瑞信：中國年輕消費者冷落外國品牌

香港《南華早報》3月22日文章，原題：瑞信稱，國家自豪感高漲，中國年輕消費者冷落外國品牌瑞信銀行的一項調查稱，受國家自豪感高漲的激勵，中國正在出現更傾向于選購國產品牌的新一代消費者。

瑞信調查發現，外國品牌就是好的那種過時的印象已不再適用于中國的年輕消費者。瑞信第八年度新興市場消費者調查發現，18至29歲的中國消費者逾90%表示，今后6到12個月他們會傾向于購買國產家電產品。在18至65歲的消費群體中，表示寧愿多花一些錢也要買國內運動服飾品牌的百分比，已從2010年的15%上升到去年的19%。

調查結果還表明，中國的年輕消費者對自己的選擇越來越自信，他們舍得在休閑、旅游和提升生活品質的產品上花錢。“中國的消費者（對國貨）正變得更加自信”，瑞信中國消費者研究主管查理·陳說，“中國消費者，尤其是年輕一代的消費者，不會一味相信外國品牌更好的說法。現在，越來越多地認同‘中國制造毫不遜色。”陳認為，這種現象部分歸因于當局鼓勵國民認同中國文化，而另一個因素可能是中國企業在全球舞臺上影響越來越大。“不管怎樣，中國正成為一個舉足輕重的全球大國，這使年輕一代以身為中國人而自豪。”

此外，近30年來，中國也發展出一些國家龍頭企業，比如家電企業海爾、電商巨頭阿里巴巴和互聯網巨擘騰訊，他們在國內外擴大業務和影響力也讓中國消費者對本土企業更加信賴。而這個趨勢也擴大到消費領域。▲

（作者珍妮·李，向陽譯）