淺析新媒體環境下的電視新聞傳播路徑選擇

郭晨

摘 要 進入二十一世紀，科學技術得到了廣泛的發展和長足的進步，出現了網絡形式的媒體，對于傳統新聞媒體的傳播路徑造成了一定的威脅和挑戰。作為傳統媒體的電視新聞的傳播面對快速發展的新媒體，需要主動做出改變，加快與新媒體的融合，關注新聞問題的時效性，以獲得新的發展空間，促進自身的快速發展。本文通過對當前存在的問題進行分析，并提出相應的對策，希望對促進新媒體環境下的電視新聞傳播路徑的科學選擇做出積極貢獻。

【關鍵詞】新媒體；電視新聞；傳播路徑

隨著互聯網、手機端等新媒體的出現，給觀眾帶來了很大的生活上的便利， 由于互聯網、手機等豐富快捷的報道形式，并且具有廣泛的溝通渠道，逐漸成為成為人們日常生活中重要的組成部分。作為傳統媒體的電視新聞，面對這些發展如此之快的新媒體，如何贏得失去觀眾的信賴，提高自身的競爭水平，尋求自己的生存和發展之道，是非常值得我們進一步進行深度分析，探索出更加適合電視新聞傳播的路徑選擇的道路。

1 新媒體環境下的電視新聞傳播路徑選擇的意義

長久以來，電視新聞對于觀眾的最大優勢在于的新聞內容真實可靠，具有一定的權威性。這也使得新媒體影響下的電視新聞仍然有大量的忠實觀眾，因此電視新聞媒體要充分利用這一優勢進行發展，結合當前的新媒體環境進行彌補自身的不足，作出改善對策。然而，隨著時代的變遷，觀眾的口味與過去相比有了很大的變化，加上由于近年來網絡日益開放透明，社交網絡的日益普及，越來越多的觀眾通過新媒體平臺發布自己的信息，通過新媒體平臺獲取有用信息，展示自己的才華。這就要求電視新聞不僅吸收新媒體的優勢，而且還有明確的發展目標，由于觀眾不再是被動的接收信息，而是主動地通過電視新聞獲取需要的信息，電視新聞要為了實現多元文化信息的滲透和交流，積極做出傳播路徑的改變，以滿足人們日益增長的需求。

2 當前新媒體環境下電視新聞傳播路徑存在的問題

2.1 與觀眾互動效果不好

對于傳統的電視新聞來講，傳播的方向是單方向的，而互聯網等新媒體則具有很強的互動性，可以通過在線和手機等方式快速編輯信息，因此更能滿足觀眾的需求。通過新的傳播路徑，觀眾能夠盡快收到的信息，并迅速回應他們自己的意見。但是對于電視新聞來講，在這方面顯然有一些不足之處。在編輯新聞信息時，電視新聞不能及時與觀眾溝通，對觀眾的信息回饋也不能很快作出回應。

2.2 新聞傳播模式老舊

根據傳統的電視新聞報道，由于其已經存在很長時間，且播出的模式幾乎都是一樣的，沒有做出改變，觀眾早已對這種新聞傳播的模式產生了厭倦，使得人氣值逐年下降，造成了觀眾的流失。而新媒體則會傳播新穎的新聞，吸引人們的眼球，進行多元化發展。傳統的電視新聞則面臨著收視率下降的危險，如果不進行改變，觀眾就會朝向新媒體方向發展。

2.3 電視新聞的反應速度慢

“新”和“快”是電視新聞的最重要的性質。如果沒有它們，新聞將失去它的存在價值。但是長久以來，電視新聞一直遵循采訪、制作、審查和播出的程序進行循規蹈矩的播出。相對于網絡、手機等新媒體的發布只需要幾分鐘的時間，電視新聞媒體則需要更長的時間進行播出，給新聞的時效性造成了比較大的損傷，非常不利于觀眾對信息的獲取。例如，當發生地震等自然災害的時候，發生幾分鐘后，就會有消息通過網絡進行傳播，然后才是在電視上播放，在應對突發事件時，電視新聞與互聯網等新媒體相比反應速度差距很大。

3 新媒體環境下的電視新聞傳播路徑選擇的策略

3.1 加強與新媒體的融合發展

通過加速與新媒體傳播方式的整合，不斷創新播出形式，才能對當前存在的問題進行比較好的改善。要充分利用新媒體的出現給傳統電視新聞帶來的發展機遇，充分利用互聯網等新媒體的傳播路徑，加快媒體融合，拓展全面、立體、多層次信息傳遞的溝通渠道。另外，電視新聞還是有自己的觀眾市場，要充分利用起來，為電視新聞的發展發揮宣傳的作用。此外，通過媒體之間的融合還可以使電視媒體更具時效性和實用性。我們可以充分以人們的視角為主體，把張貼在手機、相機等設備上的新聞動態照片或者網絡上發布的視頻，通過報道的形式進行播出，使電視新聞的播出更加具有生活性、實用性，增加電視新聞的趣味性，讓更多的人喜歡上電視新聞。

3.2 加強新聞的時效性

要對電視新聞的時效性加強關注的力度，促進現場直播的正?；Ｓ捎谛侣劦臅r效是新聞這類節目最重要的性質。由于近年來，當出現突發事件的時候，觀眾首次了解這些信息通常是由網絡媒體或移動媒體提供的。因此在這種情況下，電視媒體要積極改變以前播放延遲的問題，以滿足觀眾對于新聞的時效性的需求。

3.3 加強對于信息的處理能力

電視新聞工作人員要提高分析和處理信息的能力，加強自身的信息分析和控制能力，盡快做出新聞播出價值的決斷，不能隨意發表批評性意見，要做到客觀公正。要區別于互聯網、手機等新媒體隨意使用權力進行媒體監督，要加強對媒體正確的監督和引導，提高電視新聞的質量。這樣將會使新聞報道更加快捷的同時保證新聞報道的質量，正確發揮輿論導向作用，進一步推進和諧社會的建設。

4 結論

面對競爭日益激烈的新媒體環境，電視新聞如何繼續利用自身的優勢，促進電視新聞的可持續發展是一個問題。這就需要電視媒體通過與新媒體的積極融合，如互聯網和手機，彌補了自身新聞內容和傳播速度方面的缺陷。 因此，在新媒體形式下，電視新聞應該主動積極研究新的報道模式，加快與新媒體的整合，注意新聞時效的問題，幫助電視新聞節目更加規范化，以獲得更大的發展空間。

參考文獻

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作者單位

陜西省西京學院 陜西省西安市 710123