以“旅游+”引領(lǐng)，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的實(shí)證研究問卷調(diào)查報(bào)告

葉梓雅 何淑敏 鄧倩玲 張樹敏 陳宏信

【摘 要】在“旅游+”與“互聯(lián)網(wǎng)+”相結(jié)合的背景下，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游逐步轉(zhuǎn)向智慧型鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的時(shí)代。本文以佛山市居民為對(duì)象，從居民對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的了解程度，個(gè)人旅游習(xí)慣，對(duì)生態(tài)旅游的看法三方面設(shè)計(jì)調(diào)查問卷。研究結(jié)果表明（1）居民對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的了解程度普遍偏低；（2）佛山五區(qū)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展到達(dá)瓶頸；（3）居民普遍支持通過鄉(xiāng)村生態(tài)旅游帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。本研究把握了在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，為往后鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展提供一些啟示。

【關(guān)鍵詞】旅游+生態(tài)旅游；調(diào)查報(bào)告

一、引言

近年來，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游逐漸進(jìn)入人們視線，在高節(jié)奏生活之余，選擇一處青山綠水放松身心，成為人們養(yǎng)生休閑的好選擇。2017年2月6日，國(guó)新辦就《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動(dòng)能的若干意見》情況舉行發(fā)布會(huì)提出，閑置宅基地利用和允許村莊整理節(jié)約的土地，可用于鄉(xiāng)村休閑、旅游等新產(chǎn)新業(yè)態(tài)。但隨著人類活動(dòng)范圍擴(kuò)大、科技進(jìn)步及其他因素，很多鄉(xiāng)村生態(tài)都遭受了不同程度的破壞，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游模式的轉(zhuǎn)變迫在眉睫。

“旅游+”理念的誕生，源于“互聯(lián)網(wǎng)+”理念，是國(guó)家“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺(tái)思路在產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域的應(yīng)用實(shí)踐。“旅游+”是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的商業(yè)模式創(chuàng)新，是基于產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念的重塑和創(chuàng)新。

此處，以佛山五區(qū)為樣本，開展了一系列關(guān)于鄉(xiāng)村生態(tài)旅游、“旅游+”的問卷調(diào)查。

二、研究方法

（一）研究對(duì)象

為了避免主觀因素的影響，本調(diào)查采取隨機(jī)抽樣的方法，通過部分反映整體情況。參加問卷的調(diào)查對(duì)象為隨機(jī)在廣東省佛山市內(nèi)居住的居民共200人。于2017年11月1日到2017年12月31日期間同時(shí)在線上和線下發(fā)放問卷進(jìn)行填寫（線上150份，線下50份）。200份問卷，回收200份，其中有效問卷188份。

（二）研究工具

本研究采用問卷調(diào)查的形式。問卷由兩部分組成，第一部分是研究對(duì)象的基本情況（匿名），主要調(diào)查居民的年齡，戶籍情況，居住地。不同年齡段的人對(duì)旅游有著不同的喜好，以大學(xué)生為例，這部分群體的收入不穩(wěn)定，多數(shù)喜好結(jié)伴出游，節(jié)約開資，而大學(xué)生群體則喜好新鮮刺激的旅游方式；相對(duì)的，工薪階層收入穩(wěn)定，更為注重的是旅游的質(zhì)量，方式上傾向輕松、釋放壓力的旅游方式。第二部分是選擇部分，主要調(diào)查居民的旅游習(xí)慣、旅游目的、對(duì)生態(tài)旅游的了解程度、對(duì)生態(tài)旅游區(qū)域的觀點(diǎn)、態(tài)度、建議。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游這種既新鮮又減壓的旅游方式對(duì)于不同人群有著不一樣的吸引力，因此第二部分的問卷設(shè)計(jì)有著重要意義。

三、問卷調(diào)查的結(jié)果分析

筆者將調(diào)查結(jié)果從游客對(duì)生態(tài)旅游的了解程度、佛山鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的現(xiàn)狀、市民對(duì)以生態(tài)旅游帶動(dòng)佛山經(jīng)濟(jì)發(fā)展的態(tài)度這幾個(gè)方面進(jìn)行分析。

（一）游客對(duì)生態(tài)旅游的了解程度

調(diào)查結(jié)果顯示，如表3-1所示，絕大多數(shù)（76.09%）被調(diào)查者對(duì)生態(tài)旅游了解一般，同時(shí)，僅9.42%被調(diào)查者表示了解，12.32%對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游表示不了解。可見大多數(shù)市民對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游不怎么關(guān)注。結(jié)合第11題（通過什么途徑了解佛山當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村生態(tài)旅游景點(diǎn)），大多數(shù)人是通過互聯(lián)網(wǎng)和親朋好友來獲得生態(tài)旅游的信息。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，推進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展，佛山五區(qū)做的還不足，就目前調(diào)查現(xiàn)狀來看，居民對(duì)鄉(xiāng)村旅游的興趣濃厚，但對(duì)于鄉(xiāng)村旅游僅有所耳聞。因此，基于宣傳力度一般的現(xiàn)狀，亟需對(duì)佛山傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游宣傳營(yíng)銷方式進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（二）佛山鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展面臨的現(xiàn)狀

問卷中關(guān)于佛山五區(qū)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展現(xiàn)狀的題為第4、12、16題，如下所示：

佛山五區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展瓶頸：

第4題中“在佛山哪五區(qū)旅游過”南海占12.86%，禪城占38.57%，高明占1.43%，順德占27.14%，三水占1.43%，其他占18.57%。

第12題中“佛山當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境景點(diǎn)的宣傳力度”很好占7.25%，一般占76.09%，不了解占11.59%，差占4.35%。

