中國英語新聞網(wǎng)站的傳播效果研究

饒振宇

【摘要】近年來，中國國際地位不斷提升，對外傳播已成為我國重要任務(wù)之一。網(wǎng)絡(luò)媒介憑借其特有的實(shí)時性和覆蓋性迅速發(fā)展，成為對外傳播的重要渠道，而目前我國英語新聞網(wǎng)站建設(shè)仍在摸索之中，相對于國外知名英語新聞網(wǎng)站，我國在對外傳播方面仍處弱勢，本文力求以翻譯學(xué)和傳播學(xué)相關(guān)理論為依據(jù)，分析現(xiàn)存問題，提出有效改善建議，加強(qiáng)傳播效果。

【關(guān)鍵詞】英語新聞網(wǎng)站；對外傳播；傳播效果

一、引言

在2015年7月1日習(xí)近平同志對于對外傳播內(nèi)容的進(jìn)行了高度概括，即“傳播中華優(yōu)秀文化，宣介中國發(fā)展變化”。對外傳播是跨越政治邊界、文化差異和社會區(qū)隔的傳播行為，主動做好對外傳播，才能在國際輿論場中表明我們的態(tài)度，構(gòu)建好國家形象，提高本國的影響力。而隨著全球化和信息化浪潮席卷世界，網(wǎng)絡(luò)媒介以其前所未有的“大覆蓋率”、“接近性”、“實(shí)時性”等特性，成為各國政府進(jìn)行對外傳播的重要渠道。英語作為世界通用語言，決定了網(wǎng)絡(luò)英語媒體對于對外傳播的重要性更是不容小覷。

我國英語新聞網(wǎng)站目前已形成6+3的格局，即六大中央級網(wǎng)站和三大地區(qū)性網(wǎng)站，目前，針對中國英語新聞網(wǎng)站的傳播效果，也有部分學(xué)者進(jìn)行了研究，而現(xiàn)有研究可大致分為兩類；其一，從傳播學(xué)的五個要素著手，討論現(xiàn)存問題及問題出現(xiàn)原因；其二，著重通過對比中國英語新聞網(wǎng)站和其他國家的英語新聞網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)不同并提出建議。

二、中國英語新聞網(wǎng)站對外傳播存在的問題

（一）受眾研究

1.受眾調(diào)查欠缺

我國英語新聞網(wǎng)站的受眾定位一般為：外國人、華僑以及國內(nèi)為了學(xué)習(xí)外語的人。這個定位過于寬泛籠統(tǒng)，直接導(dǎo)致我國網(wǎng)站難以有針對性的對受眾進(jìn)行調(diào)查分析，從而制定出符合受眾心理、滿足受眾需求的改善計劃。

2.受眾構(gòu)成失衡

在我國英語新聞網(wǎng)站受眾中，占據(jù)了主要部分的仍舊是在華人士，以中國日報、新華網(wǎng)和人民網(wǎng)為例，從Alexa網(wǎng)站查詢到訪問者所在地為中國的比例分別為：89.25%、94.9%、79.6%，并且總訪問者中有超過2/3的人是以學(xué)習(xí)外語為主的本國人。

從以上數(shù)據(jù)我們可以得出，我國英語新聞網(wǎng)站受眾仍以中國受眾為主，與我們建設(shè)英語媒體的初衷相悖，在國際上缺乏一定的影響力。

（二）新聞編撰

1.寫作質(zhì)量不高

（1）詞匯分析

新聞，由于自身的特性，和其他文體在寫作方式上存在很大區(qū)別。在滿足通俗性——讓普羅大眾都能輕松讀懂內(nèi)容，客觀性——避免帶有主觀感情色彩的詞語，簡潔性——用最少最精煉的語言傳遞所有信息這三者的基礎(chǔ)上，如何讓新聞更加具有可讀性是每個撰稿人需要用心琢磨的。比較六個網(wǎng)站后，可發(fā)現(xiàn)我國英語新聞網(wǎng)站在選詞方面已經(jīng)能夠做到比較大眾化，不會出現(xiàn)生僻詞，準(zhǔn)確簡潔，客觀性都把握的很好。但是相較于路透社可以用更少的詞傳遞更多信息，用中規(guī)中矩的選詞卻能保證在新聞的客觀性之上兼顧文字的吸引力，我國三大新聞網(wǎng)站語言精煉程度都相對較弱，并且缺乏語言的感染力。

