校園二手書項目市場分析及實施方案

姜英男　曹敬尉　張甜甜

摘 要 當今各大高校的擴招使得大學生課程教材需求量日益增加，同時舊書也逐漸增多。建立二手書交易市場有利于節約資源，降低大學生購書成本，同時也有利于生態文明建設。本文就建立校園二手書市場的必要性，通過描述高校書籍購買和使用現狀以及存在的問題，對二手書交易平臺進行可行性分析，最后對如何建立二手書市場提出相關建議和方案，希望這些建議能夠應用于實際中，解決二手書造成的環境破壞和資源浪費的問題。

關鍵詞 二手書 可行性研究 構建方案

一、高校書籍購買及使用現狀

（一）書籍價格不斷上漲

隨著社會經濟的高速發展，書籍等商品的價格也隨之上漲，加重了大學生的經濟負擔。據不完全統計，大學本科生平均每學年光教材費用支出就達650元左右，加上考研等其他原因需要購書，平均每學年購書支出應該不少于800元。

（二）教材重復利用率低

盡管教材費用居高不下，但大學教材重復利用率卻并不高，依舊存在大量的閑置書籍和畢業生廢舊書籍，資源浪費現象日益嚴重。

（三）二手書籍貶值

舊書籍本身的價值被人們忽略，大量仍然具有使用價值的書籍被低價處理掉，難以被他人重新利用。

（四）書籍供求不平衡

對某類書籍有需求的學生往往仍然缺乏相對便捷的渠道來獲得他們想要的書籍，只有少部分二手物品供給者通過張貼廣告或者網絡等渠道發布信息，與需求者進行交易。

（五）教材改版

由于學校教育發展計劃的變化，很多時候會在一段時間后更換教材版本。這導致不同年級學生間課本使用的斷層，即低年級學生無法在第二年使用高一個年級學生的舊課本。

二、可行性分析

（一）環境角度

黨的十八大報告要求繼續深化生態建設，將我國建設成節約型社會，而節約型社會呼喚節約型校園。建設節約型校園是落實科學發展觀、建設和諧校園的客觀要求，而校園二手書交易平臺的建設便是推進實現校園閑置書籍循環利用、促進和諧校園建設的重要環節。

（二）經濟角度

就目前國內的大多數淘書網站而言，雖然數量不少，但是發展水平參差不齊，真正做好二手書銷售的網站少之又少。大型網站不易滿足于舊書市場的薄利，而小型網站除了在資金以及管理方面存在問題之外，它們更期望走上被收購之路。因此，二手書市場雖然看似熱鬧，但真正形成一個體系的還是鳳毛麟角。并且針對傳統交易模式，二手交易平臺不限時間、不限區域，能讓舊書及時售出，買賣雙方直接交易，達到零中間費用銷售和價格的透明化。

（三）主體角度

校園二手書交易平臺的主要客戶是需要各類教材或者其他書籍，但又沒有花高價購買新書意愿的在校大學生。隨著高校大學生人數的不斷增加，大學生對圖書的需求與日俱增。同時教材在使用了一學期之后，僅有很少的書是用舊了的，大部分的教材至少有六七成新，還有一部分學生的書上根本就沒寫幾個字，幾乎是全新的，二次利用價值極高。其次，隨著高校自主學分制選課的全面實行，學生選購教材的自主權越來越大，教材相對穩定而選擇權相對靈活。因為時代需求，大多數大學生為了增加就業資本和迎合通才式培養目標，競相考級、考證，然而考完級后，應試教材和輔導資料就會被束之高閣，成為閑置資源，與之相對應的情況是另外一些同學又急需這些教材和資料。

所以，建立一個有效可行的二手書交易平臺，不僅可以讓大學生以更低的價格買到質量更高的書，而且還可以使高校中大量的閑置書籍得到更充分有效的利用。另外，這也符合低碳環保、節約資源的理念，可謂一舉三得。

三、平臺構建策略

（一）設計、建設平臺

優先考慮大家的意見，設計出一個大概的模板、應具備的功能等，再利用Dreamweaver CS5軟件進行平臺頁面的具體設計。包括的環節：書籍采購、回收——分類整理、消毒——登記信息——倉儲、信息發布、促銷——訂單處理、銷售——物流配送——售后服務。

（二）二手書交易平臺

通過各種宣傳途徑，如在QQ群或微信群發布宣傳信息、到宿舍發宣傳單、在學校的廣告欄張貼海報等。在后期有一定盈利之后可以通過贊助校園活動、校園電臺、校園報等來宣傳，以此得到更多同學的關注，擴大平臺的影響力，讓更多的學生進入平臺瀏覽、交易，真實地感受平臺的實用性。

（三）做好平臺的管理和維護

信息管理、審批要求及時更新信息，審批每條信息的真實性以及發布條件是否錯誤等；平臺運行測試和維護，可通過人工審批、第三方軟件等形式管理和維護；在數據統計與查找中管理者、瀏覽者通過數據庫可以查找自己想要的信息。

（四）做好平臺改進工作

通過學習與搜集學生的反饋適當調整平臺，力求以服務為主，適時美化平臺，提高回頭率。

四、吸取經驗，改善不足之處

（一）教材改版

由于學校教育發展計劃的變化，偶爾也會出現更換教材版本這一現象，所以實時獲取學校的教材信息并及時更新教材十分重要。

（二）合適的價格

利益平衡是買方與賣方合作的根本要求，所以在二手書交易中，買方和賣方之間就會存在價格差異，公平解決價格差異有待在經營過程中不斷學習。

（三）網站建設水平低

一個產品的設計水平也會影響到使用者的使用態度。資金投入不夠是團隊遇到的一個很嚴重的問題，這將導致無法吸引更多的用戶使用我們的交易平臺，而用戶不足就很難運營二手書交易平臺，更無法促進二手書的交易流通，所以在日后的發展中一定要不斷完善平臺，不斷提高平臺的價值。

（作者單位為沈陽航空航天大學）

參考文獻

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