淺析新媒體對新聞傳播的影響

談笑

摘要：新媒體就是指網絡媒體，它是指以數字技術為基礎的、以網絡為載體來進行信息傳播的一種媒介，而相對于舊媒體而言，新媒體的特點在于它的普遍性，網絡媒體現在已經是遍及于世界的每一個小的角落，對新聞信息服務有著巨大的影響力，特別是在傳統的新聞傳播領域。本文主要闡述網絡新媒體對新聞媒體領域的傳播方式、對象、內容等方面產生的影響。

關鍵詞：網絡新媒體 社會 影響

一、新媒體的概念

新媒體是信息化社會的必然產物，是社會進化發展到一定階段所形成的，與傳統媒體相較而言，新媒體是利用數字技術，通過互聯網、無線通信網、有線網絡等渠道以及電腦、手機等終端，向用戶提供信息和娛樂的一種媒體形態。簡單來說，新媒體就是以電子以及網絡技術傳播為主體的新的一種形態。

隨著互聯網高速發展，世界媒體已經發展到了信息社會的新媒體時代，新媒體已經對傳統工業社會對應的媒介傳播起到了顛覆性的革命，不僅如此，這種不同于傳統媒體形式的新興世界對中國、對全世界都產生了深遠影響，本文主要從高中生的視角來分析一下新媒體對新聞傳播領域產生的重大影響。

二、新媒體的主要特點

相對于傳播的媒體而言，新媒體時代信息傳播主要有如下四大特征：一是大眾性。新媒體具有形式多樣的特點，這使參與者都可以通過不同的平臺進行交流，所以在平臺中的任何人都可以成為主體。 二是互動性。新媒體信息在傳播過程中，人們可以在信息傳播過程中進行各種的互動，這使得傳播的方式發生了根本上的轉變。 三是快捷性。新媒體在信息傳播方面更加迅速，屬于即時傳播。隨著新媒體的出現，信息傳播現在已經是一瞬間的事情，我們無時無刻不在了解著世界上各地的事情。四是多元化。新媒體新新事物的不斷的涌現，以及新聞內容的涵蓋面越來越廣，導致現在新媒體的表示形式已經開始表現出多元化的特征。另外，與傳統媒體相比新媒體還具傳播途徑多元化、開放性、相互融合等等相關特征。

三、新媒體對新聞傳播領域帶來的影響

新媒體的出現已經在改變我們的生活方式，我們獲取信息變得更加方便、快捷，同時，我們之間的聯系也變得越來越緊密。那么，對于傳統的媒體而言，新媒體的出現帶來了哪些方面的改變呢？本篇文章中從傳播方式、傳播內容、傳播對象等等方面做了簡單的討論，如下所示：

（一） 對傳播方式的影響

新媒體在信息傳播的過程中，打破了受眾與傳播者之間的界限，呈現出單向到雙向的轉變。傳統媒體的傳播方式只是簡單、單調的單向傳播，傳播者通過一些媒介發布相關的信息，受眾只能被動地去接受信息，也不能對這些信息進行真假的分辨。所以傳統媒體發布的信息很難有效地、及時地去了解受眾的反饋信息或者是建議。但是新媒體出現以后，這種簡單的單向傳播就發生了一些變化，單向傳播已經變成了雙向傳播，信息的反饋也能夠及時的收到。

在新媒體的時代，很有趣的是我們民眾既能發布信息，也能接受信息。現在幾乎是任何人都可以憑自己的興趣在網絡上發布信息或新聞，民眾只需要點擊一下，反饋的意見就到達了發布者的手上。不僅如此，在某些媒介上民眾還能夠在合理的范圍內暢談自己的看法。這不僅僅是雙向交流了，而且還開展了多向的交流。另外，傳統媒體無論是報刊、廣播、電視還是海報等等，都是不能跨越地區限制的，只能在某一特定地區發揮作用。但信息化時代，無論是任何信息進入網絡，分布在近200個國家的近十幾億的用戶都可以在他們的計算機上了解到。從這個意義上講網絡是最具有全球影響的高科技媒體。

（二）對傳播內容的影響

跟傳統的媒體比較，新媒體在傳播內容方面形式更加豐富。從原來單一的文字加圖片的形式轉變為集圖片、聲音、文字、影像等融合一體的形式。這種以傳送大量感官觸動信息的形式，讓受眾能夠全方位、身臨其境地感受到媒介傳播的內容。同時，信息傳播過程中內容的保留時間相比于傳統媒體變得得更長了。在以前，報紙廣告只能保留一天，電視臺、電視廣告甚至只能保留幾十秒，甚至更短只有短短幾秒，但是在網絡上發布的商業信息一般是以月或年為單位。一旦信息進入網絡，這些信息就可以一天24小時，一年365 天不間斷地展現在網上，以供人們隨時隨地的查詢。而且互聯網現在已經高度開放了，人們想要阻礙其他的人們獲得他們想獲得的信息已變得非常的難了，任何一位用戶，都可以輕易饒開某個阻礙，從另外的渠道到找到自己想要的信息。

（三）對傳播對象的影響

由于傳播方式由傳統的單向傳播轉變為雙向，甚至多向傳播，傳播對象不再僅僅只是受眾的角色，他們與傳播者之間有了信息交流和互動。受眾往往隨時可以獲取他們認為有用的信息，廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋，這是非常重要的，他們之間的信息是有交叉的，這樣也能促進現代的服務業的發展。過去的用戶對于傳統媒體的廣告，大多是被動接受，效果往往是不明顯的。但是隨著網絡新媒體的出現，在網絡上，大多數來訪問網站的人都是懷有興趣和目的來查詢的，他們可以搜索對他們有用的信息。除了極少數的網站人流如潮外，現在的網民更多時間停留在志趣相投較為小眾的各類個性化網站上，他們根據自己的興趣進行搜索自己喜歡的網站，也會經常性的停留，眾多網站分流了人群，在整體上形成小眾化的傳播。小眾化的媒體網站通過聯合或被極少數大型綜合性網站收購而成為其組件來實現自身的商業價值。網絡新媒體的出現，傳統的傳播對象也發生了深刻的變化，以前是我們的新聞，報紙，電視，但是現在任何一個公民都可以成為信息的傳播對象。

三、結語

新媒體其實是一種媒介的融合，對傳統的新聞媒體也帶來了很大的沖擊，不僅在傳播方式、對象、內容等等方面都產生了巨大的改變，而且在成本、編輯等等其他方面也帶來了不小的影響，對我們的生活已經產生了巨大的變化，我們也能感同身受。在這樣一種環境下，我們應該更好的利用新媒體，增強新聞內容質量，利用優質的技術與資源，更好的完善現有的新聞媒體形式及創新模式，不斷的提高新聞素質以及服務。

參考文獻：

[1]郭峰.淺析網絡新媒體的特征及對我國社會發展的影響[J].社會民生，2014，（11）.

（作者單位：湖北省洪湖市第一中學）