動漫藝術(shù)對社會主義核心價值觀的傳播創(chuàng)新研究

劉麟霄 陳永華 楊 錚 （遼寧工程技術(shù)大學 123000）

黨的十八大以來，以社會主義核心價值觀為導向的社會主義建設，更加強調(diào)精神文化的不斷豐富，推進和諧美好中國建設。動漫在我國是藍海市場，快速發(fā)展的動漫產(chǎn)業(yè)，為社會主義核心價值觀的傳播提供了載體、創(chuàng)新了傳播模式。交互式的傳播、豐富的動漫作品，都是社會主義核心價值觀傳播創(chuàng)新的集中體現(xiàn)。本文立足對動漫藝術(shù)的研究，就動漫藝術(shù)對社會主義核心價值觀的傳播作用及創(chuàng)新，做了如下具體闡述。

一、動漫藝術(shù)在社會主義核心價值觀傳播中的作用

社會主義核心價值觀是建設美好中國，實現(xiàn)“中國夢”的內(nèi)在需求。當前，我國動漫市場發(fā)展快速，動漫藝術(shù)在社會主義核心價值觀的傳播中，正發(fā)揮著重要的載體作用。因此，動漫藝術(shù)新的傳播作用力，具體表現(xiàn)為：

首先，動漫藝術(shù)豐富了社會主義核心價值觀的現(xiàn)實演繹。社會主義核心價值觀的傳播，需要建立廣泛的社會效應，多樣化的傳播方式，要求講傳統(tǒng)文化故事，在動漫產(chǎn)業(yè)開發(fā)中，將公民道德建設、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入到社會主義核心價值觀之中，讓形象直觀的動漫產(chǎn)品，更具傳播效應。在快節(jié)奏的社會生活中，動漫藝術(shù)以新的傳播方式，讓社會主義核心價值觀有了“新意”，其新的具體表現(xiàn)，就是將社會主義核心價值觀以故事化的方式進行演繹式傳播，擴大了傳播力度，也讓廣大的普通民眾，在形象、趣味中習得。

其次，動漫藝術(shù)實現(xiàn)了“呈現(xiàn)+傳播”的新方式。在傳統(tǒng)文化傳播中，更多地是傳播方式的構(gòu)建，對于呈現(xiàn)方式鮮有體現(xiàn)。而動漫藝術(shù)與“呈現(xiàn)+傳播”的方式，讓社會主義核心價值觀有了更多活力，讓廣大群眾更易接受和實踐。一方面，以社會主義核心價值觀為依托，推動力動漫系列衍生產(chǎn)品的發(fā)展，讓社會主義核心價值走進了千家萬戶，普通家庭；另一方面，動漫藝術(shù)的呈現(xiàn)方式，讓數(shù)字媒體下的社會主義核心價值觀更加豐富而具體，兩者在相互融合和促進之中，實現(xiàn)對社會主義核心價值觀的有效傳播與呈現(xiàn)。

二、動漫藝術(shù)對社會主義核心價值觀的傳播創(chuàng)新

動漫藝術(shù)的傳播與呈現(xiàn)效應，提高了社會主義核心價值觀在群眾文化生活中的傳播效力，實現(xiàn)了動漫語境下的開發(fā)與傳播，是對社會主義核心價值觀的實踐與傳播。在筆者看來，動漫藝術(shù)要整合社會主義核心價值觀，從內(nèi)涵挖掘，到文化傳播與呈現(xiàn)，實現(xiàn)社會主義核心價值觀的傳播創(chuàng)新。

（一）開發(fā)以社會主義核心價值觀為主題的影視動畫作品

當前，我國動漫市場發(fā)展快速，巨大的市場空間，需要以社會主義核心價值觀為主題，構(gòu)建更具文化內(nèi)涵的動漫市場。在影視動畫作品的開發(fā)中，要充分融入社會主義核心價值觀，將其作文影視動畫的核心內(nèi)容，展開豐富多彩的故事迅速，讓動畫作品成為社會主義核心價值觀的演繹。如圖2-1所示，就是以社會主義核心價值觀為導向的動畫創(chuàng)作，在動畫中，年親人扶老人過馬路、機動車禮讓行人，這是是對和諧、文明、友善的具體展現(xiàn)，讓形象的動漫作用，對傳統(tǒng)文化進行有效傳播，形成廣泛的社會影響力。兒童、青少年是社會主義核心價值觀傳播教育主體，以動漫的方式進行呈現(xiàn)，可以更好地提高教育傳播作用，通過動漫情境，教育兒童青少年如何踐行社會主義核心價值觀。

圖2-1 以社會主義核心價值觀為主題的動畫作品

（二）以“創(chuàng)意”為核心，創(chuàng)新動漫文化產(chǎn)品傳播

在動漫創(chuàng)作中，應堅持以創(chuàng)意為導向，將社會主義核心價值觀以動漫形象及衍生品的形式進行呈現(xiàn)，以更加直觀的反映社會主義核心價值觀。在卡通形象的創(chuàng)造中，將社會主義核心價值觀的豐富內(nèi)涵進行拓展。在人文、事跡的動漫產(chǎn)品中，傳播社會主義核心價值觀。極具創(chuàng)意的動漫文化產(chǎn)品，為社會主義核心價值觀的傳播搭建了空間，在動漫中創(chuàng)造另一個豐富的世界，推動動漫文化產(chǎn)品在現(xiàn)實生活中的傳播。

（三）以動漫藝術(shù)為依托，構(gòu)建交互式傳播模式

在數(shù)字化媒體時代，互動式的傳播方式，受到現(xiàn)代人的青睞。將社會主義核心價值觀融入到動漫之中，是為了更好地在提高傳播效應，在互動式傳播中強化民眾對社會主義核心價值觀的實踐。數(shù)字化的動漫藝術(shù)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)單向的傳播機制，轉(zhuǎn)而以互動式傳播，搭建社會主義核心價值觀與民眾對話、互動的空間，讓傳播更有社會影響力。因此，動漫藝術(shù)構(gòu)建了交互式的傳播模式，實現(xiàn)了社會主義核心價值觀的現(xiàn)實演繹，讓傳播更具活力，吸引廣大民眾。

三、結(jié)語

總而言之，動漫藝術(shù)的發(fā)展，豐富了社會主義核心價值觀的傳播路徑，以創(chuàng)意為核心，創(chuàng)新傳播內(nèi)容、搭建傳播模式，實現(xiàn)傳播的創(chuàng)新構(gòu)建。在筆者看來，動漫藝術(shù)對社會主義核心價值掛的傳播創(chuàng)新，一是要以動漫為載體，創(chuàng)新傳播內(nèi)容與形態(tài)；二是以動漫為依托，建立交互式傳播模式；三是開發(fā)以社會主義核心價值觀為主題的影視動畫作品。

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