安徽省體育旅游產業整合研究*

劉曉龍 史 俊

（1.安徽體育運動職業技術學院，安徽 合肥 230051；2.南通航運職業技術學院基礎教學部，江蘇 南通 226010）

國家統計局發布報告，我國居民2016年度人均可支配收入約為24000元，5年來增長了44.3%，扣除價格等因素，實際增長33.3%，年平均實際增長7.4%，比同期GDP年均增速快了0.2個百分點，比同期人均GDP增速快了0.8個百分點。隨著經濟社會的發展，我國普通居民人均可自由支配收入增長幅度較大。調查顯示，目前我國城市居民的閑暇時間總量有所增加。愈來愈多的人們走出家門、國門進行各種形式的旅游。隨著旅游主體人群的年輕化趨勢，人們在追求旅游帶來的心理滿足的同時也在追求視覺、味覺等生理感官的刺激。體育旅游應時而生。作為兩個領域的交叉點，體育旅游同時為兩個領域都帶來了發展的廣闊空間和契機。

安徽省擁有豐富的體育資源和歷史文化、自然人文風光等資源，體育旅游產業也初露頭角。但是在發展的過程中，作為新興事物難免出現問題，而有些問題直接影響到安徽省體育旅游產業良性發展。只有通過去劣存精、有效整合、合理開發及合理利用社會資源，才能做出特色。形成規模并實現可持續發展。

1 安徽體育旅游產業發展整合的可行性

安徽省有著數千年的歷史，名山大川風光旖旎，有著深厚的自然人文底蘊，是多民族融合地區，因此發展體育旅游有著先天優勢。通過合理配置資源和優化整合，可以提升安徽省體育旅游整體實力，實現品牌效應，為安徽省體育旅游產業良好發展提供不竭動力。

1.1 安徽省體育旅游產業發展現狀分析

安徽省位于中國大陸東部，長江、淮河穿省而過，與蘇、魯、浙、贛、豫、鄂等省相連，從東到西約450公里，從南到北長約570公里，面積約13.94萬平方公里。安徽省有著豐富的旅游資源。

表1 安徽省十六地市旅游資源

安徽省歷來重視旅游產業發展，“十三五”期間，安徽省打造旅游強省作為促進經濟建設再上新臺階的重要目標，根據特色和區域特點，以知名景區為點，以交通網絡為線，精心布局，建設了6條具有較高吸引力的精品旅游線路。同時為旅游產業發展注入新的動能。不斷投資、規劃、建設了一大批體育旅游項目，極大促進了新生的體育旅游產業的發展。截至2016年，高達300億元的投資為安徽省打造了近百個體育旅游的項目，建成了一批設施較為完善的體育旅游景點，形成了品牌線路。目前，安徽省已有10個省級以上產業基地，正在創建國家級示范單位1個，成功打造了一個國家級精品賽事，建成了1個國家級產業工作聯系點，已建、擬建體育特色小鎮43個。全省已建、待建和擬建的體育公園共計91個，總投資也將超百億元以上。我省體育旅游景區、線路和賽事在歷屆舉辦的博覽會上共獲得“十佳”和“精品”稱號共計52個，居全國之首。其中，黃山途居自駕營地被授予為五星級。安徽省通過舉辦登黃山、亳州養生健身節、國際馬拉松和國際山地車賽等安徽自主品牌的賽事活動擴大影響，帶動相關產業發展。僅2016年安徽舉辦賽事過千，產生直接經濟效益超過20億元。2020年，安徽將進一步通過開發賽事，建設體育旅游景區，將現有產業基地翻番，初步建成比較完善的體育旅游產業體系。值得注意的是在開發體育項目同時需要考慮該項目是否具有開發的價值，能否代表當地民俗文化，體現民俗特色。項目是否具有可普遍參與的性質以及趣味性、娛樂性和可觀賞性等。

1.2 安徽省體育旅游產業發展的SWOT分析

體育旅游載體是體育旅游發展的前提和基礎。而安徽省擁有豐富的歷史文化資源和自然景觀，可以作為體育旅游發展的載體。

1.2.1 自然景觀資源豐富，特色鮮明

安徽省體育旅游載體主要是風景區和自然生態區。長江、淮河穿省而過。湖泊達500多個。大型水庫10座，30個國家森林公園，105個4A國家級風景區5個5A國家級風景區，13家省級旅游度假區。安徽省主要自然風景區和生態區，享譽海內外。極富觀賞價值。可以開發登山、徒步、定向、漂流、野外生存等項目。在體育旅游開發上有著得天獨厚的優勢。