（2）句式分析

由于中文背景的影響，我國三大英語新聞網(wǎng)站在撰稿方面普遍出現(xiàn)簡單句過多，信息點(diǎn)分散的現(xiàn)象。經(jīng)研究，英語中習(xí)慣用從句句式，分句的結(jié)構(gòu)豐富并且環(huán)環(huán)相扣，一層一層信息疊加，善于利用引導(dǎo)詞來體現(xiàn)句子與句子之間的關(guān)系。而中文則少遵從嚴(yán)密的語法邏輯，慣于使用單句，每個單句表意清晰后再在敘述上層層推進(jìn)，最后進(jìn)行歸納總結(jié)。這兩者的不同使得中國英語新聞撰稿人在編寫新聞時需要有意識的切換自己表述和整合語言的方式，盡量保證學(xué)習(xí)英語中多用分句、集中信息、句式規(guī)整的習(xí)慣，這樣能夠更加切合母語為英語的受眾習(xí)慣。然而這方面也是現(xiàn)在我國新聞編寫過程中最突出的問題所在。

（三）信息傳遞

1.公信力不足

與中文媒體相比，中國英語媒體在國內(nèi)都屬于小眾媒體，中國英語新聞網(wǎng)站的報道一般也是來自于原有的中文網(wǎng)站。在這種背景下，英語媒體在國內(nèi)難以樹立起自身的權(quán)威性。加上報道內(nèi)容的限制和國外媒體的影響，中國英語新聞網(wǎng)站自身公信力在國內(nèi)都無法保證，在國外當(dāng)然更低。

2.缺乏傳播人才

自身內(nèi)容做的足夠優(yōu)秀只是完成了對外傳播的初始要求，傳播人才在傳播效果中的影響力不能忽視。對于網(wǎng)站而言，實(shí)現(xiàn)對外傳播需要的不僅是精通外語的人才，還需要了解計算機(jī)的人才。而記者的要求，也從原本需要掌握的新聞相關(guān)知識上升到掌握一定的運(yùn)用新媒體進(jìn)行文字、圖片、聲音的采集、編輯的技術(shù)，需要具備新的傳播理念。就我國目前而言，人才配備不足、素質(zhì)不高的問題始終困擾著相關(guān)網(wǎng)站的建設(shè)。具有新媒體技術(shù)的人多為年輕人，對于新聞報道從業(yè)不久，缺乏經(jīng)驗；而擁有多年報道經(jīng)驗的新聞工作者在外語、計算機(jī)方面又知識匱乏。現(xiàn)在這種綜合型人才缺乏的情況如何改善，值得社會去思考。

三、對外傳播效果提升建議

（一）改革對外傳播體系，營造良好發(fā)展環(huán)境

1.建立評估體系，明確傳播效果

切實(shí)了解自身發(fā)展情況是開展下一步的必要準(zhǔn)備，為此，一套完整科學(xué)的傳播效果評估體系則是不可或缺的。從傳播學(xué)角度來講，傳播效果評價指標(biāo)可以依據(jù)傳播主體、傳播內(nèi)容、受眾和傳播影響力四個方面來制定。而我國目前相關(guān)研究缺乏，并且尚無專業(yè)的對外傳播效果調(diào)查機(jī)構(gòu)，因此各網(wǎng)站可以單獨(dú)設(shè)立相應(yīng)部門從這四個方面深入了解或委托境外機(jī)構(gòu)幫助研究分析。同時，也可以利用網(wǎng)絡(luò)的便捷，設(shè)立單獨(dú)問卷版塊，根據(jù)線上反饋情況自行調(diào)整，在不同文化背景地區(qū)有針對性的開辦欄目，提升傳播效果。

