基于文化特質的成都城市形象塑造探討*

練紅宇

(成都大學 旅游與經濟管理學院， 四川 成都 610106)

成都是一個文化積淀厚重的歷史文化名城，從源遠流長、輝煌璀璨的古蜀文化，到傳承久遠、影響深刻的都江堰水文化；從家喻戶曉的三國蜀漢文化，到傳誦千古的唐宋詩歌文化；還有獨具特色的美食文化、交子文化、川西民俗文化、道教文化、佛教文化、陵寢文化，以及具有全球影響力的熊貓文化，成都的文化資源得天獨厚，豐富多彩，但成都市的城市文化特質卻未能得到有效彰顯，在近兩年的年度中國文化城市競爭力排名中，成都市的排名未進全國的前十名，成都市在全國乃至全球范圍內未能樹立鮮明的文化形象。

提升成都市的文化競爭力，樹立成都市的文化品牌，必須對成都市的文化資源和文化特質進行全面梳理和深度挖掘，創新打造成都市的文化景觀，并運用創意思維和現代科技進行全新的整合，以深層次的文化加工和市場化的運作推動成都市的文化產業轉型升級，塑造鮮明的城市文化形象。

一、成都市的文化資源概述

作為國務院首批公布的24個歷史文化名城之一，成都擁有2 300年的悠久歷史。據宋人樂史的《太平寰宇記》(卷七二)記載，成都的得名源于“周太王從梁山止岐，一年成邑，二年成都”，公元前311年，秦人興筑成都城垣，這是成都建城市的開端。公元前256年，蜀郡太守李冰率眾興建都江堰水利工程，從此，成都水旱從人，物產豐富，沃野千里，謂之“天府”。西漢時期，因成都織錦業繁榮而設立管織錦的錦官，并筑錦官城，由此成都又有了“錦官城”“錦城”的別稱。五代后蜀時期，后蜀主孟昶于宮苑城上遍植芙蓉，使成都再得“芙蓉城”“蓉城”的美稱。

成都擁有大量具有鮮明地域色彩的文化資源，一向以文化多元化著稱，主要文化資源包括：

(一)具有全球影響力的熊貓文化

熊貓是中國的一級重點保護野生動物，也是中國的國寶，熊貓已在地球上生存了數百萬年，歷經各種自然變遷而頑強地存活下來，體現著物競天擇、堅強不屈、和諧包容等精神特質。熊貓形象憨態可掬，性情溫順，深受全世界人民的喜愛，世界自然基金會因熊貓形象可愛將其作為該組織的標志象征。近一百年來，熊貓多次充當中外交流的使者，傳播中國友好和平的善意。

正因為熊貓身上秉承著生態、和諧、包容、和平、友善、堅強不屈等文化特質，熊貓不僅是一種可愛的動物，同時也上升為一種文化的符號和象征，形成一種獨特的熊貓文化。

因熊貓的棲息地主要位于成都及周邊市縣，成都已成為公認的熊貓故鄉，熊貓文化資源也成為成都獨有的其他城市無法復制的特殊文化資源。

(二)以古蜀文明為代表的歷史文化

起源于遠古時期的古蜀文化，在成都留下以寶墩遺址、金沙遺址、十二橋商周遺址、古蜀船棺葬以及民俗傳說等文明遺跡，昭顯著成都地區古文明的源遠流長。都江堰水文化：作為“年代久遠、唯一留存”的大型水利工程，位于成都市的都江堰一直被譽為“世界水利文化的鼻祖”，以都江堰為代表的成都水文化也是成都一張不可替代的文化名片。三國蜀漢文化：三國文化在中國乃至世界范圍都影響深遠，對中國人的精神生活和性格塑造有著特別的意義。三國文化內容寬泛，但影響最深、最核心的應數諸葛亮文化。成都作為三國時期蜀漢政權的所在地，擁有全國最大的三國遺跡博物館——成都武侯祠博物館等三國遺跡。陵寢文化：包括前蜀永陵、后蜀和陵、明十陵等。交子文化：北宋前期，中國也是全世界第一張紙幣——官交子在成都發行。官方紙幣的發行早于西方六百多年。交子的發明雖影響力不及四大發明，但對世界的貢獻卻并不在四大發明之下。成都作為交子的誕生地，交子文化資源一直未能充分挖掘。詩歌文化：以漢賦、唐詩、宋詞為代表的詩歌文化。成都自古即是文人墨客聚集的地方，以前曾有“天下詩人皆入蜀”的說法，從漢代的司馬相如，到唐代的詩仙李白、詩圣杜甫，再到宋詞大家蘇軾、陸游，這些文人墨客有的出生在成都，有的長期寓居成都，歷朝歷代的文人在成都留下大量千古傳誦的詩篇，也留下杜甫草堂、陸游祠等園林化的紀念式建筑物。

