淺析新媒體傳播生態下地方電視臺的融媒體建設

靳 夏

河南廣播電視臺新農村頻道 河南鄭州 450003

在新媒體時代，在地方電視臺的運營過程中，面臨著諸多的困難成為制約其發展的掣肘，本文從分析地方電視臺發展過程中面臨的主要問題出發，簡要地分析了地方電視臺進行融媒體建設的必要性，并提出了加強融媒體建設的幾點策略，具有十分重要的現實意義。

一、地方電視臺發展中面臨的主要問題

（一）生存空間受到擠占

隨著互聯網及其他通訊技術的廣泛應用，地方電視臺的本地觀眾在逐步流失，生存空間急劇壓縮。借助互聯網終端及有線電視，觀眾們的選擇更加多樣化。地方電視臺由于規模有限、資源相對不足，常常難以負擔起高昂的明星出場費用，因此各類節目的收視率相對較低，尤其是年輕觀眾流失嚴重[1]。地方電視臺的競爭對手主要來自兩方面：一方面是由于中央電視臺及省級電視臺具有更高的知名度，更大的影響力及號召力為地方電視臺帶來巨大的競爭壓力；另一方面是層出不窮的新媒體帶來的競爭壓力，微博、微信以及其他短視頻，聚集了更多年輕觀眾的目光。因此，地方電視臺的生存空間受到嚴重的擠占，地方電視臺一定要進行自我革新，加強融媒體建設，擴展生存空間。

（二）經營收支矛盾巨大

電視廣告的收入逐年減少，地方電視臺的收入更加微薄，不少地方電視臺陷入了入不敷出的困境。地方電視臺是基層黨建的文化宣傳陣地，發揮著屬地人民與地方政府上傳下達的作用[2]。地方電視臺的資金來源主要來自兩方面，一方面由財政撥款，另一方面由地方電視臺自營創收。由于政策、技術、人才等因素，地方電視臺的創收能力普遍不強。

（三）創新發展動力不足

地方電視臺屬于壟斷性組織，在多年的發展過程中參與市場競爭的意識不強，創新發展的動力不足。一般的地方電視臺播出的電視節目主要以新聞、電視劇、文藝節目為主，創新的節目不多[3]。地方電視臺受到的關注并不多，播出的電視劇也大多是轉播，很少有能力負擔獨家播出的費用。從整體上看，地方電視臺的創新能力不足，提升節目質量的做法不多，缺乏發展壯大的綜合實力。

二、地方電視臺進行融媒體建設的必要性

在互聯網時代，新媒體傳播生態逐步形成，進行融媒體建設是傳統電視臺的必然選擇，融媒體建設對地方電視臺的健康發展具有十分重要的積極影響。在財政供養有限、自營收入不足的客觀約束下，地方電視臺應當提托自身的專業素養，進行自我革新，主動與新媒體進行融合，形成以地方電視臺為主體的地方融媒體平臺，盤活地方電視臺的既有資源，以新媒體彌補自身發展的不足。

三、地方電視臺進行融媒體建設的策略

（一）發揮政治優勢，鞏固思想文化宣傳主戰場地位

地方電視臺是思想文化宣傳的主戰場，發揮著政策解讀、引導輿論、回應民生關切、弘揚精神文明等一系列的重要作用[4]。地方電視臺在融媒體建設之中，應當依托互聯網技術，更加及時的將各類信息傳達給當地群眾，使黨的方針政策深入人心，使主流文化的聲音更加鏗鏘有力，糾正網絡上影響青年健康成長的不良思潮，進一步弘揚社會主義核心價值觀。

（二）依托專業優勢，打造可視化信息平臺

地方電視臺在多年的運營過程中積累了豐富的媒體運營經驗，對于新聞采編、攝影攝像、節目錄制等業務擁有豐富的資源支持[5]。因此，在融媒體建設過程中，地方電視臺應當充分地發揮自身既有的優勢，將各類信息以文字、聲音、圖片、視頻等多種媒介形式進行一體化呈現。

（三）借助地域優勢，增強媒體互動性

與影視劇及綜藝節目相比，本地電視臺新聞類節目的收視率相對較高，本土化優勢比較明顯，本地人對地方地方電視臺的新聞具有天然的親和力。因此，在地方電視臺的融媒體建設過程中，應當加大力度制作本地群眾喜聞樂見的優秀節目，展示當地的風土人情、以發布當地的生活娛樂活動增加自營性收入，借助融媒體平臺增強節目的互動性，持續提升地方電視臺的用戶粘性。

在新媒體快速發展的背景下，傳統媒體形式面臨著巨大的挑戰，同時新媒體也給傳統媒體帶來了全新的發展契機。因此，地方電視臺應該充分借助新媒體技術的優勢，在保持自身發展優勢的前提下，不斷優化創新發展模式，發揮政治優勢，鞏固思想文化宣傳主戰場地位，依托專業優勢，打造可視化信息平臺，增強媒體互動性，持續提升地方電視臺的核心競爭力。