第16題中“對(duì)生態(tài)旅游景區(qū)服務(wù)配套設(shè)施的滿意度”很好占9.42%，較好占42.75%，一般占44.2%，差占2.17%

第4題結(jié)果顯示，81%的被調(diào)查者有在佛山五區(qū)旅游過，近19%的被調(diào)查者沒有在五區(qū)游玩過。第12題顯示，佛山五區(qū)對(duì)生態(tài)景點(diǎn)的宣傳力度欠佳。第16題對(duì)于生態(tài)旅游景點(diǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、醫(yī)療建設(shè)，調(diào)查者的感覺都不錯(cuò)，但生態(tài)地區(qū)的餐飲住宿條件、服務(wù)水平還有待提高。因此，發(fā)展佛山旅游經(jīng)濟(jì)，在宣傳、服務(wù)等方面仍需加強(qiáng)。雖然很多市民對(duì)生態(tài)旅游地區(qū)的設(shè)施建設(shè)相對(duì)滿意，但對(duì)于鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，地區(qū)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)宣傳的力度仍不足，沒有合理利用旅游的著力點(diǎn)來帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（三）市民對(duì)以鄉(xiāng)村生態(tài)旅游帶動(dòng)佛山經(jīng)濟(jì)發(fā)展的態(tài)度

問卷中第17.18.19題是市民對(duì)以生態(tài)旅游帶動(dòng)佛山經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)展態(tài)度。由調(diào)查結(jié)果可知對(duì)鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)佛山經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支持程度，支持的占76.09%，反對(duì)占2.9%，中立占18.12%，76%被調(diào)查者支持以鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展來帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。絕大多數(shù)的被調(diào)查者提出基于原貌來進(jìn)行開發(fā)，以鄉(xiāng)村生態(tài)旅游帶動(dòng)佛山經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。由此可見，市民是支持政府基于原貌、不破壞生態(tài)平衡，利用當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村生態(tài)旅游來帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。

四、以“旅游+”引領(lǐng)，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的啟示

從調(diào)查結(jié)果分析可以看出，常年生活在喧囂擁擠的城市中的人們，競(jìng)爭(zhēng)激烈，生活節(jié)奏緊張，他們希望能夠返璞歸真，到幽靜的環(huán)境中放松身心，這已經(jīng)是社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)。經(jīng)過對(duì)調(diào)研結(jié)果的分析，我們總結(jié)了關(guān)于發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的意義以及針對(duì)其發(fā)展提出的建議。

（一）發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的意義

1、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)多元化。

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的開發(fā)不僅帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，而且也為周邊地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的銷售開辟了渠道，間接帶動(dòng)了周邊地區(qū)的發(fā)展。隨著鄉(xiāng)村旅游的逐漸壯大，旅游接待所需的產(chǎn)品總量也在不斷增加，這種現(xiàn)象使產(chǎn)品提供這條產(chǎn)業(yè)鏈不斷向外延伸，逐漸擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)面，形成產(chǎn)業(yè)群。

2、推動(dòng)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游地實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游要求在充分運(yùn)用現(xiàn)有鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源基礎(chǔ)上，運(yùn)用生態(tài)學(xué)原理、環(huán)境美學(xué)、系統(tǒng)科學(xué)等方法，在環(huán)保和持續(xù)發(fā)展的前提下通過規(guī)劃、設(shè)計(jì)、施工將當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施建設(shè)與當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村生態(tài)旅游資源、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游項(xiàng)目開發(fā)、游客參與融為一體，以達(dá)到協(xié)調(diào)發(fā)展，改善當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的目的，從而有利于實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游地的可持續(xù)發(fā)展。

（二）鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的建議

1、做到自然風(fēng)光資源的合理利用。

保護(hù)環(huán)境和自然風(fēng)光是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的前提和重中之重。沒有良好的自然風(fēng)光和環(huán)境為依托就沒有鄉(xiāng)村旅游的可能性，因此要基于原貌進(jìn)行合理開發(fā)，達(dá)到和諧與自然的統(tǒng)一。

2、加強(qiáng)環(huán)保和生態(tài)意識(shí)，達(dá)到可持續(xù)發(fā)展目的。

良好的生態(tài)環(huán)境是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游以及社會(huì)、經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。因此，在旅游開發(fā)和經(jīng)營(yíng)管理中始終要把保持良好的生態(tài)環(huán)境和鄉(xiāng)村資源放在首位，時(shí)刻保護(hù)著景點(diǎn)的原始性和生態(tài)性。

五、結(jié)語

本次調(diào)查面對(duì)佛山市居民，他們?cè)谏鷳B(tài)旅游方面的的認(rèn)識(shí)還比較薄弱，主要通過互聯(lián)網(wǎng)來了解生態(tài)旅游。生態(tài)旅游概念為我們帶來的不僅是生態(tài)活力，更是充分利用生態(tài)的經(jīng)濟(jì)活力。誠(chéng)然，要把生態(tài)旅游的理念推廣到千家萬戶還需要不斷地努力。在推廣過程中我們需要對(duì)宣傳方式進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)、餐飲住宿和服務(wù)的提高、合理開發(fā)保持鄉(xiāng)味本色，做到自然資源的合理利用、加強(qiáng)環(huán)保和生態(tài)意識(shí)，達(dá)到可持續(xù)發(fā)展目的。總而言之，繼續(xù)發(fā)展生態(tài)旅游是生態(tài)保護(hù)中重要的一步，要邁出一大步還需要各級(jí)政府、企業(yè)、民眾的共同支持，共同努力。

【參考文獻(xiàn)】

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