濟增長。絕大多數的被調查者提出基于原貌來進行開發，以鄉村生態旅游帶動佛山經濟的發展。由此可見，市民是支持政府基于原貌、不破壞生態平衡，利用當地鄉村生態旅游來帶動當地的經濟發展。

四、以“旅游+”引領，鄉村生態旅游發展的啟示

從調查結果分析可以看出，常年生活在喧囂擁擠的城市中的人們，競爭激烈，生活節奏緊張，他們希望能夠返璞歸真，到幽靜的環境中放松身心，這已經是社會發展的趨勢。經過對調研結果的分析，我們總結了關于發展鄉村生態旅游發展的意義以及針對其發展提出的建議。

（一）發展鄉村生態旅游的意義

1、鄉村生態旅游促進經濟增長多元化。

鄉村生態旅游的開發不僅帶動了當地經濟的發展，而且也為周邊地區農產品的銷售開辟了渠道，間接帶動了周邊地區的發展。隨著鄉村旅游的逐漸壯大，旅游接待所需的產品總量也在不斷增加，這種現象使產品提供這條產業鏈不斷向外延伸，逐漸擴大產業面，形成產業群。

2、推動鄉村生態旅游地實現可持續發展。

發展鄉村生態旅游要求在充分運用現有鄉村生態旅游資源基礎上，運用生態學原理、環境美學、系統科學等方法，在環保和持續發展的前提下通過規劃、設計、施工將當地的基礎設施建設與當地鄉村生態旅游資源、鄉村生態旅游項目開發、游客參與融為一體，以達到協調發展，改善當地生態環境的目的，從而有利于實現鄉村生態旅游地的可持續發展。

（二）鄉村生態旅游發展的建議

1、做到自然風光資源的合理利用。

保護環境和自然風光是鄉村旅游發展的前提和重中之重。沒有良好的自然風光和環境為依托就沒有鄉村旅游的可能性，因此要基于原貌進行合理開發，達到和諧與自然的統一。

2、加強環保和生態意識，達到可持續發展目的。

良好的生態環境是實現鄉村生態旅游以及社會、經濟可持續發展的重要基礎。因此，在旅游開發和經營管理中始終要把保持良好的生態環境和鄉村資源放在首位，時刻保護著景點的原始性和生態性。

五、結語

本次調查面對佛山市居民，他們在生態旅游方面的的認識還比較薄弱，主要通過互聯網來了解生態旅游。生態旅游概念為我們帶來的不僅是生態活力，更是充分利用生態的經濟活力。誠然，要把生態旅游的理念推廣到千家萬戶還需要不斷地努力。在推廣過程中我們需要對宣傳方式進行轉型升級、餐飲住宿和服務的提高、合理開發保持鄉味本色，做到自然資源的合理利用、加強環保和生態意識，達到可持續發展目的。總而言之，繼續發展生態旅游是生態保護中重要的一步，要邁出一大步還需要各級政府、企業、民眾的共同支持，共同努力。

【參考文獻】

[1]周菲菲.互聯網 + 時代鄉村生態旅游發展策略探析，農業經濟，016/8-46

[2]劉潔.法國鄉村旅游發展經驗的啟示，現代企業文化（上旬），2017年Z1.