(三)以道教、佛教文化為代表的宗教文化

成都是道教的發源地，因東漢時道教創始人張道陵在成都西部的鶴鳴山創立五斗米道(天師道)，鶴鳴山被尊為道教祖庭。成都西北的另一名山青城山是張道陵晚年顯道之所，被譽為道教四大名山之一，也為道教圣地。佛教在東漢時期傳入成都后，成都成為長江上游佛教傳播和活動的中心，留下不少名寺望剎，如“震旦第一叢林”大慈寺、“川西第一叢林”昭覺寺，還有石經寺、文殊院、寶光寺、普照寺等歷史悠久的古剎。

(四)以川菜文化為核心的美食文化

2010年成都曾榮獲聯合國教科文組織“美食之都”的稱號，川菜、川酒、川茶都具有鮮明的地域特色。川菜既講究食的味道，更講究食的情趣，無論是“四大菜系”，還是“八大菜系”，“一菜一格，百菜百味”的川菜都是不可或缺的經典地方風味；茶經曾云“川蜀乃華夏最早的茶源地”，川茶有四大名茶之稱，成都的蓋碗茶和茶館也是一大特色；川酒有“六朵金花”。

(五)民俗風情、民間技藝等民間文化

如川西民俗文化，包括劉氏莊園、陳家桅桿等；皮影、成都糖畫、蜀錦蜀繡等非物質文化遺產；還有客家文化、農家樂文化、麻將文化等。

二、成都市文化形象塑造存在的問題

(一)成都市的城市文化一直沒能準確定位

成都是全國的第二批文化體制改革試點城市，作為省會城市，成都也是四川省文化體制改革重點城市。2011年，成都市委發布《中共成都市委關于深化文化體制改革加快建設文化強市的意見》。《意見》提出：到2020年，把成都建設成為中西部最具影響力、全國一流和國際知名的“文化之都”。近年來，成都市一直在穩步推進文化體制改革，加快推進文化產業的發展，尤其是通過組建成都傳媒集團和成都文旅集團，極大地推動了成都市文博旅游、創意設計、演藝娛樂、藝術品原創、動漫游戲等文化行業的發展，但在文化品牌的塑造上仍存在不少問題，最突出的問題是成都的城市文化一直沒能準確定位。國際大都會、熊貓故鄉、世界現代田園城市、中國文化創意產業鼎立之城、美食之都、成功之都、天府之都、休閑之都、東方伊甸園、文化之都……。近十余年來，成都市提出和公開宣傳的文化定位就已超過十個，使成都市的文化定位一直模糊不清，未能樹立一個公認的鮮明的文化形象。

(二)成都市的城市文化形象宣傳主題不統一

因文化定位的不清晰，成都市在進行城市文化形象宣傳時也未能有一個明晰的主題。成都市曾先后推出過多個版本的城市文化形象的宣傳片，2003年《成都——一座來了就不想離開的城市》問世，張藝謀導演塑造的是一個以休閑文化為主題的成都；2010年，新的成都宣傳片《典型中國 熊貓故鄉》又向世界推出一個文化底蘊與時尚氣息交融的城市形象；2012年，又一部形象宣傳片《快城市 慢生活——閑不住的休閑成都》問世，再度推出成都的休閑文化形象；除此之外，成都市為配合一些大型國際會議也推出過相應的不同主題的宣傳片……。這些宣傳片制作精美，展示了成都的不少文化元素，卻沒有向世人勾畫出一個清晰明確的成都文化主題形象。

(三)成都市的文化形象在城市建筑、文化設施等文化硬件的建設中沒能充分展現

成都市的文化資源數量繁多、特色鮮明，但在城市文化形象的建設中卻沒能充分展現。比如，成都自古以來匯集詩壇眾多的頂尖人物，以至有“天下詩人皆入蜀”的美譽，但成都的街頭卻沒能找到幾處跟詩人相關的雕塑、石刻，沒有多少能讓人撫今懷古的詩詞文化印記；再如，熊貓文化享譽全球，但除了在熊貓基地可以近距離感受一下熊貓的溫順和憨厚，成都也沒能充分發掘和展示熊貓文化；成都的古蜀文明悠久璀璨，但古蜀文明的文化符號卻只展現在金沙遺址附近小范圍內的建筑和文化設施中……。在成都市的城市建筑和文化設施中，成都的各類文化符號都沒有得到明顯的展示。

