輕觀光重購物令日本業界擔憂

本報駐日本特約記者 蔣豐

日本Honichi旅游網站根據旅館、機票等預定情況推測稱，今年春節期間，訪日的中國游客同比增長17%，從新千歲機場、關西國際機場回國的中國游客同比分別增長了40%和39%。

日本觀光廳發布的數據顯示，2017年訪日中國游客為735萬人，同比增長15.4%，穩居各國家及地區之首。訪日中國游客數的持續飆升，與日本不斷推出服務中國游客的各項舉措密不可分。

面對訪日中國游客出現井噴之勢，日本通過修改《吸引外國游客法》，全面在公共場所及公交設施設置免費WiFi，以提升中國游客在日上網體驗。日本各大銀行的所有ATM機都可以用中國銀聯卡直接提取日元。為滿足中國游客的住宿需要，日本厚生勞動省甚至徹底取消了對酒店和旅館的客房數限制，規定即使只有1間客房也可作為住宿設施營業。

另一方面，在人數快速增長的同時，訪日中國游客的消費結構也有所變化。日本觀光廳發布的《訪日外國人消費動向報告》顯示，2017年訪日外國游客的人均消費金額約為15.4萬日元（16.8日元約合1元人民幣）。而中國游客的人均消費金額約23.4萬日元，位列各個國家與地區之首。2017年訪日中國游客的人均消費支出中，住宿費為47690日元，餐食費為38285日元，購物費為119319，娛樂費為5550日元。從消費結構看，中國游客的購物支出占總額的51.8%，而娛樂支出僅占2.4%，還不如在國內某個小景點的支出，“重購物輕觀光”的傾向非常明顯。

中國游客這種“畸形”的旅游消費結構，也引發日本業界人士的熱議。從事中日旅游業務15年的田中認為，雖然中國游客的旅行消費金額龐大，但大頭如果一直停留在購物上，持續發展的后勁將會嚴重不足。隨著互聯網“海外淘”的不斷發展，今后越來越多的日本商品可以在中國國內買到，這將降低中國游客繼續赴日購物的積極性。如果中國游客赴日不能對日本文化產生更大興趣，中日民間交流產生的效果也將大打折扣。吸引中國游客通過娛樂項目更多了解日本社會及文化，是今后日本政府及旅游業者努力的方向。

日本政府計劃在東京奧運會和殘奧會舉辦的2020年，使訪日外國游客人數增至4000萬人次、消費額達8萬億日元。日本觀光廳長官田村明比古表示，“雖然游客數堅挺，但是消費上還需進一步努力。”日本觀光廳正在就日本的娛樂服務項目開展探討，著力于延長中國游客在觀光地的停留時間、增加夜間也能游玩的觀光景點。▲