1.2.2 民俗體育旅游載體資源種類繁多

安徽省歷史悠久，多民族長期雜居，少數民族數量較多，也發展出了數量較多的民族傳統體育項目。如安徽北部流傳的歷史悠久的花鼓燈，五禽戲等體育項目。具有桐城派文化的龍舟賽、旱船、高蹺、舞龍、板凳龍、獅子舞、撲蝶舞等民間體育活動。具有徽州文化內涵的疊羅漢、鐘馗舞、目連戲、五猖會等。三地民間體育各具本地文化的代表性，特色鮮明。安徽省現代競技體育發展也比較迅速，近年來，隨著對競技體育投入的不斷加大，安徽省已經繼許海峰奧運第一金23年后又再三次獲得奧運金牌。安徽省發展體育旅游，首先應該充分挖掘民族傳統體育的深厚資源。將民族傳統體育和自然風光相結合，挖掘兩者之間的文化內涵。游客在親身參與體育活動的同時可以了解其中的民族文化。帶有文化內涵的體育才是可傳承和發展的。也是最具特色和吸引力的。同時也可以將民運會結合旅游一起打造。也可以通過單項現代體育的賽事舉辦結合旅游一起進行。還可以將省內三地特色民間體育文化糅合在一起進行旅游巡演等活動。擴大傳統體育文化的吸引力和影響力。

1.2.3 體育旅游發展現狀簡析

體育旅游首先離不開場地和器材等基礎設施，這是體育旅游活動得以開展的基礎。其次，游客接待能力、服務能力是體育旅游順利開展的保障。但從目前看，體育旅游尚未形成規模。目前能夠形成一定市場的是休閑、拓展和具有鮮明時段性的夏令營等活動。因此，各接待單位均未將體育旅游作為接待的一個重點對待，這也影響了體育旅游產業的可持續發展。并且各旅游景區只能對部分項目提供設施，如溯溪等，而對于民族體育僅限于表演性質，游客走馬觀花，難以真正領略民族傳統體育的文化內涵，也難以形成真正的影響力和吸引力。部分景區甚至只能提供簡單場地，難于進行體育賽事旅游。因此，現有的體育旅游具有分明的季節性。有游客的時候綜合保障服務能力和場地均不能充分發揮效用，無游客的時候現有的基礎設施又出現閑置，不能產生效益。回報不明顯，也影響了進一步投資體育旅游設施的熱情。目前安徽省已經具備一定的體育旅游的基礎要件，但和體育旅游發展之間還未能形成有效合力，未能形成雙贏。因此要將體育旅游真正作為支柱產業來促進發展，必須完善場地、器材、專業人員配備、綜合保障能力等多個要件。只有這些要件得到完善和加強，才能真正吸引體育愛好者。安徽省具有悠久的歷史傳承、優越的地理位置、深厚的文化底蘊，孕育了獨具特色的民族傳統體育文化，經過安徽體育健兒的奮勇拼搏，安徽競技體育又上新臺階。在全體安徽體育人的共同努力下，安徽體育事業有了較大發展。因此安徽省具有發展體育旅游的豐厚資源條件。但資金投入嚴重不足，配套設施還不完善。已經限制了體育旅游的發展。還需要政府引領，吸納社會資金，依托旅游產業發展的基礎，建立新型體育旅游企業。引進、吸收、培養一批專業人才，盡快建立一支專業團隊，提升體育旅游產業發展的管理水平，全方位提升體育旅游產業的服務能力和在旅游產業中的比重。

1.3 安徽省體育旅游資源發展整合的可行性

安徽省發展體育旅游資源豐富，但是利用資源不充分，自然資源與體育資源結合不充分，歷史人文資源和體育資源結合不充分。造成了安徽省體育旅游產業發展的優勢沒有充分發揮，進一步造成體育旅游產業規模弱小，特色不鮮明，資金吸納引力不足，后續可持續發展的動力不強。

1.3.1 現有資源開發情況簡析

通過實地考察、訪談得知，雖然安徽省有豐富的體育旅游資源，但是開發資源尚未形成規模效應，各自為戰。未能形成強有力的品牌效應。項目開發還比較單一。有些人文資源和自然資源雖有一定程度的利用，但是開發不充分，還需要進一步深度挖掘。受地方主義的制約，各地區之間未能形成統一的市場機制，競爭無序。各項資源難以得到有效利用和合理優化配置。不能像旅游產業發展一樣形成完善的產業鏈。也進一步造成了整體缺乏吸引力和競爭力。

