基于世界銀行微觀數據淺談電子商務與中國企業出口行為

司昊 高小棟

【摘 要】隨著互聯網技術的發展，與我國進出口貿易的不斷拓展，我國依靠電子商務平臺的出口貿易越來越繁榮。本文基于世界銀行對我國制造業企業微觀數據，分析影響電子商務平臺推動效應的企業性質因素，以此檢驗電子商務平臺是否對任何企業的出口貿易都有推動作用，是否能夠促進國際貿易的繁榮。

【關鍵詞】電子商務；企業出口；世界銀行微觀數據

隨著互聯網技術的發展，與我國進出口貿易的不斷拓展，我國依靠電子商務平臺的出口貿易越來越繁榮。這樣的新型貿易模式建立在電子商務平臺的基礎上，減少了很多出口貿易的中間環節，降低了企業的出口貿易成本，直接促進了國際貿易的繁盛。Wilson（2005）的研究表明“電子商務基礎設施”作為促進貿易便利化的重要手段，促進了10%左右的貿易增長，電子商務基礎設施對于貿易增量的貢獻度高達40.8%。基于電子商務發展對國際貿易的重要性，已有不少文獻加以討論。國家與行業宏觀層面的研究均表明，互聯網為基礎的新型交易模式顯著促進了國際經濟交流。Clarke（2008）利用東歐和中亞20個中低收入國家的企業微觀數據研究表明，與沒有接入互聯網企業相比，接入互聯網的企業具有更高的出口比率和出口可能性，但是對于企業的出口量并沒有顯著的促進作用。電子商務降低了企業出口的門檻，對跨國交易模式和企業市場選擇行為產生了深遠的影響。然而，電子商務模式是否會受到企業規模、生產效率等形式的影響，是否不論何種形式的企業都能夠在電子商務的出口模式中獲利并推動國際貿易的發展，這將是本文討論的重點。

一、我國電子商務發展的特點

第一，政府扶持。近年來為了推動跨境電商的發展，我國出臺了很多扶持政策，2004至2007年間，初步發布行業規范，主要側重于規范行業；2007-2012年間，陸續發布了10項政策，涉及到監管、支付結算及試點等，進入支持引導階段；2013年以后，國家海關總署、商務部、國稅總局等多個部門集中發布政策扶植跨境電子商務發展，并逐步增加跨境出口電商試點城市，政策向實施層面推進。

第二，B2B占主導，B2C發展迅猛。由于B2B交易量級較大，且訂單穩定，所以B2B交易是主流。但是隨著跨境貿易主體越來越小，跨境交易訂單趨向碎片化和小額化，B2C交易發展迅猛。

第三，企業轉型升級加快。出口跨境電商作為基于互聯網的運營模式，正在重塑中小企業國際貿易鏈條。跨境電商打破了傳統外貿模式下國外渠道如進口商、批發商、分銷商甚至零售的壟斷，使得企業可以直接面對個體批發商、零售商、甚至是消費者，有效減少了商品的流轉成本。

第四，帶動服務業發展。出口跨境電子商務的應用的不斷擴大，促進了包括交易服務業、支撐服務業和相關衍生服務業的快速發展。跨境支付的需求帶動了相關金融業的發展；國際物流的需求帶動了海外倉、跨境快遞的發展。

二、我國出口跨境電子商務發展存在的主要問題

（一）產品同質化嚴重

近兩年跨境電商發展迅速，吸引了大量商家的涌入，行業競爭加劇。一些熱銷且利潤空間較大的產品如3C產品及附件等，眾多跨境電商公司都在銷售，產品同質化現象嚴重，行業內甚至出現惡劣的價格戰。跨境電商發展起來很大程度上是源于中國制造大國的優勢，以價格低廉的產品吸引消費者，目前跨境電商行業很多產品是從一些小工廠出貨，包括一些3C、服裝等，整個產品質量控制相對來說還有一定的問題，大部分跨境電商企業還未進行品牌建設。

（二）物流時間長且浮動范圍大

跨境電商由于涉及跨境較復雜且各國間政策差異較大，很難像內貿電商一樣通過自建物流的方式來解決跨境電商的物流問題。跨境電商的物流，物流周期是非常長的。除了物流時間長之外，物流還存在時效投遞不穩定的問題。

（三）通關結匯難

隨著跨境貿易逐漸向小批量碎片化發展，除了B2C外，小額貿易B2B企業同樣面臨通關的問題。由于小額跨境貿易電子商務與一般出口貿易也差異，在出口過程中存在難以快速通關、規范結匯、享受退稅等問題，雖然目前國家針對跨境電商零售出口提出可“清單核放、匯總申報”的通關模式，但該政策僅針對B2C企業，大量從事小額B2B的外貿中小企業仍存在通關困難的問題。

（四）跨境電商人才缺失

跨境電子商務貿易在快速發展的同時，逐漸暴露出綜合型外貿人才缺口嚴重等問題。跨境電商人才缺失的主要原因：一方面是語種限制。目前做跨境電商的人才主要還是來自外貿行業，但英語專業居多，一些小語種電商人才缺乏；另一方面能力要求高。從事跨境電商業務的人才，除了語種的限制外，還要能了解國外的市場、交易方式、消費習慣等等。此外，還要了解各大平臺的交易規則和交易特征，基于這兩個特點，符合跨境電商要求的人才很少，跨境電商人才缺乏也已經成為業內常態。

（五）監管和知識產權存在風險

隨著中國出口電商市場的快速發展，整個行業所面臨的監管和知識產權風險逐漸加劇；中國企業在知識產權保護、專利保護方面缺乏認識，商標、專利等侵權行為屢見不鮮，同時國內的監管力度不足，掩蓋了一部分問題；隨著中國出口電商的高速發展，中國企業將面臨國外更為嚴格的知識產權監管，監管風險將是中國出口電商面臨的重要風險。

三、政策建議

本文的政策建議是：第一，政府應當大力發展外貿電子商務，當前的工作重點未必是大量搭建外貿第三方平臺，而是為企業開展外貿電子商務提供完善的法律保障。歐美等發達國家在法律保障方面做得比較全面，如電子商務法、消費者網絡隱私權保護等，而我國在電子商務方面的立法還比較欠缺；第二，由于應用電子商務方式開展外貿不僅依賴本國（地區）電子商務的發展程度，同時還依賴貿易伙伴的電子商務發展程度，所以政府應該積極參與雙邊與多邊的電子商務談判，在國際電子商務規則制定中爭取話語權，為我國企業參與國際競爭提供規則；第三，政府及企業各界應當注意的是，在國際經濟形勢不佳的情況下，僅僅倚仗電子商務來渡過外貿難關并不是唯一路徑。企業還是應當轉型升級，提高產品附加值，創造自有品牌，加強自身的競爭能力，方是長久致勝之道。

四、結論

本文的主要結論如下：第一，電子商務的發展對我國整體進出口增長有促進作用，側面反映出當前國家推進跨境電子商務綜合試驗區建設的決策是正確的；第二，在金融危機/歐債危機下，電子商務對進出口的正向促進作用不明顯，經濟總量是推動進出口發展的主要因素；第三，按經濟發達程度劃分，電子商務的應用對于我國與發達經濟體以及與發展中經濟體的外貿而言均產生正向影響，其中對與發達經濟體之間的外貿的影響略大一些；第四，度量運輸成本的地理距離變量對外貿的負面影響在電子商務的應用下雖然存在，但卻被削弱了。

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