電視媒體在移動互聯網時代面臨的挑戰與機遇

魏冰妤

摘要：電視媒體在互聯網時代的背景下，要想在激勵的媒體競爭中獲得優勢，就必要引入互聯網技術的理念，對電視媒體的經營模式進行轉型，在完成信息傳播的基礎上，重新組合管理流程，使電視媒體向全媒體的方向發展，這樣才能擁有與新媒體競爭的優勢，同時也是順應時代發展的重要體現。文中就以移動互聯網時代對電視媒體的影響和作用進行分析，并探討電視媒體在互聯網絡的時代背景下所面臨的機遇與挑戰。

關鍵詞：電視媒體 移動護理網時代 機遇 挑戰

在移動互聯網時代背景下，新媒體得以大量發展，傳播形式也多種多樣，這對于電視媒體來說帶來很大的沖擊。電視媒體發展至今還沒有到達百年就已經成為傳統媒體，可見，科技發展的速度之快，隨著各種新技術的推出，各類媒體傳播形式也會產生一定的變革。電視媒體在新的形式下已經不再是唯一的視頻傳播渠道，致使其廣告增長率受到嚴重影響。新媒體的發展使電視媒體的受眾群有了大幅度的降低，這點在年輕觀眾的受眾群方面變現的尤為明顯。

一、信息碎片化使電視媒體呈現出“電視無處不在”的傳播形態

相關數據顯示，在2016年中國的網民就已經達到了6.68億，移動端的網絡用戶也已經達到5.94億，網絡視頻使用者達到4.5億，可見網絡的應用已經大面積的普及。在移動網絡時代，使用網絡的時間呈現出碎片化的態勢，產生這一現象的主要原因是移動端的網絡較為便利，可以將一切的空閑時間用于移動端的信息獲取，這種形式下，就對電視媒體的發展帶來嚴重的沖擊影響。移動互聯網絡因其自身具備便捷和快速獲取信息的特點，在推出之后就得以迅速發展，使得所有傳統的電視媒體節目都受到了很的影響。在這種形勢下，電視媒體要想得到平穩發展，就必須創新形勢，通過現代化技術的應用，使得電視媒體可以以多種形勢呈現，不局限于電視這一終端。

為了降低移動互聯網絡對電視媒體的沖擊影響，可以充分利用移動互聯網絡技術，讓電視節目不再局限于直播和重播，將其同步到網絡上，供用戶隨時通過網絡觀看，這種形式下不僅可以降低互聯網絡對電視媒體的影響，還可以提升電視媒體的傳播效率。針對傳播形式而言，也需要改變原有的整期節目的播出，而是將具體的板塊分散開來，并設定明確的關鍵詞，便于觀眾查看相關節目信息，使電視媒體服務更加人性化，推進電視媒體的進一步發展。

二、電視媒體實現多屏共享，已具備互動和社交平臺功能

在移動互聯網絡技術沒有推出之前，電視一度成為視頻節目傳播的唯一途徑，而移動互聯網絡技術得以普遍發展之后，視頻節目已經不再局限于電視這一平臺，在手機端、電腦端等帶有視頻播放功能的移動終端上均可以同步觀看，這無疑是擴大了電視節目的傳播途徑，傳播效率也有所提升。另外，在移動互聯網絡的影響作用下，電視節目的形式也產生了一定的變化，更注重的是與觀眾的互動，借助互聯網絡技術，在電視上設置二維碼和搖一搖等互通入口，有效實現了多屏互通，使節目不再單調，這些新形式有效吸引了大量年輕觀眾。

三、電視媒體運營模式將實現全媒體融合轉型

電視媒體節目的創辦的成功與否是由觀眾的覆蓋面積而決定的，在對移動互聯網用戶進行統計之后可以發現，絕大多數都是活躍的用戶，在此方面互聯網絡跟其他任何傳統媒體相比都獨具優勢。這種形式也是的導致電視媒體的廣告增長率呈現逐年下降趨勢的主要原因之一，據相關資料顯示在電視媒體廣告增長率降低的同時，互聯網絡的廣告增長率大幅度上升，可見，移動互聯網絡對傳統媒體的嚴重影響。

引進先進技術，創新電視媒體的運營模式，依靠移動網絡技術的良好發展，完成自身轉變，實現全媒體的融合是電視媒體未來發展的關鍵內容，這也為電視媒體的運營模式和發展指明了方向。與新媒體的融合并不是將內容照搬轉移這么簡單，而是要以新媒體的設計概念入手，將先進的理念和技術引入到電視媒體的制作和發展中，使電視媒體由原本的信息傳播任務轉變成更加貼近人們生活的服務性較強的運營模式，實現對自身的全面轉型。

任何媒體在發展的過程中都離不來引入新技術和新理念來豐富自身內容的這一過程，電視媒體也不例外。科學技術的不斷發展，推出了多種可以成為傳播媒介的智能終端，這對于電視媒體來說機遇與挑戰是共存的，要想降低新媒體對電視媒體的影響作用，就必須對新技術和新的終端設備加以利用，使其成為推進電視媒體發展的技術支持和設備支持，在此基礎上提升電視媒體的傳播率，抓住科技發展這一機遇來發展自身，實現與新時代的接軌。

四、電視媒體在移動互聯網時代下的機遇

在移動互聯網時代背景下，電視媒體在創新發展的同時，不能忽視自身的堅守，一直以來電視媒體都是作為信息獲取的重要渠道，在創新發展的過程中，除了要對新技術和新理念加以應用，還需要新聞的真實性和可靠性，堅守電視媒體的公信力，是推進電視媒體長遠發展的關鍵因素。

一是在網絡信息超載時代，電視媒體應堅守新聞專業主義底線，提升公眾媒體應有的權威性和公信力。雖然網絡極大地提高了新聞傳播的時效性，但由于任何人都可以發布內容，也造成虛假信息滿天飛，普通網民難以對信息的真實性加以判斷。在這種情況下，由于“真相”隱藏在信息迷霧中，所以信息超載時代比任何一個時期都更需要傳統電視媒體以更加深刻和更具權威性、公信力的報道來引領輿論，這是電視媒體的一個機會。

二是通過電視直播常態化彌補電視新聞的時效性不足，并通過新聞分析，在新聞背景報道和新聞評論中進一步展現傳統電視媒體引導輿論的優勢。互聯網的傳播優勢導致傳統電視新聞的時效滯后，觀眾無法滿足于通過電視觀看一些已經在網絡上傳播過的新聞資訊，而是希望獲得身臨其境般的現場感。因此，電視媒體有必要通過直播的常態化來彌補時效性的不足。

三是傳統電視媒體的運營變革必須抓住“互聯網+”的時代契機，真誠擁抱互聯網模式。在移動互聯時代，觀眾的身份更接近于“用戶”，他們“使用”移動智能終端擁有更大主動權。觀眾收看方式的變化與數字技術、移動互聯網和社交媒體的發展密切相關，加速了視聽行為和消費方式轉型。在移動互聯時代，電視觀眾的概念與終端用戶的概念逐漸融合。

參考文獻：

[1]李卓文.多屏時代地方媒體的挑戰與機遇[J].中國廣播電視學刊，2014，（12）.

[2]鄭德揚.傳統新聞媒體如何應對移動互聯網時代的挑戰[J].電視研究，2015，（S1）.

（作者單位：吉林電視臺）