(四)與國內其他文化城市相比，成都市的文化形象塑造不夠鮮明

中國歷史悠久，文化城市眾多，許多城市非常注重文化形象的打造，在海內外成功地塑造出了鮮明的文化形象。由于文化形象塑造不夠鮮明等原因，成都的文化城市競爭力排名在近幾年未能在國內名列前茅。

成都是歷史悠久的文化名城，成都的文化品牌曾在全國占據領先地位，在中國社會科學院發布的《城市競爭力藍皮書：2007中國城市競爭力報告》中，成都在城市品牌分析的城市文化獨特性排名和城市文化吸引力排名中，列為全國城市首位。但近幾年在全國文化產業大發展的進程中，成都的文化建設相比國內其他文化城市明顯滯后。據2013年中國社會科學院發布的《2013年中國城市競爭力藍皮書》，在年度中國文化城市競爭力排名中，成都未入前十；2014年中國社會科學院發布《城市競爭力報告2014》，成都依然在十強之外；2015年的文化城市競爭力排名中，成都位列第十，這與成都市文化形象塑造不夠鮮明、沒有一張響亮的城市文化名片有著密切的關系。

三、以天府文化為主題統攝成都文化形象

城市文化形象的塑造是一項復雜的系統工程，涉及到一個城市的政治、經濟、社會、科技等多方面，需要解決城市規劃、城市主題的定位、城市文化品牌的構建等多個重要問題。要在全國乃至全球樹立鮮明的文化形象，成都應依托本地的文化特質，以創意思維引領，以科技手段提升，再輔以現代市場運作，大力拓展成都文化產業發展空間，從精神層面和物化表現兩個方面創新塑造成都的文化形象。

(一)成都主題文化的定位建議

成都文化形象的塑造首先必須解決城市主題文化定位的問題。成都高品質文化資源極其豐富，且各有特色，以熊貓文化、詩詞文化、巴蜀文化、水文化等其中任意一個文化資源為主題來定位成都的文化主題，都不能將成都的文化特色清晰而全面地反映出來，或者與其他城市的文化主題發生沖突。如以熊貓文化為主題，不能展示歷史悠久的巴蜀文明；以休閑文化為主題，會與杭州的定位相混淆；以三國文化為主題，會與同樣有悠久三國文化的曹魏、東吳故地發生沖突；成都美食雖然聞名天下，但國內有四大菜系、八大菜系之說，其他美食文化也各具特色……

成都的文化定位應該以一個綜合性的主題來概括，這個主題要既包含鮮明的成都地域特色，又能充分展示成都的多元化文化特質，最重要的是這個主題應具有獨特的識別性和不可復制性，而“天府文化”正是“既崇且麗，實號成都”的最佳寫照。

“天府”二字具有鮮明的成都地域個性，是成都最具標志性的地域名稱。自李冰興建都江堰水利工程以來，成都平原便有“天府”之稱。“天府”最早出自《戰國策·秦策一》：“田肥美，民殷富，戰車萬乘，奮擊百萬，沃野千里，蓄積饒多，地勢形便，此所謂天府，天下之雄國也。”《史記·留侯世家》:“夫關中左肴函，右隴蜀，沃野千里，南有巴蜀之饒，北有胡苑之利，阻三面而守，獨以一面東制諸侯。諸侯安定，河渭漕挽天下，西給京師；諸侯有變，順流而下，足以委輸。此所謂金城千里，天府之國也。"其后“天府”二字便作為成都平原的專用美稱。如《三國志·蜀志·諸葛亮傳》:“益州險塞，沃野千里，天府之土，高祖因之以成帝業。”因此“天府”二字有強烈的地域色彩，傳承了成都的歷史文脈。另一方面，“天府”原意指天子的府庫，總管人間的珍寶，寓意物產豐饒。而成都文化資源類型豐富，品質高雅，正如天子府庫，兼容并包，得天獨厚。因此成都市的文化主題不論從根深蒂固的歷史淵源還是其自身的文化內涵，都非常適宜以“天府”為題，將成都定位為“天府文化之都”最有利于涵蓋和統領天府之國的文化核心。