2.提升傳播技巧，消除傳播隔閡

由文化差異所引起的傳播隔閡不是無法消除，除了基本的翻譯技巧外，寫作的方式也很重要。從中式英語新聞到中國英語新聞所需要的便是掌握西方新聞報道的趨勢。

故事性新聞（news story）是以英語為母語的群眾普遍認(rèn)同的，它通過“倒金字塔”手法，將重點(diǎn)首先放出以吸引讀者，輔以大量的細(xì)節(jié)描寫和扣人心弦的情節(jié)，營造出栩栩如生的畫面感，從而增加報道的感染力和可信度。因此，中國媒體在對外傳播自己的故事時，首先要做到取材于真實(shí)社會，以人為中心去延伸，將要傳播的信息以故事的形式展開，用真情實(shí)感去打動他人，去展現(xiàn)中國風(fēng)范。而不是采用平實(shí)的語言，機(jī)械敘述發(fā)生的事情。

3.把握傳播時機(jī)，搶占話語霸權(quán)

第一，面對重大事件，要把握報道時機(jī)。新聞講究的雖然是實(shí)時性，但是對于一部分重大事件，我們該以什么立場什么方式在什么時機(jī)去表明態(tài)度是需要深思熟慮的。新聞報道不是唯快不破，內(nèi)容的編撰，詞句的運(yùn)用都需要精雕細(xì)琢。

第二，面對國際市場，要學(xué)會主動發(fā)起中國議題。縱觀現(xiàn)在新聞報道導(dǎo)向，大部分都是由國外媒體進(jìn)行操控，可以說，預(yù)先設(shè)置新聞議題是控制輿論強(qiáng)有力的手段。而隨著中國國際地位的上升，我們也應(yīng)該在主動發(fā)起議題，構(gòu)建國際話語權(quán)上進(jìn)行努力。尤其是在緊急事件和危機(jī)事件中，更要積極主動參與，巧妙設(shè)置可以引導(dǎo)輿論走向的議題，把握主動權(quán)。同時，要學(xué)會從浩如煙海的議題中找出具有新聞價值的國際議題，這種敏感性是我國新聞媒體所缺乏的。特別是針對突發(fā)事件，第一時間發(fā)聲一定要觀點(diǎn)鮮明、聲音響亮、立場堅定，對事件的分析鞭辟入里，為人信服，這樣我們才能打破西方媒體的壟斷，鞏固我國英語新聞網(wǎng)站的地位。

（二）培育網(wǎng)站公信力，打造國際競爭力

1.加強(qiáng)品牌意識，完善網(wǎng)站建設(shè)

對于網(wǎng)站而言，在對外傳播中，品牌作為一種無形資產(chǎn)，在一定程度上與所報新聞的權(quán)威性和公信力緊密相聯(lián)。然而就目前而言，我國九大英語新聞網(wǎng)站之間大同小異，都只能稱作綜合類英文新聞網(wǎng)站，缺乏特色品牌。

實(shí)際上，我國在網(wǎng)站的整個建設(shè)過程中都應(yīng)該強(qiáng)調(diào)樹立品牌意識，它包括網(wǎng)站在內(nèi)容、排版、宣傳的方方面面。我們可以通過具有中國特色的思維和編輯方針增強(qiáng)辨識度，吸引外國受眾，但同時要符合國外受眾的閱讀習(xí)慣，從網(wǎng)站的整體編排，新聞報道的格式，報道主題的選擇，配圖的方式等方面入手進(jìn)行改變。除此之外，這些網(wǎng)站還應(yīng)結(jié)合自身獨(dú)特的優(yōu)勢和資源，開辟有自己特色的道路。