1.3.2 安徽省體育旅游產業扶持政策現狀簡析

體育旅游產業在安徽省是一個朝陽產業。目前雖有初步發展，但是管理混亂，政府主體引導能力不強。責任主體不清晰。而旅游產業本身就是一個綜合型產業，需要各部門高度協同。旅游產業包含吃、住、行、樂、購、游。體育旅游也包含上述要素。而目前安徽省體育旅游仍保持在初始階段，本質上還不能納入旅游的范疇。任何一個產業的發展都需要大量資金投入。而政府的導向性作用對資金流動的方向性引領又較強。因此，需要政府在完善基礎設施建設、區域規劃管理與協同、宣傳、人才引進培養等方面建立完善的機制，加強這種導向性引領。同時，政府本身也要加強在這一領域的投資，進一步提升體育旅游產業的附加值。基礎設施完善、管理到位、產業鏈完整才能使游客有良好體驗，增加吸引力。目前，安徽省體育旅游產業發展還未引起政府足夠重視。產業發展缺乏政策支持和優惠。資金、管理、人才不到位。還無法引領體育旅游產業發展形成良性循環。在外部環境上，我國針對體育旅游的專項法規還未能出臺，各項配套地方法規也不完善。造成管理責任主體不明晰，安全管理不到位，市場競爭管理地方保護嚴重。

1.3.3 安徽省體育旅游人才現狀簡析

我國體育旅游產業發展已經初具規模，但是整體來說專業人才依然是產業發展的短板。目前，安徽省體育旅游市場嚴重缺乏專業人才。針對體育旅游人才培養的工作開展不及時，不完善，缺乏市場針對性。人才是產業可持續發展的核心構件。隨著時代的發展，人們思維方式逐漸的轉變，未來將對體育旅游專業人才提出更高和更專業的要求。只有專業人才才能提供全方位、多元化服務。安徽省體育旅游產業要想發展，必須在專業人才培養上狠下功夫。目前，安徽省僅有安徽體育運動職業技術學院等兩所院校開設了相關專業人才培養的課程。但是在課程設置、人才培養目標、師資力量配備、場地設備投入等方面依然達不到市場需要。又鑒于市場發展的不完善，學生實習環節又難以保證專業性。因此人才培養和市場難以實現雙贏。

由于安徽省體育旅游產業發展中存在諸多制約因素，因此安徽省整個體育旅游資源開發還停留在基礎階段。如果能有效解決制約因素，整合資源，將能提升整個安徽省體育旅游市場。為安徽省經濟發展做出極大貢獻。

2 安徽省體育旅游產業整合

2.1 產業整合的可能性

產業要實現整合必須具備一定的條件。具體體現在，該產業能提供巨大效益。目前，我省體育旅游產業已經起步，從長遠看，具備良好和廣闊的發展前景。依托民族體育、現代體育和自然資源進行整合，可能帶來巨大的經濟效益。

2.2 產業整合的市場定位

要實現產業發展，實現巨大經濟效益，首先要對市場進行精準定位。隨著生活水平的提高和閑暇時間的增多，參與休閑體育、娛樂體育及探險等活動的人逐年增多。以市場為導向，以具有安徽省本地民族特色的傳統體育為主和現代體育項目為輔，規劃具有區域傳統體育特色和現代體育特色的旅游路線。由此逐步形成體育旅游產業化。隨著休閑體育國際化浪潮的形成，安徽省體育旅游市場應定位在依托國內，立足亞洲，拓展歐美。安徽省體育旅游可分為四塊市場。1、依托現代體育和潮流體育發展包括專業參加，業余參與的賽事觀摩欣賞參與的體育旅游。2、打造百姓化的休閑娛樂、健身、交流水平的大眾娛樂型體育旅游。3、依托民族傳統體育文化資源打造民族傳統體育參與、學習、欣賞旅游。4、依托自然資源，打造具有高度欣賞性的極限運動和探險類體育旅游。四塊市場并非各自隔絕，有時可以交叉、有時可以融合，根據市場目標和銷售對象可以實現資源的有效整合。

3 結論與建議

3.1 結論

目前，安徽省體育旅游產業起步雖晚但具有一定基礎，市場開發尚在初級階段，發展潛力巨大。要想獲得較快發展，必須對整個產業進行整合。有效配置資源、合理利用資源，實現優勢互補、協同合作，可以產生更大的效益。具體可以體現在以規模效應參與市場競爭。改善內部結構，提高產業發展的整體競爭力。帶動相關專業快速發展，形成產業鏈條，產生巨大經濟效益。產業整合完成，可以淡化旅游產業的淡、旺季區分。形成可持續性。

3.2 建議

3.2.1 要充分利用安徽省民族傳統體育和現代體育的優勢，結合地方特色。重視兩者的結合，深挖文化內涵。

3.2.2 產業可持續發展要有人才做保證。要依托本地高校，建立產學研基地科、教先行。為產業發展提供不竭動力。

3.2.3 避免區域保護，實現區域融合，形成合力參與市場競爭。整體資源在合理規劃、統一管理、統分結合的原則下實現資源的整合和使用。

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