成都的文化形象建設當以天府文化作為文化核心，熊貓文化、古蜀文化等其他文化在天府文化的引領和統攝下，作為天府文化的分支，向世人展現成都有著悠久歷史傳承、兼容并包、優雅從容的文化形象。

(二)以成都的文化特質為導向，通過城市文化景觀等物質載體，傳遞成都的文化信息，體現天府成都的氣質和性格

傳遞成都的文化信息，首先應從街區打造、建筑設計、名勝古跡、廣場、道路、城市雕塑、城市公共設施等著手，將成都的文化特質體現在物質載體上，在公眾印象中塑造成都的天府文化形象。

1．以特色文化街區打造為核心，創新打造成都城市文化景觀

成都是中國首批歷史文化名城，歷史文化底蘊深厚，在文化形象的塑造中，應將城市建設、城市改造與成都的特質文化以及成都文化創意產業的發展緊密結合，以特色文化街區打造為核心，改造和增添融歷史與現代、傳統與時尚為一體的城市文化景觀。

近二十年，成都市一直在推進舊城改造，先后實施了多項重大改造工程，包括府南河整治、沙河整治、危舊房屋改造、東郊工業結構調整、北改等，城市環境得到明顯改善，成都市也先后獲得“國家環境保護模范城市"“中國人居環境獎"等稱號。在城市文化形象的塑造上，既有武侯祠、杜甫草堂等遺跡的保護性建設，也有錦里、寬窄巷子、太古里等的全新打造。同時，近年來伴隨舊城改革，新興文化創意產業異軍突起，出現了以“東郊記憶”“洛帶博客小鎮”等為代表的一批現代化文化產業園區。但與北京、上海、西安等歷史文化名城相比，成都文化景觀塑造的特色不夠突出，作為歷史文化名城的形象還有很大提升空間。

在成都城市文化景觀的塑造中，特色文化街區的打造應是目前的建設重點。不同城市的文化韻味往往體現在城市不同風格的街區里，成都文化資源的特征是多元化，擁有多種具有鮮明地域特色的文化元素，應通過重新打造成都市的特色文化街區體現和展示成都的文化特質。錦里、寬窄巷子、太古里都已成為成都市的名片，但目前的特色文化街區數量還遠遠不夠。深度挖掘成都的文化底蘊，將成都的特色文化元素大量融入特色文化街區的打造中，是打造成都文化景觀、塑造成都文化形象的有效路徑。如在交子誕生地宋代萬佛寺(凈眾寺)遺址片區打造交子故里，以武侯祠為中心多層次多片區高品位打造三國文化街區，在古代文化名人如司馬相如、李白、杜甫、蘇軾、薛濤、花蕊夫人、黃娥等的故居打造古今融合的名人創意文化街區，在古蜀文化遺址周圍打造古蜀文化片區，在各種特色美食的誕生地打造多條特色美食街區，在佛寺、道觀所在區域打造宗教文化街區等。

在特色文化街區的打造中，應重點進行以下建設：第一，塑造鮮明的街區主題，如交子故里、相如故居等；第二，街區建設必須連片成區，成環狀或輻射狀，形成一定區域規模；第三，以特色文化元素為基礎，設計獨特的文化景觀，包括特色廣場、特色建筑、特色裝飾、特色雕塑等，多層次打造街區的獨特標識；第四，以高科技的展示手段，加入“互聯網+”的思維，設計新穎的文化體驗活動，如在名人故居打造各種高科技的穿越文化體驗區；第五，在特色文化街區經常性舉辦各類文化活動；第六，打造相關配套文化設施。總之，可通過一系列的文化建設，將成都市的豐富文化元素融入成都市的每一個特色文化街區，使成都展現出不同于任何一個城市的文化特色。

2．以創新開發成都市的各類博物館為核心，推進大型綜合文化設施的功能性建設，體現成都的城市個性

大型綜合文化設施的打造在塑造城市形象中同樣起著非常重要的作用。成都在文化設施的建設中已經取得了相當大的成就，其中博物館的建設尤其突出。據統計，截至2014年，成都市博物館總數已達113家，博物館總量位居全國前列，其中成都市的民辦博物館達69家，進入國家三級博物館的有5家，金沙遺址博物館已成為“國內領先、世界一流”的知名博物館[1]。同時，成都市還建設了大量美術館、音樂廳、體育館、會議設施等其他文化設施，但這些文化設施的功能目前都較為單一。