2.進(jìn)行受眾研究，改革內(nèi)容形式

成功塑造網(wǎng)站公信力除了要強(qiáng)調(diào)品牌意識，通過對受眾的研究，創(chuàng)造獨(dú)樹一幟的內(nèi)容和形式也是吸引受眾注意力的一部分。因此對于對外傳播而言，加強(qiáng)對國際受眾的研究必不可少。將受眾群體細(xì)化，突出重點(diǎn)，針對不同目標(biāo)群體制定不同的傳播內(nèi)容和傳播方式；研究不同年齡層次不同民族文化受眾的心里差異，尊重并且重視這種差異，有選擇性的針對這種差異去進(jìn)行主動傳播：強(qiáng)化與受眾的溝通，雙向的交流可以增進(jìn)彼此的了解，避免誤會消除疑慮。加強(qiáng)溝通的方法很多，例如優(yōu)化網(wǎng)站服務(wù)，通過統(tǒng)計受眾搜索習(xí)慣，對網(wǎng)站的板塊設(shè)計、主題內(nèi)容、關(guān)鍵詞索引進(jìn)行優(yōu)化；開設(shè)電子論壇、微博、推特、RSS新聞訂閱等實(shí)時交流平臺，與外國受眾做到真正的無障礙互動交流。

3.引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，減小負(fù)面影響

信息時代的公開實(shí)時共享在帶來許多便利的同時，也為網(wǎng)站公信力的塑造帶來了一定困難。社交網(wǎng)絡(luò)將全球人民連接在一起，開放的平臺成為消息的集散中心，控制輿論的走向因此成為一大挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)上針對中國的一些負(fù)面輿論直接影響了我國對外傳播效果，經(jīng)常能發(fā)現(xiàn)針對同一件事情的報道，國內(nèi)和國外出現(xiàn)兩個截然相反的情況，這樣對我國網(wǎng)站公信力的建設(shè)無疑是極大損傷。尤其是網(wǎng)絡(luò)上信息來源和傳播途徑繁多，就如同蝴蝶效應(yīng)，一些不實(shí)報道一經(jīng)放大將會出現(xiàn)國內(nèi)輿論國際化從而占據(jù)主導(dǎo)地位的現(xiàn)象。所以，我國英語新聞網(wǎng)站要在國際上建立起公信力就必須首先學(xué)會引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論走向，在保持國內(nèi)民眾積極參與對外傳播的同時，加強(qiáng)對不實(shí)報道的監(jiān)督和管理，減小輿情帶來的負(fù)面影響。

4.加大國際合作，樹立國際化傳播理念

新聞屆中交流和合作十分重要，通過與國外媒體有針對性地進(jìn)行合作是對外輸出本國價值觀和意識形態(tài)的重要手段。在被西方媒體壟斷話語權(quán)的今天，我們通過與外國媒體的合作，能夠克服部分語言上、認(rèn)知上、價值觀上與西方受眾存在的差異，消除了文化隔閡，從而得到更好的傳播效果。并且，與外國主流媒體合作，可以增加我們獲得的第一手資料，擁有更廣闊的信息來源；將我們的報道更為便捷的傳給國外受眾；同時還能借助品牌效應(yīng)，以較低的成本擴(kuò)大我們本國主流英語新聞網(wǎng)站的公信力，提升我國媒體在主流媒體中的地位，以及在國際上的影響力。

5.給予政策支持，加大資金投入

涌現(xiàn)的新媒體顯示了它們在對外傳播方面不可取代的作用，而國內(nèi)相關(guān)政策還不夠完善，主要體現(xiàn)在：①新媒體的生存空間小，投入的資金不足以支持新媒體的進(jìn)一步發(fā)展；②媒體受制于政府，缺乏一定自主權(quán)。對此，政府必須采取主導(dǎo)，出臺相關(guān)優(yōu)惠政策扶持網(wǎng)站的建設(shè)，給予對外傳播媒體更多自主性靈活性，幫助相關(guān)網(wǎng)站順應(yīng)市場規(guī)律發(fā)展。并且，國家需要加快資源整合，積極推動重點(diǎn)網(wǎng)站建設(shè)，增強(qiáng)我國新媒體在國際市場中的競爭力。