春節消費全面升級 科技激活傳統文化
——《2018新年俗報告》下的中國年味

文/佚名

2018年2月21日，阿里巴巴發布了《2018中國人新年俗報告》，全景展示了一個充滿年俗味、人情味、科技感和國際范的新年。報告顯示，一度淡化的傳統年俗在互聯網技術的加持下新妝回歸：除夕夜，上億用戶和家人一起搶春晚淘寶紅包，全球2.51億支付寶用戶集齊五福；同時，帶父母出門年夜飯、出境游、看電影成為新潮流；而中國貨全球賣，全球貨中國買讓中國年變成世界節……

互聯網激活傳統年味，世界同享中國老字號

在互聯網的推動下，傳統年俗新妝回歸。用手機掃福，成為新年俗一景。截至除夕，全球有2.51億用戶集齊支付寶五福。掃福地點南至阿根廷，北抵挪威，2300余座城市參與。

紅包不缺席，除夕夜共有1.5億用戶打開手機淘寶，接收明星的春晚視頻拜年和紅包福袋。民眾祈福熱度持續升溫，年初一到年初三，高德導航數據顯示，衡陽南岳大廟、韶關南華禪寺、鄭州少林寺位居最熱目的地前3甲。

用手機搶購廟會門票也成風潮。大麥網數據顯示，春節期間，北京地壇廟會門票2秒內秒光，創下互聯網銷售新記錄，而龍潭廟會、延慶冰雪文化廟會等熱門門票，也都在20秒內被秒空。

在全球買全球賣成為常態的今天，和喜歡淘洋年貨的國內同胞相反，旅居海外的華人越來越熱衷在春節海淘中國老字號。天貓數據顯示，老干媽、永久、大白兔、張小泉、西泠印社、龍泉寶劍等成為華僑搜索熱度最高的年貨品牌。

父母在，一起游，互助合種更顯人情味

移動互聯網不僅提高了生活效率，也拉近了人與人的距離。報告顯示，春節帶爸媽和家人出門吃喝玩樂，成為新年俗的重要組成部分。

口碑平臺數據顯示，今年除夕，通過口碑和支付寶下單的年夜飯消費超過30萬頓。新零售的網紅店盒馬鮮生也大受歡迎，春節期間各城市分店線下體驗消費飆升，北京、杭州、上海到店消費的人數分別比平時增長了131%、129%、89%。

以前是“父母在，不遠游”，現在是“父母在，一起游”。飛豬數據顯示，“最喜歡去海外過年城市”前五位是北上廣深杭，在境外過年平均花銷上，泰州、漳州、肇慶等三四線城市沖到了最前面。

選擇在家過春節的，帶家人去看電影是新選擇。淘票票數據顯示，僅大年初一，單場購票3張及以上的用戶數量比去年同期增長90%。

用科技解放雙手，全球年貨 “不打烊”

隨著人工智能等前沿科技規模化進入商用，土特產、保健品、衣服鞋帽等年貨“老三樣”正在被無人機、智能音箱、掃地機器人等“新三樣”取代。

來自天貓的數據顯示，把爸媽從繁瑣家務中解放出來的蒸汽拖把、洗碗機、擦窗機器人、烹飪機器人，購買人數增幅分別是320%、188%、169%和145%。

吃，是中國人過年永恒不變的年俗。根據天貓春節“照常買”的統計，春節期間，進口生鮮成交額同比去年增長近300%，智利帝王蟹、波士頓大龍蝦、新西蘭長壽魚等都成餐桌寵兒。農村淘寶春節數據顯示：地處西北的青海，蔬果消費額同比增長8倍多；盛產牛羊的內蒙古，水產開銷增長近5倍。智利車厘子、越南青芒、泰國榴蓮，成為中國農民最愛買的洋年貨。智利車厘子支付訂單同比增長400%以上。

城市居民并不是智能家居消費的唯一主力。來自農村淘寶的年貨節數據顯示：全國農村個性消費品類最全的省份是河南。在河南農民的購物車里，既有智能音箱、無人機等時髦電器，還有刀削面機器人、智能馬桶等實用產品。最愛買無人機的是云南農民，不是為了灑農藥，而是為了拍照，他們購買的無人機90%用于航拍。

據悉，這是阿里巴巴經濟體首次發布的全維度春節報告。包括淘寶、天貓、支付寶、菜鳥、飛豬、高德等10多個平臺，以全家福的名義首繪中國人新年俗。互聯網下的中國力量，與百姓的日常生活從沒有如此緊密。

科技感、國際范是互聯網催生的新年俗，年俗味、人情味是互聯網激活傳統變新顏。四味匯成新年俗，這是新時代的互聯網年味，提升的是中國人過年的格局，不變的是中國人對于家國的傳統思緒。