成都市的大型綜合文化設施尤其是博物館，應整合空間，激活功能，進行創新開發，具體包括：第一，最大限度地利用博物館等文化設施的空間資源，對其空間進行規劃，使之具備教育、娛樂、購物、交易、體驗等多種功能，同時可開發各種創意工作坊等產業孵化空間[2]；第二，充分挖掘博物館館藏精品的文化元素，開發各類創意文化商品，傳播成都的文化形象。國內不少博物館如故宮博物館以館藏精品為元素，設計和制作了大量創意文化商品，這些文化商品既包含博物館的藏品文化元素，又具有地方文化特色，更具藝術品位，吸引大量游客購買、收藏。成都市博物館出售的商品以傳統工藝品居多，缺乏對游客的吸引力。

成都市博物館的藏品大都蘊含成都的地方文化特色，應深入挖掘館藏品的地方文化元素，以創意思維引領，開發各類具有現代審美情趣且兼具實用價值的創意文化商品，作為成都文化形象傳播的有效宣傳工具。

(三)創意演繹成都的特色文化資源，推動成都文化創意產業發展，從精神層面塑造成都的文化形象

學者厲無畏曾說過：“當人的創造力成為主體資源，……一些具有歷史積淀的物質載體、民間傳說、民俗風尚、小說故事，等等，均可納入資源的范疇，加以開發和利用，……這種開發和利用的成功與效果則取決于人們創意的發揮和文化的演繹。”[3]

國內其他城市有過很多文化演繹的成功案例，如“印象劉三姐”、深圳華僑城等。成都雖曾開發過一些文化項目，如以“金沙遺址”蘊涵的深厚蜀文化為基礎創作的音樂劇《金沙》、成都歡樂谷等，但與成都市眾多的高品質文化資源相比，無論是開發的廣度還是深度都遠遠不夠。

成都歷史悠久，可供開發演繹的文化資源極其豐富，可在保留傳統文化精髓的基礎上，以“秀”或“聚”的形式，通過現代高科技手段，發揮人們的創意，對文化資源進行深層次的開發和創意演繹，拓展成都文化創意產業發展空間，同時借助互聯網和新技術平臺，打造包括唱片業、影視業、旅游業、傳媒業和廣告業等在內的完整文化創意產業鏈，尤其是需要集中力量開發具有國際競爭力的品牌產品，進一步塑造成都的鮮明文化形象[3]。

在成都眾多的文化元素中，最具世界影響力的是熊貓文化，而成都一直沒有開發出具有國際競爭力的熊貓文化產品。2008年美國人以熊貓為主角拍出了《功夫熊貓》系列動畫電影，不僅票房大獲成功，而且在全球掀起一陣熊貓熱潮和功夫熱潮，其后包括網游、玩具等各種功夫熊貓的衍生品產業迅速發展起來。《功夫熊貓》雖以熊貓為主角，也融入了不少中國元素，但從深層次看，其宣揚的仍然是美國文化，同時其版權和創造的經濟效益也歸美國所有。成都的作家曾創作過關于熊貓的原創故事，如成都一位叫張戈的小說家曾出版了以熊貓為主角的長達30萬字的長篇童話三部曲《熊貓王》，小說醞釀10年，寫作3年，從文化層面上挖掘了大熊貓的精髓，如果把這樣的原創創意作品進行類似于《哈利·波特》的影視改編和產業化運作，對于成都熊貓文化的開發將具有非常積極的作用。

總之，城市文化形象的構建是決定一個城市文化競爭力的重要因素。成都歷史悠久，文化資源豐富多彩、得天獨厚[5]，塑造成都的文化形象，應以天府文化為核心，全面挖掘和梳理成都的文化特質，全方位多角度進行創新打造，將成都建設成為國內乃至全球具有鮮明文化特色的天府文化之都。

參考文獻：

[1]王雪娟.成都將形成“一中心三群落”博物館發展格局[EB/OL].中國文化報，http://news.idoican.com.cn/zgwenhuab/html/2014-11/18/content-5301116.htm，2014-11-19.

[2]左艷榮.專家解讀：博物館應如何發展文化產業[EB/OL].http://www.ccitimes.com/chanye/chanye/2015-10-20/133272133272.html，2015-10-20.

[3]厲無畏.城市文創產業發展新路徑[J].浙江經濟，2012(17)：42-43.

[4]厲無畏.歷史文化資源的開發利用與創意轉化[J].學習與探索，2010(4)：114-117.

[5]王建國.中國大古都榷議[J].唐都學刊，2018，34(1)：95-102.